老牌中國球鞋熱銷歐美市場
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】提起“中國制造”，“價(jià)格低、設(shè)計(jì)差、質(zhì)量一般”一直為人所詬病。然而，中國一些老牌運(yùn)動(dòng)鞋在歐美市場上的熱銷，卻讓人們慢慢改變這種印象。據(jù)加拿大《環(huán)球郵報(bào)》近日報(bào)道，好萊塢明星奧蘭多·布魯姆最近有了自己運(yùn)動(dòng)鞋的新寵——“飛躍”運(yùn)動(dòng)鞋，屬于“中國制造”。
布魯姆的飛躍鞋來自一位法國人的突發(fā)奇想。2005年，法國人帕特里斯·巴斯蒂安在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋后，為其簡約、輕便和復(fù)古的設(shè)計(jì)所吸引。2006年帕特里斯等人創(chuàng)辦飛躍控股公司，將飛躍鞋推向法國市場，大獲成功。該品牌以“FEIYUE”為商標(biāo)，取“向前飛”（flying forward）之義，在法國掀起一股新的潮流。去年秋天，該品牌在倫敦以時(shí)尚著稱的百年老店——塞爾福里奇百貨公司出售，開啟了在英國的“飛躍”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前僅在法國，飛躍球鞋的代理商已超過160家。去年，飛躍控股賣出了100萬雙飛躍鞋，若以每雙售價(jià)50歐元計(jì)算，年銷售額超5000萬歐元。
同樣的故事也發(fā)生在回力鞋上�；亓π谏鲜兰o(jì)七八十年代的中國十分風(fēng)靡。但自中國改革開放后，隨著“耐克”、“阿迪達(dá)斯”進(jìn)入中國市場后，回力鞋逐漸消失了。去年，中國產(chǎn)的回力牌運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在巴黎時(shí)裝店中。自從在歐洲復(fù)出后，“回力”已登上了世界各地的商店，價(jià)格升至65美元一雙。此外，還有被美國人改良的“解放鞋”O(jiān)spop和“人民鞋”。
“飛躍”和“回力”等中國老品牌受到歐美消費(fèi)者的熱捧，主要?dú)w功于3個(gè)因素：中國產(chǎn)品的質(zhì)量改善，“中國元素”在世界時(shí)尚界的流行以及法國人成功的商業(yè)運(yùn)作。
“中國制造”風(fēng)風(fēng)雨雨二三十年，雖然出現(xiàn)過不少質(zhì)量問題的事件，但總體而言其質(zhì)量一直處于不斷提升之中�！爸袊圃臁辟|(zhì)量的提高，也逐漸得到了外國消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)《環(huán)球郵報(bào)》的網(wǎng)上投票顯示，33%的消費(fèi)者認(rèn)為中國產(chǎn)品的質(zhì)量好，53%認(rèn)為有時(shí)好，這可以看出外國消費(fèi)者對(duì)于中國產(chǎn)品質(zhì)量總體持正面看法。而在該網(wǎng)站的留言中，一位ID為“di_mondz”的網(wǎng)民寫到：“盡管西方媒體數(shù)年來對(duì)中國產(chǎn)品做負(fù)面宣傳，……中國仍將重新?lián)碛性诋a(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新上應(yīng)得的聲譽(yù)——如她們在16、17世紀(jì)所擁有的那樣。”飛躍鞋在海外市場，正是以其良好的品質(zhì)為大家稱道。
其次，飛躍鞋簡約、傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)迎合了消費(fèi)者對(duì)于復(fù)古風(fēng)潮的喜愛，而橡膠帆布鞋的材質(zhì)正趕上歐洲鞋業(yè)的新潮流。在產(chǎn)品包裝上，帕特里斯以富含中國元素的廣告激起消費(fèi)者對(duì)于神秘中國產(chǎn)品的興趣。例如，飛躍鞋的第一支廣告便以少林功夫?yàn)橹饕獌?nèi)容，突出飛躍鞋作為少林僧人練功鞋的特征，以此來吸引消費(fèi)者。與此同時(shí)，法國消費(fèi)者對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等品牌已然出現(xiàn)審美疲勞，飛躍作為新的時(shí)尚品牌出現(xiàn)，更滿足了消費(fèi)者對(duì)于潮流多樣化的需求。
更重要的是，法國人成功的品牌定位和產(chǎn)品運(yùn)作助推了老牌中國球鞋的成功。在進(jìn)入歐洲之前，帕特里斯重新設(shè)計(jì)了飛躍鞋的款式以迎合歐洲消費(fèi)者的需求，50歐元的最低定價(jià)稍高于普通運(yùn)動(dòng)鞋，顯示出他要將飛躍鞋打造為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。
面對(duì)競爭日益激烈的全球市場，如何塑造“中國制造”的品牌價(jià)值成為迫切需要解決的問題。法國人用中國品牌獲得巨大成功，或許能給中國商家?guī)碇T多啟示。
