賦予體育營(yíng)銷更生動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)載體

    2008年奧運(yùn)會(huì)即將在中國(guó)北京盛大開幕，作為舉辦國(guó)，體育已經(jīng)引起了前所未有的關(guān)注和重視。隨著2008年的臨近，全民體育意識(shí)不斷加強(qiáng)，各企業(yè)都非常注重與重大體育賽事相結(jié)合，廣告投放和營(yíng)銷推廣力度也大大加強(qiáng)。但是，傳統(tǒng)的“品牌廣告”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式并不能夠滿足企業(yè)客戶日趨多元化、復(fù)雜化、強(qiáng)調(diào)實(shí)際效果的需求。如何在體育盛會(huì)期間獲取更多關(guān)注，已成為廣告主所面臨的迫切問題。

    亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品專業(yè)展——第20屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)于5月17日在成都開幕。會(huì)上，擁有超高人氣的騰訊網(wǎng)推出獨(dú)具特色的“無(wú)限精彩，騰訊2008”體驗(yàn)式在線體育營(yíng)銷平臺(tái)，全方位展示體育品牌宣傳推廣的多種創(chuàng)新營(yíng)銷模式，帶來(lái)多種創(chuàng)新型體育營(yíng)銷模式實(shí)例，為企業(yè)有效突破單一熱點(diǎn)下的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

    騰訊“酷”展臺(tái)：創(chuàng)新營(yíng)銷全接觸

    據(jù)悉，此次中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)參展企業(yè)多達(dá)1000家，匯集了3000多個(gè)體育品牌。作為其中為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，充滿酷感和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚元素的騰訊展臺(tái)，在搭建時(shí)就吸引了許多人的目光。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，騰訊網(wǎng)所提倡的“體驗(yàn)式在線營(yíng)銷”創(chuàng)新模式，是以強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，通過QQshow、QQ群、QZone、拍拍網(wǎng)等多元化的產(chǎn)品，與網(wǎng)友、體育愛好者展開線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，在用戶體驗(yàn)過程中形成品牌營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。在展會(huì)期間，騰訊將匯總以往與眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)成功合作的案例，現(xiàn)場(chǎng)做實(shí)例回顧的展示，形象地詮釋獨(dú)特的“體驗(yàn)式在線營(yíng)銷”平臺(tái)，力圖為眾多的“參賽”2008體育營(yíng)銷戰(zhàn)的企業(yè)開啟差異化推廣新思路。

    騰訊公司副總裁及廣告銷售部總經(jīng)理劉朝陽(yáng)表示：“在我們看來(lái)，體育是一種全人類都能讀懂的語(yǔ)言，體育營(yíng)銷是一種非常聰明也非常有效的方式。北京奧運(yùn)將是一次絕佳的讓中國(guó)的品牌走向世界，讓世界品牌走近中國(guó)的歷史性機(jī)遇。騰訊網(wǎng)已經(jīng)在這方面做了充分的準(zhǔn)備，包括硬件資源的升級(jí)和人才、理念的更新�！�

    據(jù)介紹，在此次展會(huì)上，騰訊帶來(lái)了不同尋常的內(nèi)容與與會(huì)者分享：

    在平面展示部分，除了全面對(duì)騰訊新的品牌戰(zhàn)略“大回響，大影響”進(jìn)行展示外，匯總了以往與眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)成功合作的案例，全方位整合騰訊多元化的產(chǎn)品，營(yíng)造出獨(dú)特的體驗(yàn)式在線營(yíng)銷平臺(tái)，會(huì)場(chǎng)展示取得了非常優(yōu)異的效果。除此之外，騰訊還具體介紹了2008奧運(yùn)頻道及奧運(yùn)期間相關(guān)活動(dòng)，全面展示了體育營(yíng)銷平臺(tái)。

    在精彩的體驗(yàn)區(qū)，與會(huì)者親身領(lǐng)略到了騰訊的精彩，充分感受到QQshow、Qzone、拍拍網(wǎng)、QQ游戲與體育的巧妙結(jié)合。騰訊奧運(yùn)營(yíng)銷平臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)的亮相，成為騰訊展臺(tái)另一大亮點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)自然少不了互動(dòng)。展會(huì)期間，在騰訊訪談區(qū)，每天一個(gè)體育營(yíng)銷主題，邀請(qǐng)各類體育營(yíng)銷行業(yè)專家、知名體育企業(yè)掌門人，作客騰訊演播室參與探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)體育營(yíng)銷未來(lái)的深遠(yuǎn)意義。高端的對(duì)話為現(xiàn)場(chǎng)增加了亮點(diǎn)，更引起了眾多網(wǎng)友踴躍的討論參與。

    從公式化推廣中脫穎而出

    2006年，騰訊在世界杯、男籃世錦賽等多項(xiàng)賽事中吸引了許多體育愛好者，人氣高漲；在世界著名第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)尼爾森對(duì)世界杯中國(guó)網(wǎng)站的監(jiān)測(cè)，及新生代和艾瑞聯(lián)手發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)和媒體影響力報(bào)告》中，騰訊取得了數(shù)一數(shù)二的成績(jī)。事實(shí)證明，騰訊不但是門戶網(wǎng)站中的“黑馬”，而且的確已成為中國(guó)頂尖的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。

    在體育賽事期間，騰訊網(wǎng)門戶以強(qiáng)大的體育報(bào)道實(shí)力、龐大而活躍的用戶群、極具黏性和延展性的社區(qū)、創(chuàng)新及多元化的營(yíng)銷產(chǎn)品，成就了眾多企業(yè)成功的推廣案例，其中包括361°、NIKE、聯(lián)想、可口可樂等品牌，不但成為眼球、鈔票、口碑的三大贏家，更成功建立了網(wǎng)絡(luò)化體育營(yíng)銷的差異化平臺(tái)。

    以361°與騰訊的合作為例。近兩年來(lái)，361°攜手騰訊網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)進(jìn)行了初步嘗試：利用線上豐富的媒體資源，從體育頻道冠名到客戶端和的廣告投放，再到游戲?qū)�區(qū)的有獎(jiǎng)互動(dòng)，并結(jié)合線下精彩的賽事——"娛樂籃球"，既吸引了大眾對(duì)361°品牌的廣泛關(guān)注，又全方位提升了361°品牌的曝光。361°的負(fù)責(zé)人表示，“從精誠(chéng)攜手的2003年到戰(zhàn)略升級(jí)的2007年，　361°與騰訊網(wǎng)不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)體育營(yíng)銷模式——“賽事共享，會(huì)員共建”，共同打造中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，合力對(duì)接2008。"2007年，雙方將會(huì)深化合作中各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間的互動(dòng)，聯(lián)系體育頻道和游戲頻道優(yōu)勢(shì)資源，舉辦各種網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)。

    合作期間，騰訊將聯(lián)合361°進(jìn)行四大賽事的宣傳。以賽事視頻技術(shù)為核心，騰訊網(wǎng)將提供優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行配合，將具有優(yōu)勢(shì)資源的體育、游戲頻道、客戶端和游戲端都整合到傳播組合中來(lái)。而361°也會(huì)為騰訊網(wǎng)提供一系列由他們贊助的賽事、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的展示機(jī)會(huì)，與騰訊網(wǎng)一起共同報(bào)道共同宣傳。

    這種雙贏的品牌同盟合作，在騰訊已屢開先河。例如與可口可樂、Nike等國(guó)際知名品牌的合作，憑借騰訊網(wǎng)所提倡的體驗(yàn)式在線營(yíng)銷方式，整合資源，通過QQshow、QQ群、QZone、拍拍網(wǎng)等多種形式與網(wǎng)友、體育愛好者展開線上線下的互動(dòng)活動(dòng)，真正為企業(yè)打開競(jìng)爭(zhēng)局面，贏得更多用戶認(rèn)可和青睞，提升品牌影響力和號(hào)召力。也正是這種良好的合作口碑，不斷創(chuàng)新的良好反響，使騰訊網(wǎng)一舉成為國(guó)際足聯(lián)2007FIFA女足世界杯官方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，以獨(dú)特的傳播方式展現(xiàn)女足世界杯的另類風(fēng)采。作為新媒體的典型代表，騰訊網(wǎng)提供給營(yíng)銷界一種全新的思路，通過用戶價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值的多元化整合形式，促使用戶、企業(yè)、行業(yè)中的產(chǎn)業(yè)鏈條更充分地展現(xiàn)各方利益。

    攜手備戰(zhàn)2008

    目前，營(yíng)銷專家普遍認(rèn)為，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，體育營(yíng)銷既是熱點(diǎn)又是難點(diǎn)：企業(yè)們不得不追，因?yàn)椴蛔分鹚�就冒著被同類�?jìng)爭(zhēng)者擠出市場(chǎng)的極大風(fēng)險(xiǎn)；而追逐此熱點(diǎn)，又面臨著來(lái)自各方面同類聲音的干擾，趨同性太強(qiáng)，大花費(fèi)卻沒有在受眾心目中留下印象。因此，如何有效利用2008年奧運(yùn)契機(jī)開展體育營(yíng)銷是最有待解決的問題。

    而作為中國(guó)最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)提供商，騰訊所倡導(dǎo)的“體驗(yàn)式在線營(yíng)銷”以強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，使眾多企業(yè)的體育營(yíng)銷如虎添翼。

    談到為企業(yè)的成功助力，劉朝陽(yáng)表示，一切以用戶價(jià)值為中心，是騰訊受到追捧的主要原因。與其他門戶相比，騰訊世界杯報(bào)道從滿足網(wǎng)民需求出發(fā)，結(jié)合了門戶網(wǎng)站與騰訊QQ的立體化資源優(yōu)勢(shì)，走了一條互動(dòng)、快速、高效的報(bào)道之路。而龐大且有針對(duì)性的用戶和多元化的資源平臺(tái)，又成為企業(yè)營(yíng)銷的黃金之選。

    作為中國(guó)最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)提供商——騰訊，正以創(chuàng)新的體育營(yíng)銷模式，完美地體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在體育營(yíng)銷上的獨(dú)特價(jià)值。力爭(zhēng)打造中國(guó)最有效的體驗(yàn)式在線營(yíng)銷平臺(tái)，成為最專業(yè)、最具規(guī)模和最有品質(zhì)的創(chuàng)新型體育營(yíng)銷平臺(tái)與服務(wù)提供商。騰訊網(wǎng)已為即將到來(lái)的2008年做好積極的準(zhǔn)備，相信憑借豐富的優(yōu)勢(shì)資源，會(huì)有力幫助更多品牌塑造08體育營(yíng)銷的輝煌。我們有望看到，隨著更多的廣告主對(duì)騰訊體育營(yíng)銷平臺(tái)的日益關(guān)注和參與，國(guó)內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也將信心倍增，中國(guó)體育營(yíng)銷將步入更為成熟的發(fā)展階段。