雅虎發(fā)布2006搜索營銷十大熱點行業(yè)

    近日，國內(nèi)三大搜索服務(wù)提供商之一的雅虎發(fā)布了《2006年雅虎搜索營銷行業(yè)調(diào)查報告》，并公布了雅虎2006搜索營銷十大熱點行業(yè)。這十大熱點行業(yè)分別是：紡織服裝制造、醫(yī)療服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、通訊設(shè)備、旅行社、橡膠塑料制品、通用機(jī)械、消費電子產(chǎn)品、洗染服務(wù)、運輸代理服務(wù)等。另外報告還顯示，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、教育、移動電信服務(wù)、電氣機(jī)械及器材制造、金屬制品等行業(yè)增長最快，成為未來一年搜索營銷領(lǐng)域最具成長潛力的新興行業(yè)。

    據(jù)最新發(fā)布的計世資訊（CCW Research）《2006年中國搜索引擎市場研究報告》顯示，在2005年增速61.8%的基礎(chǔ)上，搜索競價市場今年將可達(dá)到64.7%的增長率。而這從雅虎搜索競價的穩(wěn)步增長中可見一斑。據(jù)了解，雅虎搜索競價近年來一直保持了較高的增長速度，其中僅新增客戶就比去年同期翻了一番。此次發(fā)布的《2006年雅虎搜索營銷行業(yè)調(diào)查報告》就是雅虎在對比研究2005年和2006年雅虎搜索營銷服務(wù)企業(yè)數(shù)據(jù)以及抽取客戶樣本調(diào)查基礎(chǔ)上得出的報告結(jié)果。

    雅虎通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著近年來搜索概念的火爆以及廠商的大力推廣，企業(yè)客戶對于搜索競價的接受度在日益提高，按效果付費、精準(zhǔn)營銷等概念開始深入人心。紡織服裝制造、醫(yī)療服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)等十大行業(yè)成為雅虎2006年搜索競價投入最多的熱點行業(yè)，搜索營銷已經(jīng)成為企業(yè)日常推廣中的重要補(bǔ)充，并且有相當(dāng)比例的中小企業(yè)客戶開始完全采用搜索營銷作為主要的推廣方式。調(diào)查同時也顯示，中小企業(yè)對于搜索競價的理解和應(yīng)用水平相對較低，基本處于初級階段，需要進(jìn)一步的加強(qiáng)相關(guān)培訓(xùn)教育工作。

    據(jù)悉，在今年企業(yè)客戶搜索服務(wù)滿意度調(diào)查中，雅虎以3.84的客戶滿意度超越百度、Google高居榜首，而該報告的出臺可謂是雅虎持續(xù)加強(qiáng)客戶滿意度工作的進(jìn)一步延續(xù)。雅虎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著國內(nèi)信息化建設(shè)的加快和搜索概念的日益普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為社會生活的一個重要組成部分，基于網(wǎng)絡(luò)的營銷活動也日益頻繁。搜索競價以其按效果付費的優(yōu)勢成為廣大中小企業(yè)客戶的首選網(wǎng)絡(luò)營銷工具，并在各個行業(yè)都得到了廣泛深入的應(yīng)用。然而通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的企業(yè)用戶對搜索營銷的接觸時間并不長，85.1%的企業(yè)使用搜索營銷的時間不到2年，而其中27.3%的客戶是近半年的新增用戶,這表明企業(yè)對搜索營銷的使用還處于初期階段。大部分企業(yè)客戶對于搜索營銷乃至整個行業(yè)并不了解，而業(yè)界目前對于搜索營銷的行業(yè)應(yīng)用情況目前也還沒有一個系統(tǒng)全面的權(quán)威指導(dǎo)，來幫助企業(yè)客戶了解及有效的應(yīng)用搜索營銷。

    面對這種現(xiàn)狀，作為搜索營銷服務(wù)提供商，雅虎一直致力于推廣普及搜索營銷在中國市場、尤其是在中小企業(yè)中的應(yīng)用，該報告的出臺就是希望從一定程度上反映搜索營銷行業(yè)的實際發(fā)展情況，對于業(yè)界和其他企業(yè)客戶能起到參考作用，從而推動搜索營銷行業(yè)邁向更加正規(guī)理性的發(fā)展道路。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，一直以來搜索競價都是搜索市場的主要收入模式，并且憑借其強(qiáng)勁的增長勢頭，成為整個搜索營銷市場的代表，預(yù)計到2008年其市場規(guī)模將達(dá)到23.86億元，而投入搜索營銷的企業(yè)數(shù)目也將達(dá)到166.9萬家。隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和應(yīng)用企業(yè)的日益增多，搜索營銷市場迫切需要專業(yè)權(quán)威的行業(yè)應(yīng)用指導(dǎo)，雅虎報告的出臺對于中小企業(yè)了解搜索營銷、參考自身企業(yè)靈活運用具有非常積極的作用，將進(jìn)一步推動搜索營銷在中小企業(yè)中的普及！