|設(shè)為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 品牌觀察 > 紅蜻蜓“歸零·跨越”的戰(zhàn)略架構(gòu)

紅蜻蜓“歸零·跨越”的戰(zhàn)略架構(gòu)

2009-11-20 11:42:17 來源:中國廣播網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

  11月20日訊, 從1995到2005的十年間,紅蜻蜓以飛速發(fā)展的業(yè)績,成為中國鞋業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。與此同時,市場競爭日益加劇,業(yè)環(huán)境發(fā)生了根本性的變化:產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道同質(zhì)化嚴(yán)重,顧客的需求越來越呈現(xiàn)多元化和個性化,市場競爭的焦點已從規(guī)模和數(shù)量轉(zhuǎn)向品牌和質(zhì)量。

    如何快速適應(yīng)這種變化,加快實現(xiàn)企業(yè)從優(yōu)秀到卓越?紅蜻蜓的決策者們在思考。2005年,在紅蜻蜓創(chuàng)立10周年慶之際,董事長錢金波提出了“歸零?跨越”戰(zhàn)略思想。

    在“歸零?跨越”戰(zhàn)略架構(gòu)下,紅蜻蜓開始提煉、總結(jié)、創(chuàng)新管理模式。經(jīng)過細(xì)致的考察并結(jié)合紅蜻蜓發(fā)展的現(xiàn)狀,紅蜻蜓找到了一種適合自己、并且行之有效的質(zhì)量管理方式,這就是卓越績效模式。

  任組長。召開卓越績效模式與爭創(chuàng)質(zhì)量獎動員大會、聘請外部專家組首先對企業(yè)進行全面的管理診斷、在企業(yè)內(nèi)部組織進行了多次卓越績效模式標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)的管理培訓(xùn)、建立了公司自評師隊伍……經(jīng)過兩年的推廣和應(yīng)用,紅蜻蜓進一步明晰了自身的核心競爭力和公司中長期的發(fā)展戰(zhàn)略,優(yōu)化了組織機構(gòu)和流程,提高了組織運作效率和快速反應(yīng)能力,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

  在卓越績效模式逐步深入開展的契機下,紅蜻蜓在科技、營銷、產(chǎn)品、國際化等方面均實現(xiàn)了突破創(chuàng)新,在金融危機中凸顯了品牌實力。

    在“科技興企”的戰(zhàn)略思路下,紅蜻蜓不斷進行科技創(chuàng)新:2007年與世界尖端鞋科技企業(yè)RSscan攜手,研發(fā)出中國第一雙運動皮鞋;同年斥資2億元建立中國首個運動皮鞋研發(fā)生產(chǎn)基地;2009年,紅蜻蜓不僅參與了四項國家鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定,而且旗下鞋科技實驗室順利通過CNAS(中國合格評定國家認(rèn)可委員會)認(rèn)可,成為我國皮鞋行業(yè)第一家擁有“國家級實驗室”企業(yè)。科技創(chuàng)新締結(jié)出品牌提升、利潤增長的“果實”, 成為引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)科技突破和產(chǎn)業(yè)升級的動力。

  2007年,紅蜻蜓顛覆傳統(tǒng)營銷模式,開出了第一家集成店。經(jīng)過近兩年的迅速推廣,集成模式取得了巨大的成功,截至目前已推出近千家集成店,單店效益平均提高了25%!2009年,紅蜻蜓再度創(chuàng)新推出主題店模式,成為行業(yè)及市場又一視覺亮點。

  在產(chǎn)品上,紅蜻蜓于2008年率先在行業(yè)內(nèi)推行產(chǎn)品主題化設(shè)計,相繼推出“青花瓷系列”、“地中海系列”、“英倫系列”等具有鮮明原創(chuàng)性和差異化的主題產(chǎn)品,得到消費者的一致青睞,成為提升銷售業(yè)績的支柱。

  從2006年開始品牌國際化,經(jīng)過幾年的努力,已尋找到一條符合中國品牌進入國際主流市場的渠道和模式,在國際主流商業(yè)品牌圈中的品牌形象開始突顯。2009年3月和9月,紅蜻蜓成功入駐米蘭國際鞋展MICAN展精品館,成為40年來第一家進入該館的中國品牌。5月,紅蜻蜓在美國洛杉磯西田購物中心開出形象店,成為中國首家進駐世界頂級購物中心的品牌。此外,紅蜻蜓還與國際一線品牌Rebeca Sanver開展全方位合作,開辟出品牌跨國合作的嶄新模式,成為其國際化進程中又一重要里程碑。

  “越是在金融危機的時候,紅蜻蜓越是要加大投入、努力創(chuàng)新。因為這是紅蜻蜓全面甩開競爭對手的最佳機遇!奔t蜻蜓集團董事長錢金波說,越是經(jīng)濟環(huán)境低迷的時期,越是紅蜻蜓堅強奮進的最好時間。獲得全國質(zhì)量獎體現(xiàn)了紅蜻蜓的企業(yè)競爭優(yōu)勢和品牌實力,紅蜻蜓繼續(xù)成為中國制鞋行業(yè)的引領(lǐng)者。

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯(lián)系!
  • 請問投資所需要的費用有哪些!
中國鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請第一時間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:8888888888@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行