簡單法則

　　簡單法則

　　作者：（美）前田約翰　著，黃秀媛　譯

　　出版社：中國人民大學(xué)出版社

　　ISBN：9787300082479

　　出版時(shí)間：2007-6-1

　　版次：1 印次：1

　　頁數(shù)：119

　　字?jǐn)?shù)：76000

　　紙張：膠版紙

　　包裝：平裝

　　開本：32開

　　內(nèi)容提要

　　市場充滿各種“簡單”的保證�；ㄆ煦y行提供“簡單”信用卡，福特“維持簡單定價(jià)”，生產(chǎn)打印機(jī)的利盟公司（Lexmark）揚(yáng)言為消費(fèi)者“化繁為簡”。許許多多要求“簡單”的呼聲，匯成一股勢不可擋的趨勢�？萍紭I(yè)的發(fā)展模式，促使企業(yè)必須不斷對同樣的產(chǎn)品推出“改進(jìn)的新版本”，而“改進(jìn)”通常意味著“增加更多功能”。試想如果軟件公司每年把程序可實(shí)現(xiàn)的功能減少10％，售價(jià)卻提高10%，以應(yīng)對簡化產(chǎn)品所花費(fèi)的成本，結(jié)果會(huì)如何呢？消費(fèi)者付出更多的錢，得到的東西卻更少，這似乎是違反了經(jīng)濟(jì)原則。掰開一片餅干和一個(gè)孩子分享，你看他會(huì)選大的那一半，還是小的那一半？

　　但是，盡管違反需求邏輯，“簡單能賣錢”（simplicity sells）卻不假。蘋果電腦的ipod功能比其他數(shù)字音樂播放器簡單得多，價(jià)格卻高出一大載，就是這種趨勢的重要例證。另一個(gè)例子是蘊(yùn)含強(qiáng)大威力、界面卻非常簡單的Google網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，它迅速風(fēng)行，使“Google”成為“網(wǎng)絡(luò)搜索”的代名詞。大眾不僅愿意掏錢購買，更會(huì)愛上能為他們簡化生活的設(shè)計(jì)。在可預(yù)見的未來，復(fù)雜的科技會(huì)繼續(xù)入侵我們的生活和工作場所，因此，“簡單”勢必成為一種新興產(chǎn)業(yè)。

　　簡單不僅是一種能引發(fā)人熱烈效忠某種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特質(zhì)，也成為企業(yè)對抗本身復(fù)雜機(jī)制的重要戰(zhàn)略工具。荷蘭大企業(yè)飛利浦公司全力落實(shí)“合理與簡單”（sense and simplicity）的目標(biāo)，而成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖。

　　本書概述的十條法則能夠單獨(dú)運(yùn)用，也能夠互相搭配。作者將“簡單哲學(xué)”分為三種層次，并依照“基本、中度和深度”劃分成三組漸進(jìn)法則（法則1～法則3、法則4～法則6、法則7～法則9）。在這三組法則中，基本“簡單法則”可以馬上應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)或居家陳設(shè)的相關(guān)構(gòu)想上；中度“簡單法則”的含意比較微妙；深度“簡單法則”更深入還未成熟的思想領(lǐng)域。除了10條法則，作者也為如何在科技領(lǐng)域達(dá)到簡單提供了3個(gè)要點(diǎn)。讀者不妨把它們視為可以開展研發(fā)的領(lǐng)域，或只是值得密切注意的方向。

　　作者簡介

　　前田約翰（John Maeda），世界知名的圖像設(shè)計(jì)師、視覺藝術(shù)家、電腦科技專家，也是麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的教授。

　　前田約翰在藝術(shù)上的貢獻(xiàn)也不容忽視，他得獎(jiǎng)無數(shù)，例如：美國設(shè)計(jì)界最高榮譽(yù)Smithsonian雜志的國家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（2001年）、日本朝日設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（2002年）、德國Raymond Loewy基金會(huì)獎(jiǎng)（2005年）、戴姆勒克萊斯勒設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（2000年）等等。他曾在巴黎、紐約、倫敦、舊金山、東京、大阪等地舉辦過多次個(gè)人展覽，深獲好評。他的作品也被紐約現(xiàn)代美術(shù)館、舊金山現(xiàn)代美術(shù)館、史密森尼機(jī)構(gòu)的國家設(shè)計(jì)美術(shù)館收藏。

　　他曾出版多本與圖像設(shè)計(jì)相關(guān)的書籍。為了訓(xùn)練自己的管理能力，他于2001年重做學(xué)生，攻讀MBA，兩年后取得學(xué)位。

　　想對前田約翰及他的作品做更多了解，可瀏覽網(wǎng)站或他的個(gè)人網(wǎng)站media.mit.edu/~maeda。

　　編輯推薦

　　在“簡單大師”前田約翰設(shè)計(jì)簡明清晰的博克網(wǎng)頁上，你時(shí)�？梢园l(fā)現(xiàn)這樣如詩歌一般的雋永文字。簡潔、有穿透力、發(fā)人深省。甚至，博文會(huì)簡單如此：

　　復(fù)雜＝生存，簡單＝長存！

　　又或者，他會(huì)頑皮地將耐克的廣告語“Just do it”改換成“Just undo it”，博你會(huì)心的一笑。而從那些他所設(shè)計(jì)的貼心小圖標(biāo)中，你更是會(huì)愛上那些天真的藝術(shù)創(chuàng)作。

　　書買了，看完了，你還可以輕松隨意地和精于處理復(fù)雜問題的簡單大腦保持接觸，這是多么簡單而明智的購買決策。

　　身外“虛華復(fù)雜”之物，莫過于當(dāng)下此刻“素樸簡約”之情。簡單帶來真幸福，簡單者長存。

　　多說無益，書香自賞。請簡單上路吧！

　　商業(yè)思維·設(shè)計(jì)哲學(xué)·技術(shù)創(chuàng)新·生活美學(xué)！

　　市場的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變！簡單能賺錢！簡單更能滋養(yǎng)心靈！

　簡單商業(yè)：Google、 、 聯(lián)邦快遞

　　簡單設(shè)計(jì)：iPod、 奧迪汽車、 蘋果電腦、 聯(lián)想

　簡單科技：施樂、 飛利浦、 微軟、 Linex

　簡單生活：宮崎駿、 樂高、 宜家家居、 強(qiáng)生

　　多位管理大師與企業(yè)領(lǐng)袖鼎力推薦，簡單大師最新力作《簡單法則》輕松上市　

　　簡單有理：少能勝多、簡能馭繁，全球崇尚“簡”愛

　　·MSN、QQ、E-mail讓你應(yīng)接不暇，恨不得摔掉電腦？

　　·一個(gè)手機(jī)、兩部電話、鈴聲讓你神經(jīng)緊張，原始社會(huì)能否再來？　

　　·網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊、圖書、媒體資訊像瀑布一樣撲面而來，逃而無門？

　　·電話號碼、銀行密碼、郵箱密碼，各種號碼像漫天的蜜蜂一樣在腦子里盤旋，哪一個(gè)可以忘得掉？

　　復(fù)雜的科技入侵我們的生活和工作，因此，簡單勢必成為一種新興產(chǎn)業(yè)：

　　·Apple與Google因“簡單”搶占了巨額市場；

　　·“極簡”北歐產(chǎn)品如此暢銷，“簡單”就是貼近人性；

　　·花旗銀行提供“簡單”信用卡，福特維持“簡單定價(jià)”，飛利浦也奉“簡單”為圭臬；

　　·各種“簡單”的保證，已經(jīng)匯聚成一股勢不可擋之流，如果你想賺錢、省時(shí)間，那么在一片復(fù)雜之
中，采用簡單策略吧！

　　《簡單法則》真是一本好書！我希望那些設(shè)計(jì)產(chǎn)品的人都把這本書所說的謹(jǐn)記在心。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——管理大師 湯姆•彼得斯

　　是否能在產(chǎn)品和組織上做到簡單，將決定我們能否保住市場。從來沒有人像“簡單大師”前田約翰一樣，將這個(gè)問題看得如此清楚�！逗唵畏▌t》提供給我們清晰、透徹的指引，幫助我們將簡單化為產(chǎn)品最重要的特色。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——飛利浦集團(tuán) 首席營銷官 芮安卓

　　目錄

　　引言　簡單有理

法則1　減少
法則2　組織
法則3　時(shí)間　
法則4　學(xué)習(xí)
法則5　差異　
法則6　背影
法則7　感情
法則8　信任　
法則9　失敗
法則10　單一法則

　　結(jié)語　生命

　　參考書目

　　后記　你還在讀嗎