營銷方式變革出效益

    【原創(chuàng)】營銷方式變革出效益

    這是一個創(chuàng)新的時代，新觀念、新事物、新摸式不斷改變著社會。隨著生產(chǎn)和傳播技術的不斷進步，使得媒體環(huán)境進入到了一個前所未有的新階段，新媒體力量的崛起同時帶來了營銷方式的深刻變革。經(jīng)典營銷案例層出不窮，市場熱點此起彼伏，營銷圈中不斷踴現(xiàn)出前沿觀點和變化趨勢，共同尋找著未來決勝營銷市場的新動力。

    面對新媒體勢力的逐步擴張，媒介環(huán)境的不斷變幻，各種新媒體公司將如何定位、轉(zhuǎn)變、吸引受眾同時營銷自己？面對傳統(tǒng)媒體的搏殺，同業(yè)媒體的競爭，新媒體營銷市場究竟會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢？這些都會給從業(yè)人員不斷帶來各種新思維，同時也會帶來一些煩惱，但是，在煩惱中總結，則會給人以新的思路和不斷進步的動力。

    而在整合營銷的旗幟下，廣告、公關這些熱點行業(yè)又將面臨怎樣的各自行業(yè)的變化和特點？在新時代中，這些行業(yè)不再可以獨善其身，除了獨自拼殺更需要整合的力量。怎樣的模式才能夠適應新的變化？對這些相關行業(yè)態(tài)勢的整理帶給人們深深的思考。

    北京2008奧運把中國變成了世界的舞臺，同時也拓展了全新的市場空間，給企業(yè)帶來了不容錯過的營銷良機。如何在奧運熱潮中找到自己的位置，如何將企業(yè)品牌理念與奧運傳播相結合，將隨著奧運的腳步臨近而變得刻不容緩。無論是研究奧運經(jīng)濟的營銷專家，還是充分利用奧運機遇擴張的業(yè)主，或是老牌奧運贊助商們，都對奧運年有著各自的認知和打算。而廣大中小企業(yè)對怎樣搭乘奧運快車也都有新的啟發(fā)和方案。

    企業(yè)營銷方式的深刻變革還集中體現(xiàn)在企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化或曰數(shù)字化。而企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化其實可以分解成三層意義：第一層是替換，也就是說將傳統(tǒng)流程中的某些環(huán)節(jié)直接替換掉，這一層最典型的就是宣傳推廣；第二層則是優(yōu)化，意即再造流程本身，包括簡化、優(yōu)化乃至重構；第三層則是創(chuàng)新，即創(chuàng)造新的商業(yè)流程。

    可以肯定地說，傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)使整個生態(tài)完全發(fā)生了變化，這種數(shù)字化的變化不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化后所發(fā)生的聚變，還體現(xiàn)在那些“老牌”、純正意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從傳統(tǒng)企業(yè)的進入中所感受到的競爭壓力以及“互瞅”下產(chǎn)生的新思路。

    互聯(lián)網(wǎng)所形成的網(wǎng)絡有很多可以讓商家直接與消費者對接的體驗接觸點，于是，電子商務、數(shù)字化又一次成為企業(yè)家們的口頭禪。順理成章的便有了體驗營銷、社區(qū)營銷，博客營銷，病毒營銷和數(shù)據(jù)庫營銷。這些創(chuàng)新營銷模式統(tǒng)稱為數(shù)字化營銷、網(wǎng)絡營銷或互動營銷，讓互聯(lián)網(wǎng)之于品牌的價值最大程度地體現(xiàn)于有效、高效與互動。其中虛擬經(jīng)營，電子商務，流程外包，利用IT和互聯(lián)網(wǎng)技術整合在中國這樣一個全球制造中心顯得有些過剩的資源，是企業(yè)營銷方式深刻變革的最顯著的特征。