重塑"中國標簽"：企業(yè)"走出去"要跨"三重門"

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】中國2010年超越美國成為全球制造業(yè)第一大國，來自中國的制造業(yè)產(chǎn)品在世界舞臺上的關注度進一步上升。近日在海南開幕的2012年APEC中小企業(yè)峰會上，與會嘉賓就中國企業(yè)如何在海外市場塑造中國制造業(yè)的“標簽”展開討論。

　　與會嘉賓分析認為，在“中國制造”向“中國智造”轉型和中國企業(yè)“走出去”的過程中，必須統(tǒng)籌兼顧產(chǎn)品與服務、企業(yè)、企業(yè)家這三重因素，在全球市場中塑造一個真實、客觀、完整、積極的“中國標簽”。

　　產(chǎn)品與服務：塑造“中國標簽”的支點

　　“在相當長的時間內(nèi)，中國制造業(yè)的國際形象以廉價為標簽，這樣的形象不僅制約了中國企業(yè)在國際市場上的議價能力，還頻頻成為歐美發(fā)達國家構筑貿(mào)易壁壘的借口。”敦煌網(wǎng)CEO王樹彤在論壇上開門見山地拋出了觀點。

　　十八大報告明確提出：“推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)健康發(fā)展，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級。”這要求中國制造業(yè)企業(yè)，尤其是為數(shù)眾多的中小企業(yè)必須按照國際化的要求，提升差異化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和服務水平，這構成了“中國智造”國際形象的基礎。

　　銀河證券首席總裁顧問、經(jīng)濟學家左小蕾指出，德國的發(fā)展經(jīng)驗表明，堅持技術革新是制造企業(yè)保持競爭力的源泉。

　　“除技術創(chuàng)新外，中國制造企業(yè)還必須提高專業(yè)、個性化服務水平，這是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分”。中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長兼秘書長魏建國認為，“作為一個品牌，能取得成功的最大關鍵還是服務方面。”

　　觸寶科技創(chuàng)始人兼CEO王佳梁表示：“外國人對中國產(chǎn)品的成見主要是信任問題。中國企業(yè)要有自信，就要練好自己的基本功，確保自己的服務是一流的。”

　　本土化：塑造“中國標簽”的新要求

　　與傳統(tǒng)的通過外貿(mào)形式輸出中國制造業(yè)產(chǎn)品相比，近幾年中國企業(yè)加快“走出去”步伐，嘗試推進本土化經(jīng)營，拉近了中國企業(yè)與國際市場的直線距離，也使中國企業(yè)的形象直接暴露于全球目光之下，將在未來成為“中國標簽”的主體。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2003年至2011年，我國對外直接投資由28.5億美元增至746.5億美元。截至2011年底，我國對外直接投資存量為4247.8億美元，超過1.35萬境內(nèi)投資者在國(境)外設立企業(yè)1.8萬家，境外企業(yè)資產(chǎn)總額近2萬億美元。從地區(qū)分布看，目前各國對外投資覆蓋了全球國家(地區(qū))總數(shù)的72%，遍布177個國家和地區(qū)。

　　然而，中國企業(yè)“走出去”依然面臨著不熟悉規(guī)則、遭遇歧視、自相殘殺等一系列問題。對此，參與本次APEC中小企業(yè)峰會的嘉賓們給出了各自的建議。

　　不少專家和企業(yè)家認為，中小企業(yè)應當“抱團走出去”，彼此信任，形成合力。魏建國認為，中小企業(yè)群體可由國家派出，和外方簽訂合同，以獲得一加一大于二的效果。匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華表示，如果中國制造業(yè)整體依舊走低價策略，那么單靠一兩個企業(yè)很難突破，因此制造業(yè)企業(yè)必須齊頭并進。

　　有專家建議，企業(yè)走出去要選好項目，選好合作對象，選好國別，選好市場，不能盲目、簡單地追求本土化。

　　企業(yè)家：“中國標簽”的靈魂

　　海南大學中國現(xiàn)代經(jīng)濟理論研究所所長王毅武說，美國微軟公司、蘋果公司等知名企業(yè)的成功經(jīng)驗表明，企業(yè)家在國際舞臺上的活動能力和影響力對塑造本國制造業(yè)的國際形象至關重要。比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯被視作美國IT產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和全球影響力的代名詞，喬布斯去世后，蘋果公司的產(chǎn)品一度遭遇消費者質疑，因為世界上有許多消費者與其說是推崇蘋果，不如說是推崇喬布斯。

　　有專家指出，在中國向高端制造業(yè)轉型，企業(yè)“走出去”的進程中，也應該涌現(xiàn)出“中國的喬布斯”，這是“中國標簽”不可或缺的組成要素。

　　記者在本屆APEC中小企業(yè)峰會上采訪發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)對企業(yè)家形象的塑造重視不足。在“海外市場：重塑中國‘標簽’”的分論壇上，參與互動對話的多位中小企業(yè)家均僅聚焦于產(chǎn)品和企業(yè)本身，未談及中國企業(yè)家群體如何真正進入國際舞臺。

　　分析認為，在全球化背景下，中國制造業(yè)對外輸送的不僅是富含中國創(chuàng)新和文化元素的產(chǎn)品和服務，還有中國制造業(yè)的理念，這種理念的傳播很多時候需要由中國的企業(yè)家來完成。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）