“中華老字號”開網(wǎng)店自救 網(wǎng)絡營銷蓬勃發(fā)展

　　6月12日，30家“中華老字號”悄然開始自己的網(wǎng)絡自救行動。它們在淘寶網(wǎng)上開起了網(wǎng)店，通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，讓這些傳統(tǒng)得以延續(xù)發(fā)展，甚至壯大。

　　“2002年時，北京市的注冊‘老字號’有300余家，2006年我們調(diào)查時，仍有經(jīng)營活動的只剩了160余家�！敝袊�品牌研究院的負責人如是說。而這是老字號保護得最好的北京的情況，全國的情況如何呢？

　　研究院提供的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，建國初期，全國“中華老字號”企業(yè)約有1．6萬家，但由于經(jīng)營不善，到上世紀90年代，這一群體數(shù)目銳減至1600家。令人憂心的是，即使這僅存的1600多家老字號企業(yè)，其經(jīng)營如今也是危機頻現(xiàn)——70％名存實亡，經(jīng)營“十分困難”；20％經(jīng)營“勉強維持”；只有10％“蓬勃發(fā)展”。

　　“頭戴盛錫福，腳踩老美華，身穿謙祥益，手戴亨得利”。當年的時髦，現(xiàn)在似乎只能停留在老電影里。如何讓這些老字號延續(xù)下去？僅靠保護有用嗎？對此，北京市商務局副局長閆小彥明確表示，“只靠‘保護’救不了老字號”。拯救老字號的關鍵，是讓它們內(nèi)部活起來，而搭上網(wǎng)絡快車，通過網(wǎng)絡來營銷無疑是個不錯的選擇。

　　比如有“天下第一印社”名號的浙江“西泠印社”，就開始通過淘寶網(wǎng)來進行推廣，讓更多年輕人了解這個和金石篆刻相關百年品牌。和“西泠印社”不約而同采取網(wǎng)絡營銷的，目前大概有30家，既有龍泉刀劍這樣的手工藝品，也有胡慶余堂、北京同仁堂等中藥店，更有讓人垂涎的各地名小吃。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在第一批上網(wǎng)開店的老字號中，最多的是各地名小吃，而最受消費者歡迎、成交量最大的也是這些名小吃。一家銷售四川特產(chǎn)“燈影牛肉”的店鋪上周因為生意紅火，不得不高掛“休戰(zhàn)牌”：“上周團購太多，本周到周5才能發(fā)貨，請大家諒解！”

　　店主告訴記者，他們剛開網(wǎng)店，本來只想開拓一下新渠道，根本沒有考慮到網(wǎng)絡銷售量如此巨大，由于備貨不足，不得不把原本供應超市的貨調(diào)了過來。