“晉江制造”如何借力時(shí)尚創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】為了七匹狼的時(shí)尚之旅，董事長(zhǎng)周少雄如今正在忙著下一盤很大的棋。今年春天，周少雄像一個(gè)娛樂明星，頻頻出現(xiàn)在T臺(tái)以及各種影視圈名流出入的活動(dòng)和秀場(chǎng)。他管華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍叫“中軍”，語氣中透著親切。從2012年開始，七匹狼與華誼兄弟全面合作，從影視廣告到明星代言、走秀等。這被外界評(píng)價(jià)為迄今為止服飾企業(yè)與影視圈最大宗的整合傳播。

　　與周少雄同為閩派男裝掌舵人的王良星也沒閑著。在子品牌L2初具規(guī)模后，利郎總裁王良星又開始著手在廣州成立第三品牌。在2009年的招股說明書中，王良星提出的口號(hào)是把公司品牌做成“中國(guó)的Armani”，而對(duì)于新品牌L2和尚未出籠的第三品牌，王良星參照的品牌則是D&G。而在產(chǎn)品之余，利郎更是斥巨資打造了文化創(chuàng)意園這個(gè)國(guó)內(nèi)首家融“文化、設(shè)計(jì)、研發(fā)”為一體的園區(qū)。

　　可見，當(dāng)品牌知名度達(dá)到一定階段后，晉江的老板們開始考慮起了“時(shí)尚”這一話題。

　　萌動(dòng)著的時(shí)尚潮

　　似乎在一夜之間，晉江的老板們開始變得時(shí)尚起來。王良星便是其中一個(gè)很好的代表。

　　如今的王良星，經(jīng)常穿著“潮”服出現(xiàn)在各種場(chǎng)合，用自己的著裝打扮詮釋著老板的時(shí)尚。即使是最為挑剔的設(shè)計(jì)師，對(duì)于王良星的穿著打扮也不得不折服。

　　“十年前，別人覺得我很土。有個(gè)朋友跟我開了個(gè)玩笑，說‘你穿的鞋怎么這么土’，說著就把我的鞋從15樓扔下去了。可現(xiàn)在，我們做最藝術(shù)、最時(shí)尚的品牌，我也就整天在研究時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，和朋友一起吃喝玩樂，都離不開時(shí)尚藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。”回憶起十年前的場(chǎng)景，王良星至今都還會(huì)想笑。

　　“土”從來就是個(gè)大問題，因?yàn)橹袊?guó)服裝歷來都抄版嚴(yán)重。從香港買一堆名牌衣服回來，改一改，貼上自己的LOGO，是以往晉江企業(yè)的普遍做法。一些走得遠(yuǎn)的老板，也可能會(huì)從歐洲、日本或者美國(guó)買衣服回來抄。如此一來，滿街都是仿版、“山寨版”也就不足為怪。

　　不止是著裝上的改變。關(guān)于時(shí)尚，王良星和利郎還有著一系列的動(dòng)作。

　　2012年1月16日，利郎文化創(chuàng)意園區(qū)奠基典禮在利郎創(chuàng)意園區(qū)隆重揭幕。該項(xiàng)目奠基預(yù)示著國(guó)內(nèi)首家融“文化、設(shè)計(jì)、研發(fā)”于一體的園區(qū)正式啟動(dòng)。據(jù)利郎副總裁胡誠(chéng)初介紹，該項(xiàng)目建成后，將初步用于設(shè)計(jì)師創(chuàng)意工作室、利郎博物館、時(shí)尚發(fā)布會(huì)場(chǎng)館、展廳等。該項(xiàng)目配有高雅咖啡廳、健身房、游泳池、餐廳，配套生活服務(wù)區(qū)將作為利郎內(nèi)部職工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商的生活區(qū)，所有工程預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)竣工并全部投入使用。

　　“未來，這里將是時(shí)尚品牌的孵化基地，新生活方式的體驗(yàn)場(chǎng)所，進(jìn)而成為‘中華時(shí)尚品牌的中心’。”王良星說，創(chuàng)意園區(qū)建成后，利郎將成為晉江服裝時(shí)尚界對(duì)外宣傳、交流的新平臺(tái)和窗口。

　　王良星和利郎只是晉江這股時(shí)尚潮中的一個(gè)縮影。在晉江，不想維持外人眼中“土”形象的老板大有人在，如周少雄、洪忠信。只不過，在演繹“時(shí)尚”這一話題上，他們采用了各自不同的方法。

　　“服裝行業(yè)的本質(zhì)就是時(shí)尚行業(yè)。如果不能好好抓住這個(gè)本質(zhì)，我們充其量只能稱之為加工廠。”這是周少雄一直以來的觀點(diǎn)。在業(yè)界眼里，當(dāng)傳統(tǒng)加工制造業(yè)已經(jīng)做到極致時(shí)，如果不能很好地借助時(shí)尚、創(chuàng)意的力量去豐富制造業(yè)本身，晉江的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就很難談得上轉(zhuǎn)型升級(jí)。服裝行業(yè)如此，其他行業(yè)也如此。

　　創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　在這股萌動(dòng)著的時(shí)尚潮中，行動(dòng)起來的不止企業(yè)老板們。在推動(dòng)晉江傳統(tǒng)制造業(yè)向時(shí)尚進(jìn)軍這一工程上，晉江市政府同樣不遺余力。只不過，與老板們相比，晉江的政府部門把抓手放到了更高的層面———創(chuàng)意。三創(chuàng)園的落地便是一個(gè)很好的佐證。

　　2012年4月19日，晉江一年一度的國(guó)際鞋博會(huì)開幕，五大項(xiàng)目舉行開竣工儀式。這其中，晉江市創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園(以下簡(jiǎn)稱“三創(chuàng)園”)標(biāo)新立異的奠基儀式尤為引人注目。

　　“三創(chuàng)園項(xiàng)目，正是晉江市委、市政府立足‘產(chǎn)業(yè)提升、城建提速’發(fā)展戰(zhàn)略、著力推進(jìn)民企‘二次創(chuàng)業(yè)’和城市轉(zhuǎn)型提升而提出的一個(gè)重大構(gòu)想，旨在依托晉江的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意研發(fā)、資本運(yùn)營(yíng)等智慧產(chǎn)業(yè)，將打造成晉江產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力新引擎。”晉江市委書記陳榮法如是描述構(gòu)建“三創(chuàng)園”的初衷。

　　在定位上，三創(chuàng)園有著清晰的功能劃分：未來，這里將聚焦“運(yùn)動(dòng)休閑、紡織服裝、休閑食品”三大強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)資源，成為三大強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)升級(jí)的“慧谷”，設(shè)計(jì)研發(fā)、金融服務(wù)集聚的“智嶺”，還是海峽西岸閩臺(tái)創(chuàng)智融合的新門戶。

　　三創(chuàng)園并不是孤零的個(gè)體，在晉江，圍繞著“文創(chuàng)”這一主題的園區(qū)還包括洪山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園———這是以洪山工業(yè)區(qū)為載體著手打造的新文創(chuàng)園。

　　在華僑大學(xué)閩商研究中心主任呂慶華看來，洪山工業(yè)區(qū)“退二進(jìn)三”的規(guī)劃非常好。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的走向，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)高端產(chǎn)業(yè)，晉江的制造型企業(yè)這么多，如果它們能夠聚集到這個(gè)工業(yè)區(qū)來，把更多創(chuàng)意的元素融入自己的產(chǎn)品中，其品牌的‘含金量’一定會(huì)越來越高。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)