“東坡初戀”當(dāng)賣點(diǎn) 城市營銷惹爭議

    蘇東坡的初戀在什么地方？如果某一天，你經(jīng)過眉山市東坡區(qū)張坎鎮(zhèn)（音）和青神縣黑龍鎮(zhèn)（音）交界處，由青神縣委、縣政府樹立的廣告牌可以告訴你：青神－－－蘇東坡初戀的地方。近段時(shí)間，這個(gè)廣告牌在網(wǎng)上迅速“走紅”，對于這則以“蘇東坡初戀之地”為賣點(diǎn)的廣告語，網(wǎng)友們褒貶不一。不少眉山網(wǎng)友由此反思：該如何用好蘇東坡這張名片？

　　網(wǎng)友熱議

　　這創(chuàng)意 搞笑還是有才？

　　這幾天，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)帖子引起眾多網(wǎng)友的熱捧。帖子上是一個(gè)巨大的廣告牌，上面寫著——“青神蘇東坡初戀的地方”。帖子后面，不少網(wǎng)友紛紛跟帖留言，大多數(shù)人都表示，將蘇東坡這位古代文化名人與初戀這個(gè)現(xiàn)代詞匯搭配在一起，這樣的宣傳語實(shí)在“太好笑”了。有網(wǎng)友評價(jià)這則廣告“牽強(qiáng)附會(huì)”，也有網(wǎng)友贊賞：“看過這個(gè)廣告的人都會(huì)記住四川有個(gè)青神縣，這個(gè)創(chuàng)意太有才了�！贝送猓�還有一些網(wǎng)友跟帖“惡搞”，改編出一系列“廣告語”：“蘇東坡失戀的地方；蘇東坡娶妻的地方；蘇東坡摔倒的地方……”

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　　廣告內(nèi)容確有其事

　　青神縣委、縣政府真的樹了這樣一個(gè)廣告牌？前日中午，記者致電青神縣委宣傳部外宣辦林主任求證此事。林主任告訴記者，青神縣境內(nèi)確實(shí)有這樣一塊以縣委、縣政府名義設(shè)立的廣告牌，立在東坡區(qū)和青神縣交界處。林主任說，說青神縣是蘇東坡初戀的地方是有根據(jù)的，在青神縣有一個(gè)中巖寺，是省級風(fēng)景名勝區(qū)，蘇東坡年輕時(shí)在中巖寺一個(gè)書樓求學(xué)，他的第一任妻子就是在那里認(rèn)識(shí)的，這些都在《青神縣志》有記載。他說，他們將青神縣作為蘇東坡初戀的地方來宣傳主要是為提升青神縣名氣，他認(rèn)為網(wǎng)友們的惡搞實(shí)在沒意思。

　　眉山人反思

　　如何打好“東坡牌”

　　同樣，這塊廣告牌也引起了眉山網(wǎng)友的關(guān)注。與眾多外地網(wǎng)友純粹覺得搞笑的態(tài)度不同，這些眉山網(wǎng)友借此引發(fā)了更深的思考。在“東坡網(wǎng)聯(lián)合論壇”上，一個(gè)名為《眉山發(fā)展只能靠蘇東坡嗎》的帖子引發(fā)了激烈討論。

　　網(wǎng)友szm說，到青神縣見到“蘇東坡初戀”的廣告語后，他聯(lián)想起了近來眉山各界借用蘇東坡之名進(jìn)行宣傳的種種行為，比如，泡菜被叫做東坡菜，說是東坡發(fā)明的，還稱為了紀(jì)念東坡，眉山家家戶戶都有吃東坡菜的習(xí)慣。網(wǎng)友largehan說：“打文化牌沒錯(cuò)，借助蘇東坡在一定程度上可以提高眉山的知名度、區(qū)分度，但是對這種文化資源要有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃、推介，而不是只有一個(gè)所謂的東坡故鄉(xiāng)這么一個(gè)虛的名詞提法。應(yīng)該千方百計(jì)把文化資源打造成文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益�！�

　　打文化牌應(yīng)找準(zhǔn)文脈定位

　　其實(shí)，借歷史名人來打文化牌也不是青神縣獨(dú)有，全國許多地方都在翻縣志，恨不得和歷朝文人墨客扯上點(diǎn)關(guān)系，作為旅游的賣點(diǎn)。如果沒有，則感嘆上天不公。

　　四川省歷史學(xué)會(huì)會(huì)長、四川省社科院譚繼和研究員對此評價(jià)說，為了突出一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)找名人事跡、思想作為定位無可厚非，但是需要找準(zhǔn)名人的文化、文脈定位，體現(xiàn)恰當(dāng)?shù)�、有文化依�?jù)的原則。就“蘇東坡初戀的地方”這句廣告語而言，他認(rèn)為沒能準(zhǔn)確提煉蘇東坡這一名人的文化內(nèi)涵。對于網(wǎng)友的各種看法，譚繼和研究員表示理解。