事件營銷趣談:鼠先生和貓小姐的婚事

    老鼠正月娶親——這曾是中國人記憶最深刻的傳統(tǒng)視覺印象之一。

　　如果按照“龍配龍，鳳配鳳，老鼠的兒子會打洞”的傳統(tǒng)思維，老鼠只能娶鼠類的千金，這樣一來，懸念全無。

　　但終于有一天，一只特立獨(dú)行而極具顛覆精神的老鼠毅然做出抉擇——娶只貓回家做太太，并且娶的不是一只普通的貓，她是貓總統(tǒng)的女兒！

　　老鼠先生為什么要跟貓小姐結(jié)姻緣？難道他情愿成為貓老婆的盤中餐？

　　從品牌營銷的角度解讀，這是老鼠先生的精明謀略。

　　當(dāng)老鼠成為貓老公，意味著——

　　從此，這只老鼠的家族躍居世界鼠類之巔——試想，能成為貓總統(tǒng)的親家，誰還敢惹？哪只老鼠或者貓會膽敢不尊重？他們不但成為所有老鼠關(guān)注的對象，更一舉為自己增添了超躍同類的品牌背書。

　　為了要心高氣傲的貓總統(tǒng)答應(yīng)把自己的掌上明珠嫁給尚默默無聞的鼠先生，鼠先生想了一個(gè)妙計(jì)。

　　他先找到了貓界銀行的總裁,對他說:"我是貓克菲勒財(cái)團(tuán)的董事,并且即將成為貓總統(tǒng)的女婿,我希望成為你的銀行的副總裁！"貓界銀行的總裁想了一下，答應(yīng)了。

　　之后，鼠先生再去找貓克菲勒財(cái)團(tuán)的董事長,告訴他：“我是貓界銀行的副總裁，并且即將成為貓總統(tǒng)的女婿，怎么樣？你不覺得我是貓克菲勒財(cái)團(tuán)董事的絕佳人選么？”貓克菲勒財(cái)團(tuán)董事長毫不猶豫地同意了。

　　最后鼠先生來到貓總統(tǒng)家，自信地對貓總統(tǒng)說道：“總統(tǒng)先生，我非常榮幸地向您女兒求婚，您現(xiàn)在可能不認(rèn)識我，但是我已經(jīng)是貓界銀行的副總裁，貓克菲勒財(cái)團(tuán)的董事。您希望我成為您女兒的丈夫嗎？”貓總統(tǒng)雖然覺得這位鼠先生其貌不揚(yáng)，但是地位顯赫，才干超群，于是欣然應(yīng)允。

　　品牌營銷需要借鑒鼠貓聯(lián)姻的精神，通過比附、捆綁插位、“傍大款”的特殊手段，迅速提升品牌形象，擴(kuò)張營銷疆域。

　　比如，當(dāng)年三星通過奧運(yùn)TOP，一舉成為世界性品牌；蘋果電腦、百事可樂通過挑戰(zhàn)行業(yè)絕對權(quán)威，贏得年輕消費(fèi)者的特別青睞；蒙牛通過“航天營銷”，品牌影響與銷量同步躥升；利郎、太子龍通過陳道明、姜文的代言，實(shí)現(xiàn)市場的強(qiáng)勢增長……

　　在自己品牌形象尚存很大提升空間的時(shí)候，嫁接到某個(gè)具有強(qiáng)勢地位的活動、事件或者人物，一下子讓自己變得看起來“很好很強(qiáng)大”，快速贏得消費(fèi)者與經(jīng)銷商的信賴，運(yùn)用這種勢能，攻城拔寨，真的變得“很好很強(qiáng)大”——這樣的故事，在中國絕不是神話。甚至，恰恰是在品牌格局還沒有定型的中國，這樣的傳奇最有機(jī)會上演。

　　改革開放三十年來，幾乎所有成功的品牌，都或多或少有著鼠貓聯(lián)姻的色彩：無論是聯(lián)姻央視、明星代言還是事件營銷，大多是找到了貓親家的路徑。

　　有人要問，老鼠和貓結(jié)親，想法是好，可貓是老鼠的天敵，一口吞了你怎么辦？

    市場經(jīng)濟(jì)的奇妙之處在于，只有永遠(yuǎn)的利益，沒有永恒的敵人，鼠貓聯(lián)姻，沒有不可能！

　　非常小器——一個(gè)小小的指甲鉗給自己取了一個(gè)非常有趣的名字。老板梁伯強(qiáng)從這樣一個(gè)傳統(tǒng)觀念里屬于五金用品，純粹低價(jià)無品牌的產(chǎn)品開始，做到了業(yè)界“隱形冠軍”，并且第一次讓中國的指甲鉗有了品牌。在這個(gè)過程中，梁伯強(qiáng)十分巧妙地搭了一次大船：他抓住國家總理關(guān)于輕工業(yè)發(fā)展的講話，在合適的場合向高層領(lǐng)導(dǎo)送上他的精致小產(chǎn)品，一下子把小小指甲鉗上升到國家輕工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，贏得了領(lǐng)袖人物的贊譽(yù)，快速成就了一個(gè)行業(yè)中的新標(biāo)杠。

　　說到底，鼠貓聯(lián)姻需要大膽想象，精心策劃，借勢抬升，醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。