娛樂帶來的營銷革命

    中國正在進(jìn)入新娛樂時(shí)代，由之帶來的娛樂營銷也正在為企業(yè)創(chuàng)造新的平臺和力量。

    隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的增長，中國正在進(jìn)入新娛樂時(shí)代，從幾年前中國的娛樂明星紛紛登上美國《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》的封面人物開始，中國娛樂經(jīng)濟(jì)正在迸發(fā)出勃勃生機(jī)，自從超級女聲之后，“選秀”也在中國成為一場全民參與的時(shí)尚娛樂運(yùn)動，而隨之帶來的讓消費(fèi)者充分參與、體驗(yàn)的娛樂營銷也正在為企業(yè)的品牌創(chuàng)造新的平臺和力量。

    娛樂成為“新眼球經(jīng)濟(jì)”

    在新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)連續(xù)多年開展的CMMS數(shù)據(jù)顯示，在中國消費(fèi)者經(jīng)常收看的電視節(jié)目中，人們對于那些可以讓身心愉悅的節(jié)目越來越關(guān)注，例如綜藝節(jié)目、音樂節(jié)目、旅游休閑節(jié)目等在近幾年的收視率都在逐步上升。同時(shí)，其它媒體，如廣播、報(bào)紙雜志等也呈現(xiàn)出同樣的特征。

    這些特點(diǎn)充分展現(xiàn)了人們對于娛樂元素的高度認(rèn)同，在這樣的氛圍影響下，具備娛樂元素的載體將會受到中國消費(fèi)者的高度歡迎，因此，與娛樂有關(guān)的平臺、媒體、產(chǎn)業(yè)都將成為新的“眼球經(jīng)濟(jì)”，企業(yè)通過介入大型的娛樂活動將可以為品牌帶來新的傳播平臺。

    娛樂與互動體驗(yàn)密不可分

    人們不僅關(guān)注娛樂元素，同時(shí)更追求娛樂的同時(shí)能夠參與和體驗(yàn)。CMMS數(shù)據(jù)顯示，在中國消費(fèi)者經(jīng)常觀看的電視節(jié)目中，傳統(tǒng)劇情節(jié)目的收視率正在逐漸下降，而知識類/參與類的電視節(jié)目收視率卻在上升。追求互動和親身體驗(yàn)娛樂的氣氛成為消費(fèi)者新的娛樂參與方式，而近幾年興起的各類“選秀”節(jié)目大放異彩，以及基于“選秀”節(jié)目為冠名企業(yè)帶來的商業(yè)價(jià)值可見一斑，企業(yè)通過創(chuàng)建與品牌相關(guān)的互動娛樂營銷平臺正在改寫傳統(tǒng)的娛樂營銷方式。

    娛樂化生存與娛樂化消費(fèi)

    中國消費(fèi)者在娛樂的方式上逐漸呈現(xiàn)出多元化、豐富化的特點(diǎn)，CMMS數(shù)據(jù)顯示，看電視、上網(wǎng)、聽音樂、唱卡拉OK、聽音樂會等娛樂方式構(gòu)成了中國人的立體娛樂空間。特別是互聯(lián)網(wǎng)對于很多消費(fèi)者不再是一個(gè)媒體，已經(jīng)成為了人們娛樂生活中僅次于電視的娛樂空間。這些特點(diǎn)讓中國消費(fèi)者進(jìn)入了一個(gè)娛樂化生存的時(shí)代，任何和娛樂有關(guān)的信息和娛樂方式都會被消費(fèi)者關(guān)注并參與進(jìn)來。

    而在人們渴求娛樂生活，期待娛樂互動的同時(shí)，為了追求更好的視聽感受，中國消費(fèi)者也開始利用各種娛樂的裝備來滿足娛樂的需求，CMMS數(shù)據(jù)顯示，MP3、電腦、數(shù)碼相機(jī)、液晶、等離子等娛樂、數(shù)碼產(chǎn)品的擁有率逐年遞增，同時(shí)預(yù)購率也在逐漸增加。因此，娛樂化時(shí)代催發(fā)了娛樂消費(fèi)的新商機(jī)。

    娛樂帶來的營銷革命

    中國消費(fèi)者的娛樂消費(fèi)具有立體化、多元化、高互動、群體化的特點(diǎn)，對于很多企業(yè)來說，值得在營銷創(chuàng)新上認(rèn)真研究。

    第一，娛樂可以突破地域疆界。因?yàn)閵蕵肥强梢酝黄普Z言障礙、打破文化沖突的，娛樂的力量可以鏈動各種消費(fèi)群體，這可以說是其它的營銷方法無法比擬的。因此，品牌可以利用娛樂來拉近和消費(fèi)者的距離，娛樂營銷還可以打造跨地域甚至國際化的品牌。

    第二，產(chǎn)品可以娛樂化。消費(fèi)者常常對一些設(shè)計(jì)有趣而又精美的東西愛不釋手，特別在很多與技術(shù)、人們的休閑娛樂有關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品外觀和功能設(shè)計(jì)的娛樂化將能夠?yàn)橄�費(fèi)者創(chuàng)造新的價(jià)值體驗(yàn)。

    第三，品牌可以體驗(yàn)化。品牌娛樂化意味著品牌要可以觸摸、要有獨(dú)特的情感價(jià)值，甚至要能讓消費(fèi)者可以調(diào)動全身器官去感受和體驗(yàn)，因此品牌需要在消費(fèi)者洞察的基礎(chǔ)上建立品牌遠(yuǎn)景、激發(fā)和保持品牌活力的策略以及與消費(fèi)者建立娛樂化溝通的方法。

    第四，娛樂可以平臺化�！盃I銷平臺”是一個(gè)全方位的整合概念，因?yàn)橄�費(fèi)者并不關(guān)心你的介質(zhì)是什么，而是關(guān)心你能夠提供多少豐富的內(nèi)容，以及能夠提供多少有趣的體驗(yàn)或者活動。中國眾多的選秀節(jié)目的根本不在于節(jié)目本身，而是在于創(chuàng)造了一個(gè)娛樂營銷的平臺，創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)者可以廣泛參與的平臺。