“寒冬”是視頻營銷最佳商機

　　日前，受金融風(fēng)暴的影響，視頻網(wǎng)站六間房宣布裁員2/3，員工由原來的200人縮減為60人左右。然而對于一直走在視頻行業(yè)前端的優(yōu)酷網(wǎng)來說，卻絲毫不受到影響，優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘認為，“寒冬”正是視頻營銷最佳時機.

    根據(jù)發(fā)展需要，近期優(yōu)酷網(wǎng)“合計劃”實現(xiàn)規(guī)模升級，從1.0提升到2.0，大部分產(chǎn)品廣告提價的幅度在20%左右。有業(yè)內(nèi)人士稱，優(yōu)酷“合計劃2.0”的成功運作及后續(xù)發(fā)展，將逐步改寫中國電視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)則。

    現(xiàn)狀：電視營銷轉(zhuǎn)視頻營銷

    資本寒冬的來臨，造成了廣告主開始考慮來年不再大規(guī)模增加投放預(yù)算，而這恰好給了視頻營銷這樣的新媒體新領(lǐng)域更多的機會。網(wǎng)絡(luò)視頻是與電視最相似的媒體，據(jù)可靠數(shù)據(jù)，在電視臺是千萬級甚至高達億級的廣告投放，在視頻網(wǎng)站是百萬級的廣告投放，用十分之一的錢投放視頻平臺，大約能得到電視投放接近一半的效果。因此，現(xiàn)在很多知名品牌要求在廣告投放的時候，確定了很大的份額必須投放互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。例如某知名的IT品牌，他們在決定每年的廣告投放的時候就明確規(guī)定有30%投放在互聯(lián)網(wǎng)，并且積極嘗試視頻新媒體，這和之前很多品牌集中份額投在電視廣告上的情況已經(jīng)有很大的變化。

    優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘認為，現(xiàn)在是視頻營銷的最佳時機，這從目前視頻與傳統(tǒng)電視的互補這方面就能看出來。以優(yōu)酷為例，自從今年6月啟動了合計劃后，優(yōu)酷先后與250多家品牌合作伙伴達成戰(zhàn)略同盟，同時與55家一線及省級電視臺結(jié)為合作伙伴，不僅這些電視臺的視頻官網(wǎng)在優(yōu)酷落戶，優(yōu)酷的內(nèi)容、品牌也在電視臺得到了延展，可以說視頻與電視臺互為傳播延展平臺。例如，中國移動M-Zone動感地帶街舞大賽選擇了優(yōu)酷與CCTV5同時作為推廣平臺，電視與網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合，實現(xiàn)了全面視頻報道、全面覆蓋目標用戶的最佳效果。

    發(fā)展：廣告提價20%左右

    近期，優(yōu)酷網(wǎng)在推出新產(chǎn)品之際，也提升了大部分產(chǎn)品廣告價格，“提價的幅度在20%左右”優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘同時表示，在競爭對手由原來的400多家驟減情況下，“市場更集中了，對于廣告客戶、合作伙伴甚至用戶來講，視頻的選擇也更集中了。同時，視頻網(wǎng)站是與電視媒體互補的，如果是在好日子里，大家可能只會照常地投放廣告，而當要重新考慮戰(zhàn)略和成本的時候，視頻網(wǎng)站會承擔很重要的角色�！惫庞犁I表示，2009年一定會實現(xiàn)收入過億的目標。

    據(jù)了解，因為經(jīng)營狀況的問題，目前不少視頻網(wǎng)站都在退帶寬，使得電信環(huán)境的供需發(fā)生巨大變化，更有利于“幸存者”。日前，土豆網(wǎng)宣布高清版、具備全部正版授權(quán)的“黑豆”beta版本正式上線，在版權(quán)投入上千萬級人民幣之后，土豆網(wǎng)CEO王微透露，計劃“黑豆”上的視頻廣告也十倍于目前普通的視頻廣告收費。

    應(yīng)對：合計劃戰(zhàn)略升級2.0

    繼2008年6月11日推出多元化品牌合作戰(zhàn)略的“合計劃”之后，優(yōu)酷網(wǎng)于11月11日再次宣布，“合計劃”戰(zhàn)略合作聯(lián)盟再次取得規(guī)模性升級，升級后的合計劃被稱為“合計劃2.0”。時至2008年第四季度，優(yōu)酷繼續(xù)開通主流電視臺、影視機構(gòu)及公益組織等268家視頻官網(wǎng)，并簽署了1000多家電視劇制作合作單位作為聯(lián)盟成員，獲得40000部集的熱播及經(jīng)典電視劇版權(quán)及50000小時的影視劇時長，占據(jù)了市場80%的流動版權(quán)份額。

    優(yōu)酷自合計劃1.0以來，與上百家電視臺及大型影視音樂公司成為熱點聯(lián)盟伙伴，讓120多視頻官網(wǎng)落戶優(yōu)酷并同步上線，此次戰(zhàn)略升級以電視劇合作及營銷作為業(yè)務(wù)重點，凸顯了優(yōu)酷在正規(guī)化道路上更進一步的決心。據(jù)悉，每年國內(nèi)電視劇制作量遠遠超過市面上的發(fā)行量，能在電視臺播出的電視劇僅為發(fā)行量的30%左右，以優(yōu)酷“合計劃2.0”為代表的視頻平臺毫無疑問為電視劇發(fā)行商提供了新的發(fā)行平臺的選擇，使電視劇的制作和發(fā)行達到一定程度的供求平衡。業(yè)內(nèi)稱優(yōu)酷此舉將改寫中國電視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)則。