創(chuàng)意促銷 高人有招——訪獸霸廣東省梅州市經(jīng)銷商 鐘建思

　　【-鞋世界導(dǎo)刊】如今，商家的促銷招數(shù)逐漸從單一打折轉(zhuǎn)移到五花八門的娛樂運動中。類似“新款8折”、“買*贈*”、“滿*減*”，“改裝出清”這類型促銷已成常態(tài)，逐漸無法吸引顧客。而創(chuàng)意促銷不僅能聚人氣、提升品牌形象，業(yè)績也自然不在話下。對此，有著近十年獸霸品牌運營經(jīng)驗的鐘建思感受頗深。十年間，鐘建思不斷研究營銷策略，推陳出新搞促銷，創(chuàng)造了諸多銷售“小高潮”。

　　按人打折，打出開門紅

　　2007年，鐘建思將梅州市獸霸品牌的網(wǎng)點重心由商場專廳轉(zhuǎn)向?qū)Ｙu店。在首家專賣店開出之前，他精心落實店鋪選址、店內(nèi)裝修、導(dǎo)購人選，同時更將開業(yè)促銷作為重頭戲來打造。除在店內(nèi)放置產(chǎn)品畫冊、吊旗和形象畫等促銷品之外，還通過電視、報紙、DM單等多種渠道進行宣傳。更具吸引力的是其創(chuàng)造性策劃的開業(yè)特惠活動：第一位進店顧客可享受一折優(yōu)惠，第二位可享受二折優(yōu)惠，隨后五位可享受三折優(yōu)惠……前五十名享受6折……”，這種新奇的促銷方式頓時吸引了大批顧客進店搶購，開業(yè)當(dāng)天即賣出鞋子200多雙。

　　與國同慶，引爆購買熱情

　　鐘建思說，他每月至少要做一次促銷，有時甚至半月一次。這關(guān)鍵在于他善于發(fā)現(xiàn)促銷機會，并且能夠巧妙地與品牌和銷售掛鉤。2009年10月1日，恰逢建國60周年閱兵大典。于是乎，鐘建國就在自己的店內(nèi)掛起了兩面五星紅旗，十分引人注目。他還特別裝修了三輛宣傳車，在梅州市進行“小閱兵”，車體上噴繪著獸霸的形象畫和促銷宣傳內(nèi)容。此舉效果顯著，不僅賣出了鞋子，提高了銷量，鐘建思還被當(dāng)?shù)仡櫩驮u為極具愛國心的老板。

　　跨界營銷，帶來好銷量

　　一般的鞋店搞活動要么送鞋子、襪子等相關(guān)產(chǎn)品，要么送皮帶、雨傘、錢包等日常用品，但買皮鞋送運動鞋你聽過嗎?沒錯，鐘建思就是這么做的。鐘建思獸霸專賣店的對面是運動品牌鴻星爾克專賣店，生意一直非常紅火，這讓鐘建思羨慕的同時，也產(chǎn)生了靈感——“既然那么多人喜歡穿運動鞋，為什么我們賣皮鞋的不能也為顧客準(zhǔn)備一雙運動鞋呢?”隨后，他就去采購了兩款運動鞋放在樣品窗里，并標(biāo)明只送不賣。“買皮鞋還能得到一雙運動鞋，一次購物解決兩個問題，真值。”這在贏得顧客好評的同時，也必然帶來了好銷量。

　　真人走秀，提供雙重體驗

　　鐘建思是一個發(fā)散思維非常強的人，他總能把兩個看似不太相干的東西，通過整合變成有效資源。而這些資源經(jīng)常成功用于他的日常零售當(dāng)中。2010年元旦，鐘建思把自己旗下經(jīng)營的服裝品牌和獸霸鞋相結(jié)合，在自己的鞋店內(nèi)臨時搭起T臺，大展時尚秀，給顧客帶來視覺和觸覺的雙重體驗，另外配合“買鞋送禮品”等促銷內(nèi)容，再次引爆購物狂潮。

　　對于獸霸公司出臺的營銷政策，鐘建思總能創(chuàng)造性地執(zhí)行，除此他也更樂意付出。“這一個充滿競爭的時代，也是一個只要肯付出，就能收獲的時代。”鐘建思總結(jié)說，終端促銷要靠好的創(chuàng)意，更需要有付出精神，他店內(nèi)很多促銷品都是自己出錢買的，而不是一味依靠總公司或代理商的支持�；蛟S正因如此，才使得其銷售年增長率一直能保持在30%以上。(-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，)