營銷奧運信用卡 中行招行打口水仗

    作為2008年北京奧運會唯一銀行合作伙伴的中國銀行最近有些不開心，這是因為，招商銀行也在推出與奧運相關的金融產品。

　　“對于招商銀行（600036）侵犯中行奧運權益的相關事項，我們已向奧組委提出了投訴。”中國銀行（601988）有關人士3月27日對外正式就三天前招商銀行的一些市場舉措作出反應。

　　3月24日，招商銀行在青島啟動“2008和世界一家”信用卡品牌理念系列活動，推出招商銀行VISA奧運信用卡。

　　這讓2008年北京奧運會合作伙伴（銀行類唯一一家）的中國銀行有些光火，中行就此已向北京奧組委提出投訴。

　　招行傍奧運

　　由于招商銀行并非2008年北京奧運會的合作伙伴和資助商，因此，招行在推出自己的奧運金融產品上小心翼翼，并亮出兩件“護身符”。

　　《財經時報》采訪獲知，招行的第一個“護身符”是，“招商銀行VISA奧運信用卡”是招行聯合VISA國際組織共同推出的一款信用卡產品，雖然招行不是奧運合作伙伴，但是，VISA國際組織是奧運會全球合作伙伴，而且，VISA國際組織與奧運會的合作已有數年。

　　招行的第二個“護身符”是，招行簽約成為中國國家體育總局水上運動管理中心下轄的國家帆船帆板隊和國家賽艇隊在金融領域的唯一贊助商。

　　最近幾年，招行在中國的信用卡市場發(fā)展勢頭迅猛，在信用卡產品創(chuàng)新方面亦十分活躍。

　　中行很生氣

　　在得知招行上述市場舉措后，2008年北京奧運會唯一的銀行合作伙伴——中行立即向北京奧組委提出了投訴。

　　2004年7月14日，中行簽約成為北京2008年奧運會合作伙伴。這是2008年奧運會上，中外銀行中唯一一家商業(yè)銀行合作伙伴；另一家簽約的金融類奧運合作伙伴是中國人民財產保險股份有限公司。

　　奧運會市場開發(fā)計劃遵循排他原則，在一個產品或服務領域內，只征集一家企業(yè)作為合作伙伴，這家企業(yè)將排他性地享有利用奧運會品牌進行營銷活動的權利。

　　因此，中行認為，招行的活動是對其合法權益的損害。

　　在3月27日中行舉辦的一次記者招待會上，中行奧運辦負責人公開對招行“傍”奧運的做法表示十分不滿。他還強調：“招行這么做，對提升其品牌不會有好的作用�！�

　　目前，中國銀行奧運營銷服務計劃涉及公司金融業(yè)務、個人金融業(yè)務、銀行卡業(yè)務、國際結算業(yè)務等四大類業(yè)務部門提供的產品和服務。

　　此前，中行已陸續(xù)推出多種與奧運相關的金融產品。繼全球首張以北京奧運會為主題的“中銀VISA奧運信用卡”發(fā)布后，“中行聯想VISA奧運聯名卡”、“奧運福娃禮儀存單”以及“攜手奧運成長賬戶”等一系列金融產品已經與客戶見面。

　　《財經時報》注意到，目前，奧組委對于中行投訴內容尚未有回復。

　　買票有四法

　　據中行相關負責人透露，目前中行在奧運營銷方面正在抓緊推進各項工作。

　　比如，購買奧運會門票有四種方法：在北京奧組委相關網站上購買；在北京奧組委指定的售票點購買；在體育場館處購買；以及到中國銀行的1000家分支機構購買。

　　運氣好的客戶，還可以從中行免費得到2008年奧運會門票。