做營銷，不能學(xué)小沈陽

    2009年的央視春晚，讓小沈陽著實(shí)火了一把，一夜之間，紅遍了大江南北，就連小孩子都整天學(xué)起他來，"hao"個沒完。借著春晚的東風(fēng)，各大電視臺的晚會或者訪談節(jié)目上從春晚過后就一直沒少他的身影，但令人遺憾的是，在各個電視臺表演的節(jié)目基本上一模一樣，無論脫口秀還是唱歌，都是老段子，我不禁要問：小沈陽，你如果繼續(xù)這樣，你還能火到明年這時候嗎？作為一名營銷人，我在平常的工作中也時常提醒自己，營銷一定要創(chuàng)新，不能走老路，否則自己的路遲早會被別人走，自己則會變得無路可走。

    不可否認(rèn)，在小沈陽剛在春晚亮相的時候，我是十分喜歡他的。他那惟妙惟肖的表演，動聽的歌曲和高亢的嗓音，令人眼前一亮，不禁拍手叫好。他當(dāng)時的表演，給人一種耳目一新的感覺。但隨后看了他在各大電視臺的節(jié)目，我十分失望，"piapia"還是"piapia"，"大海"還是"大海"，沒有新節(jié)目，叫我終于體驗(yàn)了一把什么叫審美疲勞。

    也許有人會說，他沒有段子出來，是因?yàn)槎济τ趹?yīng)付媒體了，沒有時間來編寫和創(chuàng)新，我倒覺得既然你沒有創(chuàng)新，你就不該出來，雖然可能現(xiàn)在比較火，但這樣的火，火不了多久，會令人厭煩，就算日后你會有新節(jié)目，人們也很可能不買你的賬，這點(diǎn)他就不如他的師傅趙本山，想當(dāng)初本山大叔火的時候，也沒有像他這樣頻繁出入各大電視臺，始終掌握著一個度。這樣不僅吊足了觀眾的胃口，讓觀眾對他下個作品十分期待，還有時間閉關(guān)修煉，創(chuàng)造新段子，才能一直火到現(xiàn)在。

    我們做營銷也是一樣，絕對不能滿足于現(xiàn)狀，要有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才有發(fā)展。管理大師德魯克也曾提出過商業(yè)經(jīng)營的兩個核心要素，那就是創(chuàng)新和營銷。

   那么，營銷究竟如何創(chuàng)新呢？

    我們現(xiàn)在正處于一個后消費(fèi)時代，企業(yè)的這兩個核心要素，創(chuàng)新和營銷緊密已得無法分割，它們已超越概念意義，更充分地融為一體。單純的創(chuàng)新和單純的營銷，都不足以創(chuàng)建和維系高水準(zhǔn)的顧客價值，因?yàn)楫?dāng)社會文化生活以短暫的周期開始頻繁改變時，顧客價值創(chuàng)新就全面替代了簡單地迎合顧客需求，變成創(chuàng)造和引導(dǎo)顧客需求。在這個過程中，創(chuàng)新和營銷便成為一對商業(yè)經(jīng)營的共同體，開創(chuàng)和捍衛(wèi)企業(yè)及在市場上的地位、長期發(fā)展及穩(wěn)固。

    今年的春晚已經(jīng)成為過去時，但我不希望小沈陽成為過去時，希望他能有創(chuàng)新，希望在明年的春晚上還能一睹他的風(fēng)采。同樣，我也希望我們的企業(yè)不斷的發(fā)展和壯大。正所謂營銷無定式，創(chuàng)新無止境。