草根的盛宴——晉江十大成長(zhǎng)性品牌評(píng)選點(diǎn)評(píng)

　　《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》與北京大學(xué)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合舉辦的“晉江十大最具成長(zhǎng)性運(yùn)動(dòng)休閑品牌”評(píng)選活動(dòng)正式落下帷幕，喜得狼、恒人、新紀(jì)元、足下登、卡西龍、萬泰盛·陸地、喜攀登、索力、男生女生、寶達(dá)等十大品牌成功問鼎“晉江十大最具成長(zhǎng)性運(yùn)動(dòng)休閑品牌”，奇安達(dá)獲得“晉江成長(zhǎng)性運(yùn)動(dòng)休閑品牌最具潛力獎(jiǎng)”，另有10個(gè)品牌獲得提名獎(jiǎng)。這場(chǎng)評(píng)選的舉行，在晉江運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)掀起陣陣風(fēng)波，影響之廣、意義之大，超出了所有人的初衷。各大入圍品牌可謂使盡渾身懈數(shù)，或進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的廣泛動(dòng)員，或發(fā)動(dòng)代言人粉絲群體，出盡奇招，只為躋身其中。一場(chǎng)看似平淡無奇的評(píng)選，為何引起如此轟動(dòng)？一群不大不小的品牌，為何如此令人關(guān)注？這其間的奧秘，可以用五個(gè)字來概括——草根的盛宴。

　　本次評(píng)選選取的對(duì)像是那些處于起步、發(fā)展初期階段的中小型優(yōu)秀品牌，這些品牌雖然創(chuàng)建的時(shí)間有長(zhǎng)有短，但其快速發(fā)展的歷史大多不過三、四年，品牌的規(guī)模和綜合實(shí)力并不顯赫，品牌的后勁和發(fā)展?jié)摿�卻令人測(cè)目。正是這些品牌，代表了晉江最廣大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的力量。雖然晉江作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地，知名品牌層出不窮，安踏、特步、361度等運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角，其市場(chǎng)占有率、企業(yè)規(guī)模甚至已經(jīng)可以對(duì)峙國(guó)際二、三線品牌。但這部分力量并不足以真正代表晉江的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)真實(shí)全景，它們只是一股先鋒力量，晉江95%以上的運(yùn)動(dòng)企業(yè)都與上述品牌絕然不同，它們大多數(shù)處于資源短缺、發(fā)展-全球品牌網(wǎng)-乏力、利潤(rùn)微薄的困境，如何謀求出路，一騎絕塵是它們共同的理想和追求！安踏等先鋒力量距離晉江運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)過于遙遠(yuǎn)，其成功的模式已經(jīng)無法借鑒和效仿，只有那些“同病相憐”的后進(jìn)品牌的成功之道，才能提供最現(xiàn)實(shí)的成長(zhǎng)解決方案，奇安達(dá)、萬泰盛·陸地、卡西龍等后進(jìn)運(yùn)動(dòng)力量的崛起，無疑帶給晉江運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)極大的欣喜和安慰。

　　本次評(píng)選引起廣泛轟動(dòng)，還在于《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》打破了傳媒的“潛規(guī)則”，放棄了行業(yè)領(lǐng)袖品牌，將焦點(diǎn)聚集在那些處于上升階段的中小品牌身上，實(shí)現(xiàn)了一種社會(huì)傳媒資源分配的平衡。這一行動(dòng)真正體現(xiàn)了傳媒的公平、公開、公正的公信力，具有重要的意義。領(lǐng)袖品牌傳媒資源過剩而中小品牌極度短缺的長(zhǎng)期社會(huì)現(xiàn)狀，對(duì)中小品牌有失公允，本次《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》逆轉(zhuǎn)常規(guī)思維聚焦中小品牌令人感動(dòng)，自然引發(fā)了這些中小品牌的傳播熱情和投入程度。

　　此外，《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》的這一舉動(dòng)，還起到了傳媒另一個(gè)極其重要的功能——培育潛力品牌，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌梯隊(duì)。晉江中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地的地位穩(wěn)固，除了需要少數(shù)的領(lǐng)袖品牌充當(dāng)標(biāo)杠之外，更需要一批又一批的優(yōu)秀品牌脫穎而出，像星星之火一樣，形成燎原之勢(shì)，凝聚成一股強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)力量，與國(guó)內(nèi)、國(guó)際其它地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，保住晉江中國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地的榮譽(yù)。

　　這是一場(chǎng)草根的盛宴，更是一次晉江運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的洗禮！