星期六鞋業(yè)欲與百麗貼身肉搏

    中國(guó)鞋網(wǎng)9月4日訊　跟進(jìn)開店_星期六欲與百麗貼身肉搏

    中國(guó)第三大女鞋運(yùn)營(yíng)商星期六鞋業(yè)(002291.SZ)昨日在深交所中小企業(yè)板正式亮相，成為第一家在A股上市的女鞋公司，開盤價(jià)為21.50元，收盤22.18元，上漲23.22%。

    借助資本市場(chǎng)募集的資金，星期六計(jì)劃在兩年內(nèi)新增900家自營(yíng)店，進(jìn)一步擴(kuò)大和完善公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。而在開店策略方面，星期六新聞發(fā)言人于洪濤明確表示，將采取跟進(jìn)策略，只要有百麗網(wǎng)點(diǎn)的商場(chǎng)，星期六都會(huì)跟進(jìn)設(shè)立店面。

    在中國(guó)女鞋市場(chǎng)占有率位居第一、第二的鞋企分別是百麗(01880.HK)和達(dá)芙妮(00210.HK)，這兩家鞋企憑著資本的優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張市場(chǎng)份額。如今，星期六也抓住了融資提速發(fā)展的機(jī)會(huì)。內(nèi)地女鞋市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將會(huì)變得更加激烈。

    今年以來，受金融危機(jī)影響，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，內(nèi)地反而全球一枝獨(dú)秀，中國(guó)三大女鞋運(yùn)營(yíng)商的業(yè)績(jī)皆實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)。今年上半年，百麗集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)13.1%至93.10億元，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)14.95%至11.36億元。其中，集團(tuán)兩大業(yè)務(wù)之一的鞋類業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額53.17億元，凈利潤(rùn)10.97億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

    同期，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額達(dá)到27.74億港元，上升11.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.614億港元，增長(zhǎng)1.1%。星期六銷售額為4.26億元，凈利潤(rùn)為5351.80萬元。

    從銷售總額和銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量上看，星期六與百麗、達(dá)芙妮還有一定距離。截至2009年6月30日，百麗的自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到9325家，達(dá)芙妮店鋪1845間、專柜655個(gè)和加盟零售店557間。目前，星期六擁有1311個(gè)連鎖店，迅速擴(kuò)張銷售渠道成為星期六上市之后的投資重點(diǎn)。星期六首次公開發(fā)行5500萬股，發(fā)行價(jià)為18元。于洪濤在接受媒體采訪時(shí)表示，實(shí)際上公司已做好詳細(xì)的前期調(diào)研，制定了具體的擴(kuò)張規(guī)劃，只要資金到位，即可實(shí)施。

    星期六的發(fā)展前景普遍被業(yè)內(nèi)看好。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張淑華昨日告訴CBN記者，百麗是中國(guó)女鞋的領(lǐng)頭羊，在資本運(yùn)作、管理、設(shè)計(jì)、整合市場(chǎng)等方面都有明顯的優(yōu)勢(shì)。相比之下，星期六起步比較晚，規(guī)模相對(duì)還比較小，但星期六優(yōu)勢(shì)在于可以借鑒之前鞋企的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

    國(guó)金證券分析師張斌則表示，達(dá)芙妮走的是中低路線，在運(yùn)作模式上與百麗、星期六明顯不大一樣，很難進(jìn)行比較。相對(duì)而言，達(dá)芙妮受市場(chǎng)定位影響利潤(rùn)相對(duì)低些，而百麗和星期六在市場(chǎng)定位上比較接近，競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈，百麗目前在市場(chǎng)占有率上穩(wěn)坐第一，去年國(guó)內(nèi)女鞋十大品牌有六席來自百麗旗下。

    女鞋市場(chǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度相對(duì)比較低，企業(yè)采取多品牌策略吸引不同類型的消費(fèi)者。百麗旗下的自有品牌和代理品牌達(dá)到20個(gè)左右，而星期六擁有 “ST&SAT”(星期六)、“FONDBERYL”(菲伯麗爾)、“SAFIYA”(索菲婭)等5個(gè)自有品牌及2個(gè)代理的國(guó)際品牌。張斌認(rèn)為，目前百麗旗下品牌過多，業(yè)務(wù)龐大而有些顧不過來，因此在最近出售運(yùn)動(dòng)品牌Fila，但星期六旗下的品牌數(shù)量又太少，而且索菲婭等品牌還處于摸索期，知名度還有待提升。