中國(guó)鞋城莆田鞋業(yè)進(jìn)軍奧運(yùn)會(huì)有三大優(yōu)勢(shì)

    一、是鞋類(lèi)品種較為齊全，以運(yùn)動(dòng)鞋為主，擁有“耐克”、“沃特”等世界名牌產(chǎn)品，將是進(jìn)軍奧運(yùn)的領(lǐng)軍產(chǎn)品。

    二、是鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，產(chǎn)、供、銷(xiāo)、檢齊全，鞋企正由“鞋類(lèi)制造”向“鞋類(lèi)創(chuàng)造”跨越。

    三、是擁有集檢測(cè)、科研、開(kāi)發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、信息收集、人員培訓(xùn)、國(guó)際交流為一體的國(guó)家鞋類(lèi)檢測(cè)中心。   

    鑒于莆田鞋企大多缺乏進(jìn)軍奧運(yùn)的經(jīng)驗(yàn)，福建國(guó)檢局建議從五個(gè)方面加大工作力度：

    一、是增加主產(chǎn)業(yè)鏈的深度、廣度和強(qiáng)度，鼓勵(lì)各個(gè)生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)集群向周邊輻射，向上下游延伸；

    二、是圍繞奧運(yùn)需求，企業(yè)應(yīng)投入時(shí)間和精力進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研，注重科研、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，積極推動(dòng)高新技術(shù)成果在鞋類(lèi)上的應(yīng)用；

    三、是賦予鞋類(lèi)深厚的文化內(nèi)涵，促使品牌更具意蘊(yùn)與韻味，提高品牌的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度，以契合人文奧運(yùn)的要求。

    四、是把奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)傳播置于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的傳播主干線，以?shī)W運(yùn)為平臺(tái)，以消費(fèi)者為核心，重組企業(yè)的各種行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種形式的傳播方式，迅速樹(shù)立產(chǎn)品和品牌在消費(fèi)者中的地位。

    五、是選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，邀請(qǐng)或者直接介入北京奧組委、奧運(yùn)推介會(huì)了解商機(jī)，塑造形象。