誰將領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)營銷

    上個世紀90年代末，網(wǎng)絡(luò)營銷的主要形態(tài)是頁面廣告和郵件，這種初級形式，是傳統(tǒng)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)。在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)擁有的獨特優(yōu)勢并沒有體現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)實名的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)搜索出現(xiàn)了新亮點。這個開創(chuàng)性的中文尋址技術(shù)，在幫助網(wǎng)民搜索尋址的同時，對相應(yīng)的網(wǎng)站或企業(yè)作了極好的推廣。在中文尋址的方式里，用戶的搜索意愿與企業(yè)需求開始結(jié)合。
　　在網(wǎng)絡(luò)的海量信息中，網(wǎng)民根據(jù)工作、生活和學(xué)習(xí)尋找需要的信息，Google、百度等純搜索引擎由此興起。在網(wǎng)絡(luò)實名之后，雅虎又創(chuàng)始了一種新的搜索營銷方式——搜索競價，以精準營銷、點擊付費，將搜索營銷更推進一步。之后，搜索競價很快被百度、Google發(fā)揚光大，與網(wǎng)絡(luò)實名服務(wù)一起，帶動了整個搜索營銷市場突飛猛進地發(fā)展。

　　目前，搜索營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主力軍之一。據(jù)艾瑞市場咨詢顯示，目前搜索營銷的客戶已達40萬戶以上。預(yù)計到2009年將超過65萬戶，屆時整個搜索營銷行業(yè)的收入也將突破70億元。

　　對中國企業(yè)來說，通過搜索營銷與電子商務(wù)的配合，能夠獲得一套全程的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)：從推廣到銷售，甚至針對企業(yè)自身的不同需求與發(fā)展階段，選擇與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合程度，借助互聯(lián)網(wǎng)巨大的滲透力，低成本地推動企業(yè)經(jīng)營。雅虎中國總裁曾鳴介紹：“雅虎的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品梯隊融合了搜索營銷與電子商務(wù)兩類服務(wù)，按照投入大小與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度高低進行區(qū)分，目的就是要針對處于各個不同發(fā)展階段的企業(yè)。”

　　2005年下半年，阿里巴巴與雅虎中國合并，雅虎轉(zhuǎn)型搜索。目前，雅虎又將百業(yè)窗定位為“中小企業(yè)入門級”搜索營銷產(chǎn)品。與此同時，百度2007年進軍日本，希望拓展成國際化搜索平臺，以應(yīng)對全球化電子商務(wù)趨勢。另外，Google聯(lián)盟網(wǎng)通，強化搜索的本地服務(wù)功能。另一些門戶網(wǎng)站也瞄準整合電子商務(wù)資源，如TOM與eBay的聯(lián)姻代表了這一趨向。

　　眺望未來，面向搜索營銷的“黃金時代”，百度、雅虎、Google三大搜索巨頭，誰將借東風(fēng)更勝一籌，尚且難定。