鞋服行業(yè)借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷找對(duì)市場(chǎng)口味

    中國(guó)鞋網(wǎng)7月29日訊，8月7日，李寧公司將年滿二十。這個(gè)位居體育自主品牌銷售第一名的企業(yè)宣布將在2010年第三季度開始更換新標(biāo)志。現(xiàn)在，在李寧公司的官方網(wǎng)站上已經(jīng)能看到詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值的新標(biāo)志和更換之后的新廣告語(yǔ)――“來(lái)改變吧”替代了原來(lái)的“一切皆有可能”。

    消費(fèi)者的變化，正是此番品牌重塑最重要的原因。李寧公司的CEO張志勇表示，李寧公司的主要目標(biāo)消費(fèi)群是13歲到26歲的年輕人，他們是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)大的一代，熟悉網(wǎng)絡(luò)，樂(lè)于在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息，并且把消費(fèi)的愿望頃刻間化成實(shí)際行動(dòng)。

    于是在李寧網(wǎng)易體育社區(qū)、新浪李寧體育社區(qū)、CCTV李寧運(yùn)動(dòng)天地等網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)里，年輕消費(fèi)者們第一時(shí)間看到了李寧的新標(biāo)識(shí)和新廣告語(yǔ)，他們甚至可以順藤摸瓜找到李寧公司的官方網(wǎng)店，用購(gòu)買來(lái)表達(dá)對(duì)這個(gè)品牌的支持，“我們希望從20周年起更好地改變自己，把自己塑造成為一個(gè)更為強(qiáng)大的自主品牌。”上海李寧電子商務(wù)有限公司電子商務(wù)部總監(jiān)林礪如是說(shuō)。

    互聯(lián)網(wǎng)正在成為服裝行業(yè)品牌建設(shè)與營(yíng)銷的“兵家必爭(zhēng)之地”，特別是那些針對(duì)年輕人的服裝品牌。森馬服飾曾與優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)進(jìn)行視頻營(yíng)銷方面的合作，獨(dú)家冠名了青春劇《我的青春誰(shuí)做主》在兩個(gè)網(wǎng)站首播時(shí)的所有廣告資源；也曾嘗試?yán)�用QQ秀進(jìn)行品牌營(yíng)銷，選擇以年輕時(shí)尚人群為主體的1億多QQ用戶為宣傳對(duì)象，推出了森馬服飾QQ秀。安踏甚至特別定制了“互聯(lián)網(wǎng)款”的鞋品，消費(fèi)者在線下無(wú)法買到這些款式。

    從品牌營(yíng)銷到電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)正在整合服飾企業(yè)的品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品銷售，因此讓品牌的營(yíng)銷傳播活動(dòng)效果更為直接，更為實(shí)效，也讓廣告投入的性價(jià)比進(jìn)一步提升。采用新的技術(shù)手段塑造品牌，拓展渠道，正是我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要組成部分，李寧、森馬、安踏這些我國(guó)服裝服飾行業(yè)品牌成熟度最高的企業(yè)，開始越來(lái)越得心應(yīng)手地在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊天地里精耕細(xì)作，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷贏得年輕消費(fèi)者。