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國(guó)內(nèi)知名品牌鞋企的品牌營(yíng)銷(xiāo)

2010-07-14 09:31:26 來(lái)源:騰訊網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

    中國(guó)鞋網(wǎng)7月14日訊,2010年7月6日,國(guó)際著名財(cái)經(jīng)媒體《福布斯》中文版偕同全球最大的品牌咨詢(xún)公司Interbrand聯(lián)合發(fā)布“2010中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”,50強(qiáng)名單新鮮出爐,體育運(yùn)動(dòng)品牌與金融服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等鰲頭產(chǎn)業(yè)各占一隅,其中以“中國(guó)籃球裝備第一品牌”著稱(chēng)的匹克,與李寧、安踏、361°榮譽(yù)登榜,成為中國(guó)最具價(jià)值的四大體育運(yùn)動(dòng)品牌。

    2009對(duì)于中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)是波瀾起伏的一年,各大國(guó)際品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)大幅降低甚至業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。耐克被迫關(guān)閉中國(guó)境內(nèi)唯一的自有工廠,阿迪達(dá)斯和美津濃削減在華銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)百個(gè)……而與之對(duì)應(yīng)的國(guó)內(nèi)本土品牌正迅速崛起,市場(chǎng)份額大幅增加、股票市場(chǎng)梯隊(duì)上市、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)以千位數(shù)擴(kuò)張,更可喜的是從國(guó)外品牌手上奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的寶座。

    在中國(guó)體育品牌營(yíng)銷(xiāo)模式中,首屈一指的當(dāng)屬“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略布局。這讓國(guó)內(nèi)體育品牌在發(fā)展空間巨大的二三線城市首先站穩(wěn)了腳跟,并逐步“蠶食”上海、北京等一線城市市場(chǎng)。即便在全球消費(fèi)下降的金融危機(jī)時(shí)期,國(guó)內(nèi)體育品牌也能以高性?xún)r(jià)比贏得中國(guó)龐大消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。例如在2009年年末,匹克的第6000家店落戶(hù)上海,敦促了整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“6000級(jí)”,標(biāo)志著中國(guó)體育品牌渠道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入成熟期,同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)年度51.6%的同比增長(zhǎng)。而在2010年匹克已計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)100家籃球主題店謀求占領(lǐng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局優(yōu)勢(shì)并不能滿足中國(guó)體育品牌的快速發(fā)展,積極向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍,成為品牌發(fā)展的下一步戰(zhàn)略攻勢(shì)。中國(guó)體育品牌正是看上這條國(guó)際品牌成功的必經(jīng)之路,先后將體育用品高消費(fèi)群體聚集的美國(guó)作為先發(fā)目標(biāo)。正籌備在美國(guó)洛杉磯建立銷(xiāo)售研發(fā)中心的匹克成為梅開(kāi)二度的中國(guó)體育品牌。利用海外據(jù)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步加深人才、市場(chǎng)、價(jià)格、原材料等多方面發(fā)展的國(guó)際化程度,進(jìn)一步提高品牌的議價(jià)能力。

    在中國(guó)體育品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程中,簽約國(guó)際代言人成為不能不提的內(nèi)容。在NBA賽場(chǎng)上耐克、阿迪等國(guó)際品牌已經(jīng)將90%的一線球員收歸麾下,所剩優(yōu)質(zhì)資源也被其他品牌虎視眈眈。要從國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)中,慧眼識(shí)珠挑選出潛力球員,無(wú)不考驗(yàn)中國(guó)品牌的眼光和耐性。而在剛剛落幕的NBA總決賽場(chǎng)上,湖人隊(duì)功臣阿泰斯特大放光芒,而他腳下熠熠生輝的戰(zhàn)靴正是來(lái)自中國(guó)的匹克。中國(guó)品牌第一次在世界尖端籃球賽事總決賽中與耐克、阿迪等國(guó)際品牌一較高低,無(wú)不讓中國(guó)球迷拍手稱(chēng)快,更讓中國(guó)品牌匹克大獲裨益。

    此次在福布斯“中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”上榮譽(yù)而歸的中國(guó)體育用品行業(yè),勢(shì)必增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的信心與斗志。相信目前尚在榜單外徘徊的其他體育品牌更是卯足了勁,等待厚積薄發(fā)。因?yàn)閼{借中國(guó)消費(fèi)者的支持,憑借中國(guó)企業(yè)家的遠(yuǎn)瞻智謀,市場(chǎng)不會(huì)留給太多他們“潛伏”的機(jī)會(huì)。

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