《長(zhǎng)尾理論》

    作者：(美)克里斯·安德森

    出版社：中信出版社

    出版時(shí)間：2006-12-1

    價(jià)格：35.00元

    內(nèi)容簡(jiǎn)介：

    何為長(zhǎng)尾理論？

    書(shū)中闡述，商業(yè)和文化的未來(lái)不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個(gè)代表“暢銷(xiāo)商品”

    （hits）的頭部；而是那條代表“冷門(mén)商品”（misses）經(jīng)常為人遺忘的長(zhǎng)尾。

    舉例來(lái)說(shuō)，一家大型書(shū)店通�？蓴[放10萬(wàn)本書(shū)，但亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售額中，有四分之一來(lái)自排名10萬(wàn)以后的書(shū)籍。這些“冷門(mén)”書(shū)籍的銷(xiāo)售比例正以高速成長(zhǎng)，預(yù)估未來(lái)可占整體書(shū)市的一半。

    這意味著消費(fèi)者在面對(duì)無(wú)限的選擇時(shí)，真正想要的東西、和想要取得的渠道都出現(xiàn)了重大的變化，一套嶄新的商業(yè)模式也跟著崛起。

    長(zhǎng)尾理論無(wú)處不在？長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用決不止于互聯(lián)網(wǎng)以及娛樂(lè)媒體產(chǎn)業(yè)。

    傳統(tǒng)的市場(chǎng)曲線是符合80/20 鐵律的，為了搶奪那帶來(lái)80% 利潤(rùn)的暢銷(xiāo)品市場(chǎng)，我們廝殺得天昏地暗，但是我們所謂的熱門(mén)商品正越來(lái)越名不副實(shí)，比如說(shuō)黃金電視節(jié)目的收視率幾十年來(lái)一直在萎縮，若放在1970年，現(xiàn)在的一檔最佳節(jié)目恐怕連前10名之列都難以進(jìn)入。簡(jiǎn)言之，盡管我們?nèi)匀粚?duì)大熱門(mén)著迷，但它們的經(jīng)濟(jì)力量已經(jīng)今非昔比。那么，那些反復(fù)無(wú)常的消費(fèi)者們已經(jīng)轉(zhuǎn)向了什么地方？

    答案并非唯一。他們散向了四面八方，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)分化成了無(wú)數(shù)不同的領(lǐng)域。

    互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種局面，使得99% 的商品都有機(jī)會(huì)進(jìn)行銷(xiāo)售，市場(chǎng)曲線中那條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾部（所謂的利基產(chǎn)品）也咸魚(yú)翻身，成為我們可以寄予厚望的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    作者簡(jiǎn)介：

    克里斯-安德森（Chris Anderson）自2001年起擔(dān)任美國(guó)《連線》雜志（Wired ）總編輯。在他的領(lǐng)導(dǎo)之下，《連線》雜志五度獲得“美國(guó)國(guó)家雜志獎(jiǎng)”（National Magazine Award ）的提名，并在2005年獲得“卓越雜志獎(jiǎng)”（General Excellence）金獎(jiǎng)。

    目錄：

    序言第一章 長(zhǎng)尾市場(chǎng)技術(shù)正在將大規(guī)模市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成無(wú)數(shù)的利基市場(chǎng)第二章 大熱門(mén)的興衰起伏大一統(tǒng)文化只是例外，不是規(guī)則第三章 長(zhǎng)尾的三種力量制造它，傳播它，幫助我找到它第四章 新生產(chǎn)者萬(wàn)不可小視數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的業(yè)余生產(chǎn)者第五章 新市場(chǎng)從頭部到長(zhǎng)尾第六章 新時(shí)尚領(lǐng)軍人如果螞蟻也有擴(kuò)音器，它們會(huì)說(shuō)些什么？

    第七章 長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)學(xué)……

    匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡第八章 貸架爭(zhēng)奪戰(zhàn)有限貨架的世界第九章 選擇的天堂我們正在進(jìn)入一個(gè)無(wú)限選擇的時(shí)代，而且這是件好事第十章 利基文化長(zhǎng)尾世界是怎樣的？

    第十一章 無(wú)限的熒屏電視之后的視頻第十二章 娛樂(lè)業(yè)之外長(zhǎng)尾觸角能伸多遠(yuǎn)？

    第十三章 長(zhǎng)尾法則怎樣創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)天堂？

    尾聲：明天的長(zhǎng)尾致謝專(zhuān)家推薦一 從藍(lán)海戰(zhàn)略到長(zhǎng)尾理論專(zhuān)家推薦二 尾巴有多長(zhǎng)