1歐元鞋成為阿迪達(dá)斯一把雙刃劍

　　中國鞋網(wǎng)12月01日訊，近日，全球排名第二的運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯表示，該公司計(jì)劃在明年推出“1歐元鞋”的廉價(jià)產(chǎn)品，以覆蓋欠發(fā)達(dá)市場，及發(fā)展“社會(huì)福利性質(zhì)的生意”。阿迪達(dá)斯此前公布的第三季財(cái)報(bào)顯示，銷售收入為28.88億歐元，同比減少7%，營運(yùn)利潤則下降了29%至3.36億歐元。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，次貸危機(jī)將壓垮全球奢侈品市場，阿迪達(dá)斯應(yīng)放低價(jià)格進(jìn)入二三線城市銷售，“1歐元鞋”計(jì)劃就是明智的選擇。但反對的聲音則表示，該計(jì)劃多少會(huì)對其原本的高端形象產(chǎn)生沖擊。

    福利性生意的背后

    阿迪達(dá)斯集團(tuán)近日向外界證實(shí)了“1歐元鞋”這個(gè)“社會(huì)福利性質(zhì)生意”項(xiàng)目的存在，“確實(shí)如此，阿迪達(dá)斯集團(tuán)打算與穆罕默德尤努斯攜手向市場推出這種鞋�！辈贿^阿迪達(dá)斯方面強(qiáng)調(diào)，所謂“1歐元鞋”的說法在更大程度上是一種理念，并不意味著鞋子真會(huì)那么便宜。關(guān)于定價(jià)問題目前還沒有任何決定。

    據(jù)悉，該項(xiàng)目是諾貝爾和平獎(jiǎng)獲得者穆罕默德尤努斯向阿迪達(dá)斯公司提議的�！柏毨У貐^(qū)的人們需要既買得起又是本地生產(chǎn)的產(chǎn)品�！庇扰�斯在向阿迪達(dá)斯公司提出建議時(shí)表示，這同時(shí)也能為貧困地區(qū)創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。

    此前歐美市場銷量不佳時(shí)，阿迪達(dá)斯董事長首席執(zhí)行官赫伯特·海納(HerbertHainer)曾高調(diào)宣布要大力開發(fā)亞洲市場，特別是中國市場。但現(xiàn)實(shí)情況是，阿迪達(dá)斯在中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%，降幅僅次于北美市場的11%，甚至還要高于歐洲市場同比8%的降幅。

    “1歐元鞋”，除了名字很有噱頭外，也是阿迪達(dá)斯將觸角探入發(fā)展中國家三、四線市場的一種試探。

   “1歐元”雙刃劍

    有消息稱，根據(jù)阿迪達(dá)斯計(jì)劃，首批“1歐元鞋”將于明年在孟加拉國生產(chǎn)并在當(dāng)?shù)劁N售，這些產(chǎn)品被定義為“非營利性鞋子”。不過阿迪達(dá)斯官方并沒有對這張坊間流傳的時(shí)間表作出評論。

    “從阿迪達(dá)斯的角度，庫存大量積壓，自然需要更多新興市場來維系企業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)還要注意在這些新市場中同步建立起的美譽(yù)度�！比A捷咨詢服飾行業(yè)分析師梁芬洛認(rèn)為，“1歐元鞋”計(jì)劃出臺(tái)，盡管以非營利性掛帥，但與歐美發(fā)達(dá)市場持續(xù)縮水不無關(guān)系�！耙缘土畠r(jià)格產(chǎn)品帶來美譽(yù)度，同時(shí)對相關(guān)高利潤產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生積極影響�！�

    不過并不是所有觀點(diǎn)都認(rèn)為阿迪達(dá)斯的“1歐元”計(jì)劃能名利雙收。有分析認(rèn)為，如果這種產(chǎn)品依然沿用阿迪達(dá)斯品牌，會(huì)對其原本的高端品牌形象產(chǎn)生沖擊，這種影響在發(fā)展中國家的消費(fèi)者身上尤為明顯。

　　“沒有不可能”這句阿迪達(dá)斯的經(jīng)典廣告詞似乎在“1歐元鞋”上也能有所體現(xiàn)�！翱床馁|(zhì)和人力成本，1歐元約合人民幣11元，做出這樣的鞋子并非不可能�！睖刂菀患曳�飾鞋業(yè)代工廠負(fù)責(zé)人向記者表示，自己的公司有承接部分國內(nèi)休閑服品牌的代工業(yè)務(wù)，以一條皮帶為例，目前最低能做到成本0.5美元。

    不過他坦言，以阿迪達(dá)斯的質(zhì)量監(jiān)控要求，要制作這樣的產(chǎn)品成本會(huì)相對高些。但正如阿迪達(dá)斯官方表示，“1歐元鞋”更大程度上是一種理念。不賺錢，單靠“福利性事業(yè)”來推動(dòng)，商業(yè)巨擎阿迪達(dá)斯很難做出如此的決定。