奧運(yùn)營(yíng)銷:誰能復(fù)制三星奇跡

    薩馬蘭奇曾經(jīng)評(píng)價(jià)漢城奧運(yùn)會(huì)是歷史上最成功的一屆，東方文化借助奧運(yùn)廣泛傳播，《手拉手》唱響全球，韓國(guó)泡菜風(fēng)靡世界，韓國(guó)人可以環(huán)游地球，而最大的受益群體則非三星莫屬，借助奧運(yùn)營(yíng)銷韓國(guó)的三星成為世界的Samsung，這一切只用了不到20年的時(shí)間。

　　北京奧運(yùn)在即，人們熱衷談?wù)搳W運(yùn)營(yíng)銷，每每都會(huì)提及一個(gè)名詞，三星奇跡。奧運(yùn)給三星帶來了什么？他們自己的說法是，“沒有奧運(yùn)三星同樣會(huì)成長(zhǎng)，卻絕對(duì)不會(huì)在那么短的時(shí)間超越對(duì)手，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)世界第一，奧運(yùn)讓三星飛速成長(zhǎng)，讓全世界的人對(duì)它充滿好感”。

　　有沒有中國(guó)企業(yè)可以復(fù)制三星奇跡呢？ 聯(lián)想還是中國(guó)移動(dòng)？目前看似乎都不可能，聯(lián)想在高調(diào)取代IBM成為TOP合作伙伴后的確風(fēng)頭出盡，然而從目前看他們的奧運(yùn)營(yíng)銷似乎沒有達(dá)到當(dāng)初的預(yù)期，至少在海外市場(chǎng)沒有得到應(yīng)有的回報(bào)，否則他們也不會(huì)在北京奧運(yùn)召開之際低調(diào)地宣布不再贊助奧運(yùn)。體育營(yíng)銷需要耐心，奧運(yùn)營(yíng)銷更是如此，面對(duì)四年一個(gè)周期的贊助活動(dòng)，中國(guó)企業(yè)似乎都沒有足夠的耐心和魄力繼續(xù)玩下去，倒是聽說恒源祥已經(jīng)開始著手競(jìng)標(biāo)贊助2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)了，即使他們不能成功，其眼界和遠(yuǎn)見都值得人們尊敬。

　　奇跡也許不能復(fù)制，但定律一定是用來打破的，中國(guó)企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷之路還很長(zhǎng)，很長(zhǎng)。 

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    三星借奧運(yùn)走向世界

　　三星公司投身于奧林匹克運(yùn)動(dòng)是從1988年簽約成為漢城(今天的首爾)奧運(yùn)會(huì)本地贊助商開始的。1998年，三星電子成為長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)無線通訊產(chǎn)品的全球贊助商，這項(xiàng)贊助一直延續(xù)到后來的2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2002年鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)以及2004年雅典奧運(yùn)會(huì)。此外，三星電子還成為2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奧林匹克火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的主要贊助商，這是奧運(yùn)歷史上首次環(huán)球火炬?zhèn)鬟f。三星電子也是2006年都靈冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f的主要贊助商。三星電子的TOP(奧林匹克合作伙伴)贊助商地位將從都靈冬奧會(huì)延續(xù)到2016年，包括2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2014年冬季奧運(yùn)會(huì)和2016年夏季奧運(yùn)會(huì)。

　　作為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，三星電子到目前為止總計(jì)提供了大約7.2萬件無線通信產(chǎn)品，協(xié)助賽事無障礙進(jìn)行。特別值得一提的是“無線奧林匹克工作”(WOW)，這是一個(gè)無線信息接入系統(tǒng)，能夠向奧運(yùn)官員和貴賓們提供最新信息。

　　三星電子奧林匹克現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的中心是一個(gè)叫做“三星電子高科技展示中心” ()的大帳篷，它在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上首次亮相。是一個(gè)令?yuàn)W運(yùn)會(huì)選手的家人和體育迷們興奮和神往的地方，它展示了三星電子的尖端無線通訊技術(shù)，并為運(yùn)動(dòng)員及其家人和觀眾提供了一個(gè)休閑、放松的去處。上演了令人目不暇接的現(xiàn)場(chǎng)娛樂節(jié)目，還有三星電子運(yùn)動(dòng)員大使到場(chǎng)助威。對(duì)奧運(yùn)觀眾來說，所有這一切都是令人難以忘懷的時(shí)刻。