解析為何謠言屢屢擊中溫州鞋企老板
“我們陳總連撲克都不會(huì)打,你說他會(huì)不會(huì)去澳門賭博?更何況他最近連香港、澳門都沒有去過。”溫州東藝鞋業(yè)有限公司的副總經(jīng)理周耀華說。
周耀華口中的陳總指的是公司的董事長陳國榮。近期的一起溫州鞋企老板豪賭人均輸錢億元的傳聞把陳國榮也牽涉其中。此間,更有傳聞該公司已倒閉。盡管溫州市警方對(duì)此已辟謠,但時(shí)隔兩個(gè)月后倒閉之說再次被廣為傳播。
周耀華對(duì)《浙商》記者說,公司剛剛接待了一批來自重慶銅陵的考察團(tuán)。
謠言的傳播路徑
2008年10月14日,溫州論壇“散講溫州”欄目上,一網(wǎng)民發(fā)布帖子提到有小店因有色金屬生意失敗而賣掉賺錢的店面,并在最后爆料稱,溫州一批鞋業(yè)老板在澳門豪賭輸了13億。原帖提到,“除了王振滔,其他在鞋都的大廠(老板),差不多都去了。(這些企業(yè)都是)人民路基本上可以看見的牌子!
帖子里提到的“鞋都”指的是溫州市鹿城區(qū)“雙嶼”一處的地名,因鞋廠云集而得名。而“人民路”則是溫州市中心最為繁華的路段之一。王振滔則是溫州鞋業(yè)龍頭之一奧康集團(tuán)董事長。消息實(shí)際上把矛頭指向了吉爾達(dá)、東藝、泰馬和飛鴕等若干企業(yè)。
一周之后的11月21日,網(wǎng)民“游俠11Z”在溫州論壇“散講溫州”欄目上發(fā)了一條“聽說飛鴕鞋業(yè)倒了?”的帖子,向網(wǎng)民求證。
“‘飛鴕’老板在澳門賭輸1億元!贝稳罩形12時(shí)許,網(wǎng)民wedong-2006在該帖后跟帖。他還稱此消息來自“飛鴕”公司內(nèi)部員工。隨后,該帖子瀏覽數(shù)達(dá)到8000多次,跟帖數(shù)有60多條。
兩個(gè)帖子吸引了眾多網(wǎng)民的眼球并被廣泛傳播。一時(shí)間溫州鞋業(yè)老板豪賭的傳聞傳遍了溫州的大街小巷,并迅速成為全國性話題。
12月份,“謠言”被當(dāng)事的企業(yè)主獲悉。溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)在當(dāng)月11日給溫州市公安局報(bào)送一份報(bào)告,要求制止不利于鞋革行業(yè)發(fā)展的謠言傳播。
在報(bào)告中,行業(yè)協(xié)會(huì)稱:“時(shí)值溫州鞋革行業(yè)整體處于困境之中,急需政府幫扶、社會(huì)支持之際,這種抹黑行業(yè)整體形象的流言無異于在傷口上撒鹽,更進(jìn)一步加劇社會(huì)對(duì)溫州鞋革衰敗的恐慌心理,干擾制鞋企業(yè)的正常運(yùn)營!
溫州市主管工業(yè)的副市長孟建新很快在報(bào)告上作出批示,“利用網(wǎng)絡(luò)散布不實(shí)消息,不僅造成惡劣的社會(huì)影響,也易引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定,不能任其蔓延,請(qǐng)公安機(jī)關(guān)予以查處!
經(jīng)查,最初一帖的發(fā)帖人系溫州市區(qū)小伙子王某。王某今年27歲,是名待業(yè)在家的大學(xué)生,平時(shí)喜歡上網(wǎng)發(fā)帖子。此前幾天他在中巴車上聽說由于經(jīng)濟(jì)不景氣,一些老板為了翻身到外面賭博的謠傳。于是,閑來無事的王某就將此信息發(fā)到了網(wǎng)站上,帖子發(fā)布后被迅速瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖,成為網(wǎng)絡(luò)謠言的最初源頭。
wedong-2006為溫州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)某鞋業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員劉某,平素喜歡上網(wǎng)。據(jù)他稱,其發(fā)的帖子是從網(wǎng)上和同事那里聽來的,未經(jīng)核實(shí)。溫州市龍灣區(qū)警方調(diào)查稱,“飛鴕”的老板近期并無出境記錄。
王某和劉某后被分別處以治安拘留7天和3天的行政處罰。
然而,此宗謠言造成的影響卻無可挽回。在溫州當(dāng)?shù)毓膊块T出面辟謠兩個(gè)月后,有媒體在一篇“調(diào)查報(bào)道”中再次舊事重提,聲稱“溫州吉爾達(dá)、東藝、飛駝、泰馬等幾家知名鞋企突然倒閉或面臨倒閉,有說法稱是因?yàn)閹准移髽I(yè)的老板到澳門賭博,總共輸了約13億元!
一位被傳謠言的企業(yè)家
和周耀華一樣,吉爾達(dá)鞋業(yè)的副總經(jīng)理徐宏真否認(rèn)了董事長余進(jìn)華近期有出入境的情況。徐宏真說,2月6日召開的當(dāng)?shù)貐^(qū)級(jí)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議,幾乎所有謠言涉及的企業(yè)都獲得政府嘉獎(jiǎng),這就是對(duì)謠傳最大的反駁。
而在聽說《浙商》記者要去采訪,傳聞涉及的當(dāng)事企業(yè)主之一的溫州泰馬鞋業(yè)有限公司董事長廖躍甚至取消了出門計(jì)劃,從半路趕回。
“‘突然倒閉’的說法是從哪里來的?”廖躍一臉憤懣,“我希望通過《浙商》雜志給企業(yè)作個(gè)澄清!
廖躍說,盡管企業(yè)的產(chǎn)品100%出口,但是企業(yè)今年一季度業(yè)績卻并不差。公司培育了兩年的一個(gè)新產(chǎn)品——安全鞋將大規(guī)模投產(chǎn)。在記者采訪的同時(shí),也恰好有一批來自西班牙的客商到訪,考察安全鞋的生產(chǎn)狀況。
在廖躍看來,如果不是有謠言的影響,經(jīng)營情況可能會(huì)更好些。在他的出口主渠道之一的中東,那里的建筑工人面臨著甚至60℃的高溫,在這種溫度下皮鞋踩在鋼板上都會(huì)軟化。而泰馬的安全鞋中有一款產(chǎn)品即耐300℃高溫的產(chǎn)品,準(zhǔn)備在年內(nèi)鋪開。
“謠言造成了我們很多不必要的麻煩。比如說銀行的人一次次打電話來詢問情況,到企業(yè)來實(shí)地查看;包括供應(yīng)商要求現(xiàn)金付款,影響了我們的資金運(yùn)轉(zhuǎn),也影響到了員工的情緒。”
溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)辦公室主任吳圭圭也證實(shí)了廖躍的說法,“首先聽到謠言的是一家銀行和一家銀行的供貨商,然后他們就來問我們了”。
吳圭圭說,根據(jù)他們近期的一個(gè)問卷調(diào)查,去年的經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)于當(dāng)?shù)匾?guī)模較大的鞋企影響并不大。“反倒是謠言的負(fù)面影響更大,雖然本地后來沒問題了,但是外面的人不了解情況!
據(jù)了解,事實(shí)上有溫州鞋業(yè)老板參與賭博之說并非是空穴來風(fēng),但是真正涉及者卻只有一家,即有關(guān)報(bào)道中所說的信甌制鞋有限公司突然倒閉,老板名為石建歐。但他也是多元化投資失敗后企圖靠賭博翻身,結(jié)果輸?shù)酶鼞K。
吳圭圭和廖躍向記者證實(shí)確有此事!暗,這個(gè)老板也只是出去暫避了下,現(xiàn)在都已經(jīng)回來了,也沒有謠言說的那樣逃跑了。而且這只是一家規(guī)模不大的企業(yè)!绷诬S說。
事實(shí)上,老板參與賭博并不是一個(gè)新的話題。早在幾年前,本刊就曾經(jīng)做過相關(guān)的專題報(bào)道。針對(duì)很多人把賭博和企業(yè)家的“賭性”聯(lián)系起來、浙商大規(guī)模參與賭博的說法,廖躍表示了極大的不認(rèn)同。
“參與賭博的企業(yè)家是有,但我認(rèn)為用‘部分’來形容也是不準(zhǔn)確的,這只是極少數(shù)。”廖躍頓了頓,反問道,“難道你覺得企業(yè)家都是賭徒?”
謠言為何襲擊溫州老板
針對(duì)各類謠言,財(cái)經(jīng)作家吳曉波指出,“謠言是驚恐的另一個(gè)翅膀。它從一個(gè)角度顯示,市場和公眾的‘信心指數(shù)’已經(jīng)瀕臨崩塌的邊緣!
溫州聚集了大量的制造企業(yè),在這不景氣的時(shí)期,溫州的動(dòng)向也是中國制造業(yè)的一個(gè)縮影。事實(shí)上,近一年來關(guān)于浙商的謠言可謂不可勝數(shù):黃巧靈攜款潛逃、林東的暢翔網(wǎng)遭遇風(fēng)投撤資……以至有浙商笑談,這年頭手機(jī)絕對(duì)不能關(guān)機(jī),否則第二天的謠言中恐怕就有自己逃逸的消息(見本刊2008年11月上評(píng)論《不可讓謠言害人》)。
在經(jīng)濟(jì)衰退期間,謠言會(huì)打擊一個(gè)企業(yè)的資金鏈狀況,而從宏觀上說則會(huì)加劇緊縮程度。
“在這經(jīng)濟(jì)寒冬,我們企業(yè)都在克難攻堅(jiān),增強(qiáng)信心,但謠言卻極大地影響了我們正常的生產(chǎn)運(yùn)營!毙旌暾嬲f,“說什么溫州人‘賭性’都很強(qiáng),這影響到的恐怕不只是一兩家企業(yè),而是整個(gè)溫州乃至浙江的產(chǎn)業(yè)。尤其我們是做國內(nèi)品牌的,這樣的謠言嚴(yán)重影響了客戶對(duì)我們的信任度,破壞了我們苦心多年建立起來的公信力!
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