搜索競價決勝新網(wǎng)絡(luò)營銷模式

    作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，搜索競價以其目標(biāo)性強、潛在客戶多、能夠?qū)崿F(xiàn)按效果付費和性價比高等優(yōu)勢很快占據(jù)了營銷領(lǐng)域的高點，成為網(wǎng)絡(luò)營銷中成長最快的業(yè)務(wù)。

　　縱觀我國搜索市場，目前國內(nèi)的企業(yè)用戶在搜索營銷推廣中，主要選擇的搜索廠商品牌有雅虎、百度和Google，三強以83.2％的市場占有率幾乎瓜分了整個搜索市場，其他搜索廠商合計所占的比重僅有16.8％。然而，隨著搜索引擎用戶的激增，三大巨頭之間的競爭也越來越激烈，CCWResearch發(fā)布的《2006年中國搜索引擎市場研究報告》顯示，雅虎以高速的增長率在市場份額上超越了Google，躍升至市場第二位。

　　回顧2006年的搜索營銷市場，在Google依然搖擺于繼續(xù)走技術(shù)路線還是實行“草根營銷”的時候，雅虎已經(jīng)率先完成了本土化，并以榜眼的身份向國內(nèi)搜索市場的老大百度發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)。

　　2006年3月，雅虎和百度雙方幾乎同時在校園及社會上發(fā)起人才熱聘，展開了一場針對搜索引擎技術(shù)人才的爭奪戰(zhàn)：百度列出多達200個職位，雅虎則在兩家大型招聘網(wǎng)站大做廣告。不僅如此，雅虎還啟動了名為“搜索引擎誰是誰”的大規(guī)模測試，并設(shè)立了總額近100萬元的獎金，欲改變用戶的搜索習(xí)慣，其目標(biāo)也是直指百度。

　　與此同時，結(jié)合在中國推出的新一代YST技術(shù)，雅虎還啟動了獨立搜索域名，側(cè)重于滿足有明確搜索需求用戶的現(xiàn)實需要，對百度、谷歌的簡潔頁面構(gòu)成直接挑戰(zhàn)。另外，IMatch智能搜索的上線和全新反點擊欺詐技術(shù)的推出等等一系列的舉動，讓雅虎在2006年取得了實質(zhì)性的可喜進步。

　　中國科學(xué)院8月份完成的《基于客戶體驗的搜索引擎相關(guān)性改進報告》表明：國內(nèi)三大中文搜索引擎中，雅虎在搜索相關(guān)性上已經(jīng)比肩百度，并在“頁面相關(guān)性”、“標(biāo)題摘要”等指標(biāo)的評價上勝出。同時，在CCWResearch的《2006年中國搜索引擎市場研究報告》企業(yè)客戶滿意度調(diào)查中，雅虎以3.84的客戶滿意度高居榜首。

　　隨著企業(yè)客戶對搜索競價的認(rèn)知度越來越高，效果評估也已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所重視。專家指出，對于使用搜索營銷的企業(yè)來說，搜索廠商帶來的商業(yè)流量是非常關(guān)鍵的指標(biāo)，也是企業(yè)用戶選擇搜索廠商最應(yīng)看重的因素之一。因為商業(yè)流量比重越高，企業(yè)廣告被點擊后達成實際銷售的幾率就越大，可以說搜索引擎的商業(yè)流量與搜索競價的效果有著直接的關(guān)系。商業(yè)流量已經(jīng)成為企業(yè)客戶選擇競價廠商的一項重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)了解，雅虎搜索競價以性價比高、推廣效果突出等優(yōu)勢贏得了廣大中小企業(yè)客戶的青睞。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《2006年中國搜索引擎市場調(diào)查報告》顯示，同去年同期相比，雅虎的忠誠度上升了15.6個百分點，成為用戶忠誠度上升速度最快的搜索引擎，CCWResearch發(fā)布的《2006年中國搜索引擎市場研究報告》也顯示，雅虎以3.84的客戶滿意度超越百度、Google而高居榜首。