蒙牛：向世界營(yíng)銷中國(guó)

    作為“建國(guó)十周年北京十大建筑”之一，北京火車站以其所蘊(yùn)含的獨(dú)特歷史記憶，以及別具一格的建筑方式，與天安門廣場(chǎng)等地標(biāo)性建筑一起，一直是北京的典型象征。2007年，當(dāng)北京站為了迎接即將到來的巨大客流增長(zhǎng)而進(jìn)行擴(kuò)建之后，新的問題出現(xiàn)了：可不可以利用擴(kuò)建和重修的機(jī)會(huì)，為北京站注入全新的現(xiàn)代氣息，在這個(gè)凝聚了億萬中國(guó)人記憶的歷史坐標(biāo)上，標(biāo)注出中國(guó)人對(duì)2008的激情、展現(xiàn)出這個(gè)古老民族正在對(duì)世界徐徐張開的熱情懷抱？

    同樣，中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)蒙牛，也正在面臨著相同的困惑：一個(gè)卓越的民族品牌，在即將到來的民族盛事中應(yīng)該扮演怎樣的角色，才能夠留下不辜負(fù)歷史的精彩篇章，獲得企業(yè)與社會(huì)的雙贏？

　　繪就“中國(guó)表情”

　　今天，每天幾十萬穿行在北京站的中外游客，只要抬頭向上看，就可以知道關(guān)于這兩個(gè)問題的同一個(gè)答案——一幅世界最大規(guī)模的穹頂壁畫，正以其激情、活力、開放的姿態(tài)，迎接著全世界投向北京的目光，被海外媒體譽(yù)為新世紀(jì)的“中國(guó)表情”。

　　經(jīng)過一年多的策劃與施工之后，總面積超過1500平方米、覆蓋北京站主要候車廳的巨幅穹頂壁畫與北京站擴(kuò)建工程同時(shí)完工，在這幅巨幅壁畫上，不同膚色、不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，用他們健康而富有活力的身姿，詮釋了一個(gè)共同的主題：奔向北京。

　　從北京站候車大廳抬頭仰望，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來單調(diào)的白色穹頂如今已經(jīng)為時(shí)尚、健康與活力所充滿：足球明星拔腳拔腳怒射、羽毛球運(yùn)動(dòng)員飛身扣殺、藝術(shù)體操的姑娘舞動(dòng)著繽紛的彩帶…不同膚色的運(yùn)動(dòng)員與蒙牛形象代言人、可愛的奶人多多一起，共同詮釋了“五大洲奔向中國(guó)北京、十三億共享健康運(yùn)動(dòng)”這一主題。蒙牛與北京站共同的策劃與實(shí)施，讓北京站穹頂壁畫成為了藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，它超越了單純的廣告形式，創(chuàng)造了社會(huì)熱點(diǎn)話題傳達(dá)品牌人文內(nèi)涵，讓進(jìn)出北京站的游客和全世界關(guān)注北京的人，都跟著蒙牛向一起上看，仰望蒼穹，仰望人類共同的運(yùn)動(dòng)與健康、時(shí)尚與美麗的夢(mèng)想！

　　“奔向北京”，是飽經(jīng)滄桑的北京站對(duì)新北京、并代表北京向全世界的致敬，是世界了解當(dāng)代中國(guó)、了解中國(guó)精神的窗口。而對(duì)于蒙牛來說，“奔向北京”、僅僅是蒙牛為即將拉開序幕的中華盛事獻(xiàn)上的第一份禮物。在蒙牛人心中，更有一個(gè)向世界“營(yíng)銷中國(guó)”的夢(mèng)想。

　　致力“營(yíng)銷中國(guó)”

　　為什么即將到來的一年在中國(guó)會(huì)引起如此強(qiáng)烈的矚目？蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁楊文俊認(rèn)為，一百多年以來中華民族積貧積弱的歷史記憶，讓每一個(gè)人都對(duì)這次在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛過程中召開的盛會(huì)充滿了期待，將其視為民族精神的凝聚。從這個(gè)意義上來說，與每一個(gè)中國(guó)人的民族精神產(chǎn)生共鳴，是每一個(gè)民族品牌不可回避的歷史責(zé)任。因此，只有把企業(yè)的公益活動(dòng)、行銷活動(dòng)、傳播活動(dòng)統(tǒng)一到“向世界營(yíng)銷中國(guó)”這樣一個(gè)主題上來，企業(yè)品牌才可能真正深入人心，并得到迅速提升。在將“中國(guó)表情”定格于北京站之時(shí)，蒙牛一系列“營(yíng)銷中國(guó)”的計(jì)劃也開始強(qiáng)力推進(jìn)。

　　年關(guān)更迭之際，蒙�！俺鞘兄�間”07總決賽正在厲兵秣馬，從普通市民中選拔的優(yōu)勝者正在爭(zhēng)取最后代表中國(guó)出征法蘭西的座席。而在新的一年，已經(jīng)擁有幾百萬市民參與的“城市之間”、將立足于打造全球最大的平民運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)圓一個(gè)“健康冠軍夢(mèng)”。

　　正是憑借“北京站‘奔向北京’藝術(shù)穹頂”和“城市之間”出色的創(chuàng)新營(yíng)銷與杰出的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，蒙牛在由國(guó)家體育總局社體中心、中國(guó)國(guó)際品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)、中國(guó)體育品牌研究中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同發(fā)起主辦的第三屆中國(guó)體育品牌風(fēng)云榜評(píng)選活動(dòng)中，贏得了評(píng)委們的一致贊賞，榮膺“中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷國(guó)際影響力獎(jiǎng)”。

　　蒙牛不僅用快樂與激情，向世界“營(yíng)銷”一個(gè)充滿活力的健康中國(guó)，更用責(zé)任與奉獻(xiàn)，向世界“營(yíng)銷”一個(gè)充滿愛心的文明中國(guó)。從微軟、聯(lián)想到NBA、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織…，一系列國(guó)際組織的加入，使得“每天一斤奶 強(qiáng)壯中國(guó)人——向1000所貧困小學(xué)免費(fèi)贈(zèng)送蒙牛牛奶”的隊(duì)伍逐漸擴(kuò)展為一支“多國(guó)部隊(duì)”，中國(guó)的“牛奶運(yùn)動(dòng)”引起了全球媒體的關(guān)注，不僅讓更多貧困地區(qū)的小學(xué)生在生命最美好的年華得到了牛奶的滋潤(rùn)，這個(gè)有史以來最大規(guī)模的贈(zèng)奶公益行動(dòng)，在用責(zé)任與奉獻(xiàn)，向世界“營(yíng)銷”一個(gè)充滿愛心的文明中國(guó)。

　　2005年11月，在“神舟五號(hào)”一飛沖天之時(shí)，作為航天員專用牛奶的蒙牛牛奶，以“強(qiáng)壯中國(guó)人 鼓舞中國(guó)心”的整合傳播，擂響了每一個(gè)中國(guó)人心中民族自豪的戰(zhàn)鼓，率先登陸了品牌的天空。兩年之后，蒙牛又以一副世界最大的巨幅穹頂壁畫，占據(jù)了人們仰望天空的視野。這一次，他們?cè)诒本┱抉讽斁�心繪就了一幅時(shí)尚與健康完美交融的“中國(guó)表情”、在千萬人期待的那一個(gè)時(shí)刻到來之前，完全占據(jù)了世界矚目的“北京天空”。在輝煌的那一刻一天天迫近的時(shí)候，“營(yíng)銷中國(guó)”、向世界證明中國(guó)品質(zhì)、展現(xiàn)中國(guó)美好、開放中國(guó)胸襟，又開始成為蒙牛人行動(dòng)的綱領(lǐng)。因?yàn)樗麄兩钪�，這不僅是一個(gè)民族品牌通向偉大的光榮之路，更是每一個(gè)中國(guó)企業(yè)影響未來所必經(jīng)的責(zé)任之旅。