從“艷照門”看病毒式營(yíng)銷

    我們暫且不說(shuō)“艷照門”事件，先來(lái)說(shuō)說(shuō)“病毒式營(yíng)銷”，這個(gè)可以算是自GOOGLE等競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)之后的產(chǎn)物，為什么會(huì)有這樣的營(yíng)銷方式？可能免費(fèi)或者價(jià)格低是其存在的根本原因。

　　那到底什么樣的營(yíng)銷方式才算是“病毒式營(yíng)銷”，這樣的營(yíng)銷方式又有哪幾種呢？

　　從營(yíng)銷管理的角度來(lái)看，一種營(yíng)銷手段推廣的產(chǎn)品或服務(wù)被客戶愉快地接受并認(rèn)同，并且獲得極大的品牌效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，無(wú)疑這樣的營(yíng)銷方式是受到認(rèn)同和贊揚(yáng)的。而眾所周之，病毒則為所有人所趨之或避之，那通過(guò)病毒傳播方式進(jìn)行的營(yíng)銷當(dāng)然也是建立在客戶被動(dòng)式接受甚至是強(qiáng)迫式接受的背景下了。

　　可為什么還有那么多的企業(yè)或者甚至是品牌進(jìn)行這種“病毒式營(yíng)銷”來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)呢？從一般深層的角度來(lái)看，也許病毒擴(kuò)散速度快，傳播范圍廣，加之成本低廉成為了這種營(yíng)銷手段不僅繼續(xù)存在還有愈演愈烈的趨勢(shì)！

　　現(xiàn)在我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看看“艷照門”的營(yíng)銷，如果將這場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)做一場(chǎng)“病毒式營(yíng)銷”的話，那最終將成功“營(yíng)銷”哪些產(chǎn)品(明星)呢？

　　首先，病毒最顯著的特點(diǎn)之一，一定是以不愉快的方式讓人強(qiáng)迫或者是被動(dòng)式接受，而這場(chǎng)營(yíng)銷則成功地讓人主動(dòng)式接受，因?yàn)槠浼尤肓恕吧�情”的“病毒基因”�?BR>
　　其次，產(chǎn)品之一的男主角——陳冠希最終一直以神秘的狀態(tài)隱身事后，最終的道歉讓該事件迅速降溫，他又得已全身而退，進(jìn)軍國(guó)外影視圈，而國(guó)外對(duì)于性的開(kāi)放程度已經(jīng)大大超出國(guó)人想像，所以陳由小壞男生形象而由于“艷照”的傳播一舉成為“成熟且有魅力”的真男人形象，一定程度上迎合了西方的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品之二的女主角——阿嬌，一直以清純示人，但對(duì)于有些性感并且年紀(jì)漸大的她來(lái)說(shuō)，影視轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，但由于其個(gè)性特點(diǎn)及一直以來(lái)的形象始然，轉(zhuǎn)型還確實(shí)不易，不過(guò)如果通過(guò)這樣的方式來(lái)轉(zhuǎn)型，似乎“病毒”過(guò)了點(diǎn)度了！

　　也許，這不是“病毒式營(yíng)銷”，只是一場(chǎng)“鬧劇”罷了！