“地主”營(yíng)銷咋就這么難！

    借“地主”鬧出事來營(yíng)銷，幾年前就真的就差點(diǎn)整出這么一出戲來。如果真的發(fā)生了,不但“地主莊園”的房地產(chǎn)盡人皆知賣個(gè)火爆,而且通過這個(gè)“地主莊園”的名稱上的反復(fù)較量，還能折射出人們不斷完善的社會(huì)意識(shí)。

    2001年夏天,我和一家房地產(chǎn)商見了面。他們開發(fā)的樓盤在豐臺(tái)區(qū)北端，離市區(qū)很近。房子很便宜，就是缺少知名度。他們委讬我無(wú)論如何也要想出個(gè)一舉成名天下知的辦法來。于是我便提出了搶注地主商標(biāo)通過事件營(yíng)銷擴(kuò)大知名度的這一方法。當(dāng)時(shí)他們異常激動(dòng)，喝酒時(shí)已不再是一口一口，而是一杯一杯了。在座的北京電視臺(tái)記者趙麗燕一再喊絕：這可是大新聞，不但有沖擊力，而且還有可讀性,并且能把這塊摟盤合理端出炒熱。

    總之，幾十年來人們對(duì)地主的認(rèn)知雖然有了不小的變化，但“地主”兩字還是難登大雅，難入主流。比如這家公司去注冊(cè)“地主”商標(biāo)，放心最后不被商標(biāo)局駁回秦全耀我就是個(gè)孫子。別放棄只有他們駁回這件事情才好玩，才有矛盾，才能把事態(tài)擴(kuò)大，因此“地主莊園”才會(huì)好賣。老秦認(rèn)為如果說這個(gè)“地主莊園”的事件營(yíng)銷與其說是由“地主”引起，那誰(shuí)又是“地主莊園”的幫兇呢？當(dāng)然是商標(biāo)局，是他們的反對(duì)才造成事態(tài)的擴(kuò)大。別忘了，而且人家還不拿一分錢的紅包，全心全意地為咱“地主”服務(wù)。

    一個(gè)多月過去了，趙記者告訴我，他們很想實(shí)施，最后還是被一位區(qū)干部阻攔了。都說不管黑貓白貓，能逮住耗子就是好貓。我說這不全對(duì)，對(duì)另一個(gè)階層的人而言，應(yīng)該是不管黑貓白貓，能保住烏紗就是好貓。   

    企業(yè)的主人可以稱為“企業(yè)主”，貨物的主人可以稱為“貨主”，唯獨(dú)土地的主人不能稱為“地主”。這是為什么呢？