奧擦委伏擊營(yíng)銷(xiāo):正宗品牌贊助商很受傷

    通過(guò)點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬——這使花費(fèi)了近2億美元奧運(yùn)贊助費(fèi)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)的阿迪達(dá)斯相形見(jiàn)絀——李寧展開(kāi)了廣告業(yè)經(jīng)理們所說(shuō)的“伏擊營(yíng)銷(xiāo)”。所謂“伏擊營(yíng)銷(xiāo)”，是指一家公司通過(guò)商業(yè)贊助進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，另一家公司采取各種手段吸引該贊助活動(dòng)目標(biāo)受眾的注意力。

　　北京R3市場(chǎng)研究公司的合伙人格雷格·波爾說(shuō)，讓李寧公司的創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬“可能是基本的伏擊活動(dòng)之一”�！斑@將對(duì)他的品牌產(chǎn)生巨大的影響，因?yàn)樗麄円恢毕Ｍ�李寧這個(gè)品牌進(jìn)一步走向全球。像奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式這樣具有全球影響的活動(dòng)是再好不過(guò)的舞臺(tái)了。”在周一的交易中，在香港上市的李寧公司的股票上漲了3．4％。

　　李寧公司可能以此為宣傳手段。即便在周一股價(jià)上漲之后，今年以來(lái)該公司的股票也下跌了37％，原因就是投資者對(duì)來(lái)自耐克、阿迪達(dá)斯和其他中國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)感到擔(dān)心。五年前，李寧占據(jù)著中國(guó)市場(chǎng)的頭把交椅，但隨著阿迪達(dá)斯和耐克從北京和上海擴(kuò)展到中小城市，李寧的市場(chǎng)份額逐漸減少。

　　很多中國(guó)人也許會(huì)覺(jué)得選擇李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬是激動(dòng)人心的，但李寧的顯赫地位無(wú)疑會(huì)給阿迪達(dá)斯帶來(lái)沉重打擊。阿迪達(dá)斯公司大中華區(qū)市場(chǎng)副總裁畢寶元說(shuō)，為成為北京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服裝類(lèi)的合作伙伴，公司花了很多錢(qián)(贊助費(fèi)和與奧運(yùn)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支約1．9億美元)，這幫助該公司占據(jù)了中國(guó)最大的市場(chǎng)份額。阿迪達(dá)斯估計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)的收入將達(dá)10億美元，這將使中國(guó)成為該公司僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官赫伯特·海納8月7日在媒體圓桌會(huì)議上說(shuō)：“我們對(duì)在中國(guó)的生意相當(dāng)滿意。我們認(rèn)為這種增長(zhǎng)會(huì)保持好幾年，因?yàn)槲覀兊钠放圃谥袊?guó)非常受歡迎�！�

　　在開(kāi)幕式上被當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓倒不在公司的計(jì)劃之中。現(xiàn)在，由于李寧在全球40億觀眾面前成功地作了宣傳，這家德國(guó)公司正尋找一線希望。阿迪達(dá)斯發(fā)言人揚(yáng)·魯瑙指出，李寧在開(kāi)幕式當(dāng)晚穿的并不是李寧牌服裝。他說(shuō)：“李寧穿的是火炬手的服裝，是阿迪達(dá)斯的�！�

　　但是損害已經(jīng)造成。我前天采訪的每一個(gè)中國(guó)人都知道李寧是最后一名火炬手，但沒(méi)有人知道他穿的白色火炬手服是什么品牌。在家中通過(guò)電視觀看了開(kāi)幕式的王忠(音)說(shuō)：“要讓我猜，我會(huì)說(shuō)是李寧公司的�！�