DANGER？通脹陰影下，學(xué)會(huì)大營(yíng)銷

    “7月份，居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲5.6%，其中城市價(jià)格上漲5.3%，農(nóng)村價(jià)格上漲6.3%；食品價(jià)格上漲15.4%，非食品價(jià)格上漲0.9%；消費(fèi)品價(jià)格上漲6.9%，服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格上漲1.6%�！边@是國家統(tǒng)計(jì)局8月份公布的數(shù)據(jù)。

    在老百姓那里，對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)的直接感覺就是錢不那么值錢了；在經(jīng)濟(jì)學(xué)家那里，這個(gè)數(shù)據(jù)就很容易引發(fā)一個(gè)概念了，那就是“通貨膨脹”。春秋時(shí)期的大政治家、思想家管仲的“輕重論”中曾經(jīng)有“幣重則萬物輕，幣輕則萬物重”的論述，這無疑是通貨膨脹理論的中國古代版。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，整體物價(jià)水平的上升往往就是通貨膨脹的典型表現(xiàn)。對(duì)于當(dāng)前中國的情況是否已經(jīng)屬于通貨膨脹，我們姑且不去討論，也不需要去討論。但我們確定的是，無論是企業(yè)還是公眾，都已經(jīng)生活在了通貨膨脹的陰影和壓力之下，他們都在為通貨膨脹的可能到來做著準(zhǔn)備，打著算盤。 

    通貨膨脹是多少年來經(jīng)濟(jì)學(xué)家們爭(zhēng)論不休的話題，既是金融理論研究的一個(gè)重要方面，更是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要問題�？墒�，通貨膨脹跟營(yíng)銷有什么關(guān)系呢？有人說，通貨膨脹是宏觀經(jīng)濟(jì)的范疇，屬于大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，國家的宏觀調(diào)控也只能起到一部分作用，企業(yè)對(duì)此就更無能為力了。營(yíng)銷嘛，無非做做促銷，打打廣告，搞搞公關(guān)，與通貨膨脹可謂是一個(gè)天上，一個(gè)地下，無所謂高低，卻也無甚交集。 

    營(yíng)銷真的只是這些嗎？營(yíng)銷到底是什么呢？科特勒說：“營(yíng)銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科�！蹦敲丛谕ㄘ浥蛎浀那闆r下，企業(yè)只有被動(dòng)接受的份兒?jiǎn)�？企業(yè)還需要去發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和支付價(jià)值，并獲取利潤(rùn)嗎？答案是肯定的，因?yàn)楂@取利潤(rùn)是“企業(yè)”的題中之義，否則企業(yè)就沒有生存的價(jià)值了。我們不能那么狹隘地看待營(yíng)銷，任何一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)都應(yīng)該有“大營(yíng)銷”的理念，營(yíng)銷是戰(zhàn)略，而不是戰(zhàn)術(shù)。 

    此次物價(jià)上漲以來，眾多企業(yè)中，有集體漲價(jià)被譴責(zé)者，有暗中趁機(jī)漲價(jià)者，有不屑漲價(jià)伎倆布局長(zhǎng)遠(yuǎn)者，有無動(dòng)于衷、反應(yīng)遲緩者，有按兵不動(dòng)、靜觀其變者……這些說明，通脹陰影之下，企業(yè)格局暗流涌動(dòng)，醞釀著可能的大調(diào)整。

    縱觀歷史，從西方國家周期性的通貨膨脹，到亞洲金融危機(jī)，再到2003年的“非典”，每一次危機(jī)過后，都有一些企業(yè)死了，也有一些企業(yè)活了，有一些壯大了，有一些萎縮了。究其根本，就在于看誰能夠化風(fēng)險(xiǎn)為機(jī)遇。只有具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，或趁機(jī)打造品牌，或利用競(jìng)價(jià)策略，或使用任何創(chuàng)新的營(yíng)銷手法，用“大營(yíng)銷”的觀念來營(yíng)銷，這樣的企業(yè)才可能抓住機(jī)遇。反之，如果狹隘地理解營(yíng)銷，減少廣告、渠道等營(yíng)銷投入，以控制成本，那么無疑是鼠目寸光了。在現(xiàn)有的通貨膨脹的壓力和陰影之下，這種要求就更加迫在眉睫，也更加具有現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。 

    基于此，《成功營(yíng)銷》特別邀請(qǐng)行業(yè)專家對(duì)通貨膨脹陰影之下的企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行探討，既從歷史上的相似情況來啟發(fā)讀者，又從現(xiàn)實(shí)的角度分別分析了快速消費(fèi)品行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)和奢侈品行業(yè)三個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷應(yīng)對(duì)策略。其中，快速消費(fèi)品行業(yè)屬于受沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)屬于可以保值增值的行業(yè)，而奢侈品行業(yè)則屬于對(duì)價(jià)格最不敏感的行業(yè)，以這三個(gè)行業(yè)為代表，希望能夠?yàn)橹袊�企業(yè)和營(yíng)銷人一些啟發(fā)。此外，《成功營(yíng)銷》還對(duì)屬于各個(gè)行業(yè)的十幾家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查和采訪，他們或觀望、或惶恐、或躊躇滿志，向我們展示了通脹陰影下的蕓蕓眾生相。各位看官不妨預(yù)測(cè)一下，看其中誰能抓住機(jī)遇，哪些會(huì)持續(xù)輝煌，哪些會(huì)一飛沖天，哪些會(huì)止步不前，哪些會(huì)衰落消亡�？疵魅罩�域中，竟是誰家之天下？ 

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