安踏品牌：關(guān)店給力 訂貨會(huì)不給力

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】繼匹克之后，也深陷業(yè)績(jī)不佳的漩渦。安踏近日公告了公司最新的銷售情況，宣布今年第三季度同店?duì)I額錄得中單位數(shù)字跌幅的安踏。其管理層向證券界表示，到10月初生意亦仍未有改善，會(huì)繼續(xù)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)效率并關(guān)閉表現(xiàn)欠佳店鋪。消息一傳出，安踏股價(jià)立刻受挫。 在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)不景色之時(shí)，安踏終究不能幸免。業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，安踏的第三季度經(jīng)營(yíng)情況并未好轉(zhuǎn)，營(yíng)業(yè)收入同比下降;另一方面，訂貨金額的下降預(yù)示著安踏明年的業(yè)績(jī)也令人擔(dān)憂。不過(guò)，安踏則表示，公司及其零售商的庫(kù)存水平及營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)已開(kāi)始穩(wěn)定。

　　安踏也是國(guó)內(nèi)行業(yè)的一個(gè)縮影。我們可以從中窺探出市場(chǎng)動(dòng)向。由于庫(kù)存和銷售的問(wèn)題，各品牌都采取促銷和減少專賣店數(shù)量的應(yīng)對(duì)措施。庫(kù)存水平和營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)的改善不止安踏一家。

　　當(dāng)然相比之下，安踏的表現(xiàn)還不算同行中最差。但行業(yè)中，無(wú)論是誰(shuí)，都遇到了發(fā)展的瓶頸。之前的增長(zhǎng)方式已經(jīng)成為發(fā)展的障礙，急需轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型并非短時(shí)間內(nèi)能完成，所以明年的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）