長跑精神助奧運(yùn)　三星體育營銷勝在堅持

　　3月25日，為慶祝奧運(yùn)倒計時500天，“三星電子杯”2007年北京國際長跑節(jié)活動隆重舉行，共吸引近4000名國內(nèi)外運(yùn)動員參賽，并有8000人參加了健身長跑。幾年來持續(xù)贊助迎奧運(yùn)長跑活動的三星電子，作為本屆長跑節(jié)的贊助企業(yè)，與參賽選手們一起把奧運(yùn)的激情傳遞到京城的每個角落。

　　作為國際奧委會的TOP贊助商，三星近年來在中國持續(xù)贊助了迎奧運(yùn)長跑節(jié)系列活動。如今，只要提及萬人長跑，人們自然就會聯(lián)想到“三星”。三星在國人的印象中儼然成了長跑運(yùn)動的代言，也正憑借堅持不懈的長跑精神，三星成為體育營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍人。

　　有人說，長跑的獨(dú)特魅力在于，它是一項運(yùn)動員和觀眾共同奔向終點(diǎn)的運(yùn)動。與短跑在瞬間實(shí)現(xiàn)的精彩不同，長跑需要更多的激情和信心支撐漫長的路程。在體育營銷的“長跑”中，三星同樣秉持一份企業(yè)公民的責(zé)任感，不斷增進(jìn)與中國消費(fèi)者的溝通，實(shí)踐其“分享經(jīng)營”的理念。結(jié)合北京奧運(yùn)的“綠色奧運(yùn)”、“人文奧運(yùn)”和“科技奧運(yùn)”三大主題，三星開展了教育支援(希望運(yùn)動)、社會福利(愛心運(yùn)動)、農(nóng)村支援(分享運(yùn)動)和環(huán)境保護(hù)(綠色運(yùn)動)四大運(yùn)動，由此在中國建立了深厚的群眾基礎(chǔ)，將品牌的本土化落到實(shí)處。

　　優(yōu)秀的長跑運(yùn)動員，心中的目標(biāo)永遠(yuǎn)在延伸。三星的出色“長跑”也使其成為了體育營銷領(lǐng)域的典范。據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)Interbrand調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2006年，三星品牌價值從64億美元晉升至162億美元，被評價為發(fā)展最為迅速的品牌之一。顯然，在體育營銷的“跑道”上，三星留下了一道道光茫閃耀的軌跡。