秀派企業(yè)家：眼球經(jīng)濟下的商界明星

　　“裝，不可恥。裝得可恥才可恥。我強烈建議你觀察生活。某人說他不裝，從來沒裝過，你趕緊上去記住他長什么樣——您見到不要臉本人了！”

　　這是徐靜蕾自編自導(dǎo)的電影《夢想照進現(xiàn)實》中的一句經(jīng)典臺詞，它很適當(dāng)?shù)卣凵淞艘徊糠帧靶闩善髽I(yè)家”在面對世俗質(zhì)疑時的強悍心理。

　　中國人受儒家文化影響頗深，講求內(nèi)斂、中庸、低調(diào)，從小就在“木秀于林，風(fēng)必摧之”之類的教訓(xùn)中長大，而中國企業(yè)家的“原罪”問題、社會民眾的“仇富心理”、政府部門的監(jiān)管等眾多因素，更是讓絕大多數(shù)中國企業(yè)家選擇低調(diào)、沉默。但隨著傳媒產(chǎn)業(yè)、新經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，“眼球經(jīng)濟”病毒般無孔不入地占據(jù)社會的各個層面和角落，吸引到的眼球也能隨時轉(zhuǎn)化成為一種可利用的資源甚至是生產(chǎn)力。

　　相比大多數(shù)悶聲發(fā)大財?shù)膫鹘y(tǒng)企業(yè)家而言，越來越多的企業(yè)家喜歡在各種媒體上拋頭露臉，盡情展現(xiàn)自己“風(fēng)情萬種”的一面。這些愛秀的另類企業(yè)家，我們不妨稱之為“秀派企業(yè)家”。

　　先是以張朝陽、馬云等為代表的IT界人士率先走上作秀舞臺，之后地產(chǎn)商人士以與時俱進的態(tài)度與方式全面超越IT界人士，成為商界秀臺的第一方陣，個中翹楚如王石、潘石屹等成為當(dāng)前最炙手可熱的企業(yè)家明星。自稱“演員”的潘石屹更是直言不諱地大聲向全世界表白：“我就是地產(chǎn)界的章子怡！”

　　近兩年，部分企業(yè)家的娛樂化生存，更是讓企業(yè)家作秀成為公眾頗為關(guān)注的一個話題。通過媒體的整合傳播，這些企業(yè)家的知名度可與知名運動明星、演藝明星相比擬，他們本身也已經(jīng)成為了明星。

　　不管秀得怎樣，但可以肯定的一點則是，所有能長期被大眾所認(rèn)可的成功企業(yè)家都有一個共同的熱點，那就是始終能準(zhǔn)確把握公眾的需求，引領(lǐng)時代潮流。

　　文字秀激揚文字斥方遒

　　老徐的博客流量過一億了！

　　隨著徐靜蕾博客流量的攀升，越來越多的人開始意識到了博客的影響力，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注起博客背后強大的商業(yè)價值。但對那些早就對博客廣告價值垂涎已久的大小商家來說，如何把博客的流量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，卻是個困擾已久的老大難題。

　　作為在年輕人心目中頗具影響力的青春偶像，徐靜蕾一直是大眾心目中知性美女的代表，因此人們愿意熱捧徐靜蕾。但是，過億的流量并不意味著人們會接受徐靜蕾在博客內(nèi)向推薦的產(chǎn)品。老徐曾經(jīng)在自己博客上面掛了一個賣鮮花的網(wǎng)站鏈接，試圖借助自己的影響力，來讓讀者買單，接受其推薦的鮮花供應(yīng)商。但從結(jié)果來看，老徐的這種做法卻最終被證明是無效的，至少是“大炮打蚊子——大材小用”了。

　　而就在老徐一直沒有搞明白，如何利用博客這個工具與手段，將自己身上的品牌價值最大限度挖掘出來的時候，另外一個名字叫潘石屹的“超級男生”卻已經(jīng)借著自己的博客，風(fēng)生水起地賺了個缽盤滿溢。

　　潘石屹通過寫博客，數(shù)以千萬計的網(wǎng)民知道了他以及他的SOHO現(xiàn)代城；潘石屹通過寫博客，包裝了自己的個人品牌，提升自己企業(yè)和產(chǎn)品的品牌價值，提升自己所賣房子的銷售量和價格；潘石屹通過寫博客，贏得了自己在地產(chǎn)圈的江湖地位。以至于中央電視臺某欄節(jié)目中如此評說：“潘石屹不是最有錢的，他的公司也不是規(guī)模最大的，但他和他的SOHO中國絕對是最吸引眼球的�！币晃辉�在潘石屹身邊工作過的人也這樣說過，“你可以不喜歡他，但你不能不承認(rèn)他的成功；你可以認(rèn)為他的房子一塌糊涂，但你不能不承認(rèn)他都賣出去了�！�

　　潘石屹不僅寫博客，還把自己的博客匯總成了一本書，名字就叫《潘石屹的博客》。書出來以后，潘石屹又利用紙媒、戶外廣告、校園巡講、名人評論等綜合手段的推廣，有效地提升了博客關(guān)注度，訪問量突飛猛進。圖書出版后僅5個月，訪問量就由1000萬突破2000萬。不僅潘石屹的個人影響力達(dá)到了頂峰，SOHO中國的知名度與美譽度更是得到大幅上升，網(wǎng)絡(luò)推廣取得了極大的成效。

　　而潘石屹之所以能聰明，抓住web2.0帶來的媒體變革良機，借助博客傳播這種低成本手段，讓自己在營銷中實現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”的最佳效果，就在于潘石屹非常懂得人性，非常善于做大眾溝通。

　　潘石屹做博客營銷時，非常能夠把握住行業(yè)話題、企業(yè)話題、社會話題之間的銜接點，使得讀者在不自覺中就被“潘少俠”潤物細(xì)無聲般的“化骨綿掌”軟化于中。

　　同樣，因為有了博客，王石的《道路與夢想》贏得了更多人的支持與理解；因為有了博客，馮侖的《野蠻生長》引發(fā)了更多人更深層次的哲學(xué)反思；因為有了博客，任志強“年輕人就不應(yīng)該有房子”的言論，也惹來了更多的罵聲。

　　博客給了這些房產(chǎn)大佬們更多的自我展示空間，博客也給了那些房奴們更大的情感宣泄的平臺。可以說，正是有了博客，才使得地產(chǎn)江湖更加喧鬧，也更加精彩。

　　口才秀驚庭座萬眾齊舞

　　當(dāng)一個頭頂雞冠、肩披白發(fā)、眼戴墨鏡，裝扮十分新潮的“歌星”登上了州黃龍體育場的大舞臺，聲情并茂地唱上了一首《Canyoufeelthelovetonight》時，臺下的幾萬名觀眾不禁驚呆了。

　　沒有人能事先想到，一個像馬云這樣的明星級企業(yè)家，竟然會以如此“出格”的造型出現(xiàn)在公司的十周年慶典上。然而，這就是馬云，一個總喜歡標(biāo)新立異的馬云，一個總喜歡天馬行空的馬云，一個總喜歡引領(lǐng)潮流的馬云。

　　馬云無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)袖中最善于秀出自我的企業(yè)家，總能夠不斷地顛覆大眾對他的認(rèn)知。從1999年阿里巴巴成立以來，每一年，馬云總能找到一個非常好的契機，讓自己成為萬眾矚目的焦點。

　　很顯然，馬云這樣自我炒作，并不是為了單純吸引大眾眼球，而是為了阿里巴巴的快速長遠(yuǎn)的發(fā)展。馬云的秀，已經(jīng)讓阿里巴巴在品牌塑造以及市場拓展方面占盡了好處。

　　可以說，阿里巴巴發(fā)展到今天，能夠有上百億的市值，很大一部分功勞要歸功于善于折騰的馬云。如果沒有馬云這樣賣力地把自己打造成一個公眾的旗幟性人物，那么阿里巴巴也許熬不過2001年的互聯(lián)網(wǎng)寒冬；如果沒有馬云這樣賣力地把自己塑造為一個“舊規(guī)則”的顛覆者，那么中國的電子商務(wù)市場也不會如此快速地被大眾所接受；如果沒有馬云這樣賣力地為中國中小企業(yè)的發(fā)展奮力鼓與呼，那么中國網(wǎng)商也不可能如此迅速地崛起為一股帶動中國經(jīng)濟發(fā)展的新勢力。

　　馬云，一個地道的“江南小生”，為什么如此熱衷并且擅長于用公眾演講的方式來實現(xiàn)建立與公眾的良好互動關(guān)系？這一切，都與馬云在上學(xué)期間練就的一番過硬的英語演講能力有關(guān)。因為英文演講，使得馬云能夠有機會在上世紀(jì)90年代中期到美國而驀然“觸網(wǎng)”；因為英文演講，使得馬云在走投無路的時候，能夠到國外教堂聽到牧師講關(guān)于丘吉爾“Never，Never，GiveUp”的布道，從而給了自己堅持到底的決心。

　　“世界不需要再多一家互聯(lián)網(wǎng)公司，世界不需要再多一家像阿里巴巴一樣會掙錢的公司，世界也不需要持久經(jīng)驗的公司，世界需要的是一家更加開放、更加分享、更加責(zé)任的企業(yè)，來自于社會、服務(wù)于社會，對未來社會充滿責(zé)任承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)，世界需要的是一種精神、一種文化、一種信念、一種夢想！”這是馬云在“阿里巴巴十周年慶典”上的演講詞。從中，我們不難發(fā)現(xiàn)美國總統(tǒng)競選口號的影子。馬云的“口才秀”造就了阿里巴巴，也成就了中國的電子商務(wù)。

　　而在中國企業(yè)領(lǐng)袖中，另外一個對公眾演講超級情有獨鐘的則莫過于嚴(yán)介和。

　　嚴(yán)介和不僅喜歡演講，還專門出了一本《嚴(yán)介和新論語》，將自己演講過程中的精彩語錄匯編成冊�！秶�(yán)介和新論語》盡管不可能像《論語》那樣流傳上千年，也不可能像《毛主席語錄》那樣影響中國幾代人，甚至不可能像于丹《<論語>心得》以及《韓喬生語錄》那樣被廣為傳頌，但《嚴(yán)介和新論語》中許多精彩點滴，還是在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛傳播。

　　在《嚴(yán)介和新論語》中，嚴(yán)介和對企業(yè)家的素質(zhì)提出了明確的要求：“能稱上企業(yè)家，不僅錢賺的多，而且大家都認(rèn)可、認(rèn)同。政治、經(jīng)濟、國學(xué)、人文、產(chǎn)業(yè)、文化、法學(xué)、道德學(xué)、哲學(xué)、社會學(xué)都是過硬，無論講哪塊都是娓娓道來，這才叫企業(yè)家。”

　　如果以此觀照，那么恐怕只有常常在大庭廣眾面前大秀口才的馬云、嚴(yán)介和等少數(shù)幾個人，才算得上真正的企業(yè)家。但問題是，很少在公眾面前拋頭露面的任正非算不算優(yōu)秀企業(yè)家呢？這恐怕是任何一個人都難以給出否定答案的。

　　嚴(yán)介和對此其實有比較深刻的認(rèn)識。他說：“一個企業(yè)家沒有個性、激情怎么做企業(yè)家？但如何從張揚的個性走向妥協(xié)的個性，從澎湃的激情走向內(nèi)斂的激情，這對企業(yè)家非常重要，這就是從成長走向成熟。”

　　運動秀登奇峰馬踏連營

　　“有人認(rèn)為登山是征服高山的過程，其實，人怎么能征服大自然？這太幼稚了。登山的過程其實是人一次次征服和挑戰(zhàn)自己的過程，對于一個男人來說，這是會上癮的�！�

　　就像馬云喜歡用公眾演講來增強自己的領(lǐng)袖魅力，王石則喜歡用登山來證明不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的決心。

　　而對于是否在作秀的質(zhì)疑，王石卻總會稍帶不屑地回答道：“我就是不喜歡打高爾夫，每個人有每個人的生活方式。打高爾夫就一定安全嗎？它的時速是每小時100公里，像顆子彈一樣，我曾經(jīng)有一個香港朋友滿口金牙，正好高爾夫球飛到他嘴上，很巧，飛到這兒！——滿口牙全掉了。”

　　在王石看來，自己做出這樣的選擇，只是為了解除心中一個難解的結(jié)——作為一個實干家，王石不會像哲學(xué)家那樣去思索生命的本源，但骨子里面王石還是有一種強烈的探索未知的沖動。

　　王石也清楚登山的危險性。1999年，王石一個人登博格達(dá)峰時，在第三天的下午便遇到了非常惡劣的環(huán)境。因為前面是雪崩區(qū)，天氣又很糟糕，當(dāng)天要走過去顯然是不可能的，王石在冰地上打錐掛上繩子，套上睡袋，當(dāng)晚就吊在繩子上過了一夜。第二天天氣依然惡劣，王石只好下撤，不幸在過一段40多米長的65度坡時，保護繩被飛石砸斷。巨大的恐懼向王石襲過來，他從來沒有這樣害怕過，甚至控制不了自己的哆嗦。他心里很明白，即便有人從大本營來救自己，也是兩天后了，而兩天的雪山停留，足以把他送到天堂！王石最后的決定是：關(guān)掉與大本營聯(lián)系的對講機，抽自己幾個耳光止住哆嗦，然后，獨自下山。

　　2000年，王石從樟子峰剛下來，剛一上網(wǎng)，就看到深圳山友周洪俊在玉珠峰上失蹤遇難的消息，王石感覺自己的血一下就開始上涌，一時之間根本無法接受這個事實。這是死亡�。∈怯绖e！周洪俊是深圳山友里跟自己很熟悉的一個人，一個身邊的人與自己陰陽相隔，而且走得慘烈，實在讓人情何以堪！況且深圳的登山運動是王石帶頭推動起來的，深圳山友登雪山顯然是受了王石的影響。那一夜，王石徹夜難眠，他把所有的愧疚都堆積到了自己頭上：如果我當(dāng)時沒有……他們就不會死了吧？他甚至開始后悔每一次自己從雪山歸來時給山友講的那些刺激的、令人激動的經(jīng)歷！

　　然而，這種與死亡零距離接觸的經(jīng)歷，卻并沒有打消王石對登山的熱情。或許，在王石看來，親吻死亡，在某種意義上才是真正擁抱生命。

　　王石這種冒險精神，在很大程度上也影響了王石早期商業(yè)經(jīng)營風(fēng)格。比如，王石先后經(jīng)歷了君安證券意圖鯨吞萬科、合資子公司萬佳的股東試圖架空萬科的經(jīng)典戰(zhàn)役。正是這種在刀尖上跳舞的生活形態(tài)，讓王石學(xué)會了超脫，也習(xí)慣了自我超越。

　　王石不僅自己透過登山來展示這樣一種“自我超越”的精神，還帶動了張朝陽、史玉柱這些后起之秀的登山熱情。

　　史玉柱在經(jīng)歷了從一貧如洗到家財萬貫，再從家財萬貫到“中國首負(fù)”之后，也是借助登山，重新找到了自我，并實現(xiàn)了從“中國首負(fù)”到中國巨富的超級大逆轉(zhuǎn)。

　　正如時下正流行的一句時髦語“哥抽的不是煙，是寂寞”所說的那樣，王石、張朝陽、史玉柱這些熱衷于登山的“秀派企業(yè)家”，秀的也不是自己的體魄，而是超越一切的精神。而這種精神，在前奧運冠軍、李寧運動服裝品牌締造者李寧身上更得到了全面的展現(xiàn)。

　　1988年漢城奧運會失利后，巨大的落差一度讓李寧抬不起頭來。但永不服輸?shù)睦顚�，在健力寶�?chuàng)始人李經(jīng)緯的引領(lǐng)下進入了商界，創(chuàng)建了李寧運動服裝品牌，并憑借“一切皆有可能”的口號迅速崛起，并在世界體育品牌中排名第四。

　　李寧也憑借這種精神，被選中為2008年奧運會的“點火英雄”。在那一刻，李寧精神不僅感染了全中國，也震撼了全世界。

　　娛樂秀型男索女領(lǐng)風(fēng)潮

　　想想吧：天安門、頭巾、運動衣、滑雪板、海歸、創(chuàng)業(yè)者……對中國老百姓而言，它們是神圣而肅穆、平凡而普通、新潮而時尚、陌生而神秘的一堆事件的混雜組合，它們堆積在一起無疑會發(fā)生核聚變反應(yīng)，讓當(dāng)時思維還存在很大局限的國人不得不驚嘆于世界變化之快。

　　20世紀(jì)90年代中期開始，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)生水起，新經(jīng)濟襲來，風(fēng)險投資商開始坐上頭等艙直撲中國。但是互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟、風(fēng)險投資到底是什么東西？一般老百姓當(dāng)時還不太懂。

　　就在此時，一個美國麻省理工學(xué)院的博士拿著第一筆風(fēng)險投資回國創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)公司，并且包著頭巾、穿著運動衣在天安門前玩了一趟滑板！這讓中國人對那些新鮮名詞馬上有了一個大概而具體的印象！

　　張朝陽不是一個詩人，不會像顧城與舒婷那樣，用朦朧的語言表達(dá)朦朧的意境。但張朝陽卻用自己的行動，在中國文化的中心點描摹了一副絕佳的現(xiàn)代畫。

　　張朝陽學(xué)的是物理，而且是理論物理。在學(xué)習(xí)方面，張朝陽不可謂不優(yōu)秀——17歲考入清華大學(xué)物理系，22歲考取李政道獎學(xué)金，這些都足以展現(xiàn)張朝陽在學(xué)業(yè)方面的優(yōu)秀。

　　張朝陽清楚，從事科學(xué)研究是多么需要理性，但最終還是選擇放棄科學(xué)研究，選擇從事商業(yè)的他，更加明白商業(yè)運作又是多么需要感性。

　　很早就憑借滿腔熱情一猛子扎進互聯(lián)網(wǎng)的張朝陽，盡管到了很晚才搞明白互聯(lián)網(wǎng)該通過什么方式賺錢，但絕對是很早就搞明白了互聯(lián)網(wǎng)掙錢必須依賴“眼球經(jīng)濟”的道理。

　　為了吸引“眼球”，這個曾經(jīng)在理論物理行業(yè)浸淫了十?dāng)?shù)年的清華才子想盡了一切辦法——不僅僅尾隨王石，利用搜狐的平臺別出心裁地搞了一次“美女與野獸登山”行動，而且還不顧自己40歲的“高齡”當(dāng)眾玩“脫衣秀”。

　　2008年8月北京奧運會，張朝陽一連幾天客串搜狐“北京播報”的主持，親自采訪為奧運而來的明星、名人，比如姚明、比如新聞大王默多克的老婆鄧文迪。奧運期間，這位CEO采訪世界來賓的鏡頭都被擺在搜狐網(wǎng)首頁最重要的位置上，借此招攬眼球。其實，這之前，張朝陽就因為采訪了李亞鵬、劉嘉玲等眾多名人而有了“中國最牛娛記”的稱號。

　　可以說，為了收買網(wǎng)友“眼球”，提升搜狐流量，張朝陽可謂已經(jīng)無所不用其極了。而張朝陽這種把“做秀進行到底”的策略，也的確給搜狐帶來了許多實際的利好。盡管，搜狐現(xiàn)在還只有一個排名第二的新聞門戶、一個排名老五的網(wǎng)游運營商、一個做得蠻吃力的拼音輸入法和搜索引擎、一個被中移動欺負(fù)的二流SP、一個已經(jīng)被后來者超越的游戲資訊第一門戶，但憑借著張朝陽“秀派”精神，搜狐已經(jīng)成為國人心中草根與非主流公認(rèn)的心靈港灣。

　　張朝陽的秀，走的是純粹娛樂路線，盡管有些劍走偏鋒，可最終還是修成正果。而張朝陽能夠通過娛樂自己來娛樂大眾，卻不至于像芙蓉姐姐那樣“驚起罵聲一片”，關(guān)鍵就在于張朝陽很懂得“秀”的火候、“秀”的竅門。

　　如果把張朝陽比喻成一個善于“娛樂秀”的演員，那么牛根生則算得上是一個優(yōu)秀的“娛樂秀”導(dǎo)演，他讓自己的蒙牛在“大眾娛樂”時代跑出了火箭般的速度。正因為在“超級女聲”上的成功運作，蒙牛投入2000萬換來數(shù)個億的產(chǎn)出。

　　蒙牛在“超級女聲”上的成功，不僅讓蒙牛的直接競爭對手伊利眼紅，甚至也讓牛根生的老哥們馬云十分眼熱：“此前，我對‘快樂女生’不以為然，牛根生怎么會投這么個節(jié)目？后來我越看越愛看，盼望和湖南衛(wèi)視合作�！�2009年12月29日，馬云趕在年尾宣布與湖南衛(wèi)視正式達(dá)成合作，組建合資公司“快樂淘寶”，并計劃延續(xù)“超女”的思路推出“快樂淘寶”電視欄目。他說，“如果我們不成功，一定有人成功；如果我們不成功，后悔的一定是我們自己”。

　　企業(yè)家的秀場越來越廣闊。在2010年春節(jié)前后湖南衛(wèi)視播出的一檔綜藝節(jié)目現(xiàn)場，百度當(dāng)家人李彥宏不但率隊亮相，更大跳拉丁舞，讓所有觀眾“驚艷”。在一眾妖嬈美女的映襯之下，白襯衫黑西褲的李彥宏的出鏡動機最直接、最明確：宣傳企業(yè)。這也正是諸多企業(yè)家勇于作秀的最根本動機。（來源：英才）