500天內(nèi)轟炸式營銷

    魯大衛(wèi)是可口可樂北京奧運贊助計劃的負責人，他是個中國通，中文好得一塌糊涂。這個在中美還未建交的“文革”時期就在北京上初中的美國人，就像奧運與可口可樂一樣，充滿了傳奇色彩，他與奧運會、與可口可樂、與中國似乎注定緊緊聯(lián)系在了一起。

　　2008年，正好是可口可樂贊助奧運的第80個年頭。而今年，又正是可口可樂品牌進入中國的第80年。魯大衛(wèi)說，對于可口可樂而言，北京奧運會將是一次千載難逢的機會，是一次徹底融入中國文化的機會，這將關(guān)系到可口可樂在中國未來5年10年甚至更長時間的發(fā)展。

　　北京奧運擁有特殊價值

　　在魯大衛(wèi)眼里，北京奧運會是與眾不同的，它擁有特殊的價值。因為，它雖然在只占一個國家1%人口的城市舉行，卻是一屆幾乎全國100%的人民所關(guān)心的奧運會。

　　親歷過許多屆奧運會的魯大衛(wèi)感嘆道：以往的奧運會都是以主辦城市為主，城外參與度相對而言比較少，但2008年奧運會不僅是北京，還包含著中國各地人民的期待，人人都期待參與奧運。

　　這種濃郁的奧運氛圍讓魯大衛(wèi)在心里盤算出與眾不同的營銷計劃，“中國99%的人口都在北京之外，可口可樂的奧運營銷就是要在全國范圍內(nèi)讓中國人都能感受到奧運�！睂Υ耍�他頗感興奮，“從現(xiàn)在到奧運會閉幕，會產(chǎn)生一些很多中國人終生難忘的時刻，我們將把這些片斷匯總起來組成七個精彩時刻�！�

　　“七個精彩時刻”的具體主線，魯大衛(wèi)表示暫時不便透露。他心里正盤算著：人們將在永遠記住那些精彩時刻的同時，也將終生難忘可口可樂。

　　向世界展示中國

　　“中國這20多年的發(fā)展使它在世界舞臺上的影響力越來越大，它的經(jīng)濟發(fā)展也帶動了文化的影響力。”魯大衛(wèi)說，“2008年奧運會是在一個特殊的歷史時刻產(chǎn)生的，中國在崛起，它在向全世界展示自己的文化。2008年，在全世界的很多人眼里，是個更好地理解中國、進入中國的途徑。”

　　魯大衛(wèi)對北京將迎來全世界各地的游客，以及他們對中國文化的興趣程度有十足的把握，他已經(jīng)把傳播中國文化作為可口可樂奧運營銷創(chuàng)新突破的捷徑。

　　“北京有幾千年積淀下來的古老歷史以及遺留下來的名勝古跡和文物。也有許多海外不太了解的新潮流文化，北京既古老又年輕，既莊重又時髦，這些都需要世界來了解。”

　　對于北京奧運會，可口可樂的營銷重點將在于怎樣把北京奧運會的特點展示出來。魯大衛(wèi)介紹說，可口可樂為在北京2008年奧運會的營銷設(shè)計的組合標志，便融入了風箏、祥云等獨特濃郁的中國元素。魯大衛(wèi)說，“這個標志以后還將在海外大量推廣，讓更多人認識中國的特色，這也映襯了可口可樂的營銷理念――向世界展示中國。”

　　掀起轟炸式營銷狂潮

　　“北京奧運會倒計時500天后，我們的奧運營銷計劃到了一個新的起點�！濒敶笮l(wèi)說，“作為一個參與過多屆奧運會的公司，我們的經(jīng)驗告訴我們，倒計時500天以后，老百姓都會有期待參與奧運的愿望，開始考慮票價等相關(guān)信息以及以什么樣的方式參與奧運等�？煽诳蓸芬矊�從現(xiàn)在起不斷推出大型營銷活動，包括火炬?zhèn)鬟f計劃、奧運紀念章交換活動、全面演練奧運測試賽等，可以說是轟炸式的�！�

　　魯大衛(wèi)透露，可口可樂目前正在和北京奧組委密切討論，如何辦好奧運會圣火傳遞的項目。他說：“圣火傳遞給了更多人參與奧運的機會，將讓北京奧運會走出北京。我相信，奧運圣火將把奧運精神和特殊感受帶給每一個人�！�

　　此外，魯大衛(wèi)透露，可口可樂“押寶”北京奧運會的新一屆體育形象代言人也將在今年6月浮出水面。當年可口可樂在雅典奧運會前以很低的價格起用新星劉翔、滕海濱、馬琳3人作為形象代言人，取得巨大成功，而這次又會如何呢？

　　奧運會與可口可樂的故事已經(jīng)講了很多年，今天，他們?nèi)砸煌�處在現(xiàn)實和歷史中，面對具有特殊意義的北京奧運會，可口可樂又將演繹怎樣的故事？魯大衛(wèi)的理想如何實現(xiàn)？謎底讓我們等待時間來揭開。