頻繁價格戰(zhàn)導(dǎo)致消費疲勞 鞋服品牌度遭受折損

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】隨著人們消費水平的提高以及網(wǎng)購市場的日益強大，越來越多的國內(nèi)外鞋服品牌將電商作為最重要的銷售渠道。近幾年來，垂直鞋類B2C在鞋服品牌開拓網(wǎng)購市場上發(fā)揮了很大影響。知名電商拍鞋網(wǎng)()在幫助傳統(tǒng)品牌走上電商發(fā)展的過程中起著不可磨滅的促進(jìn)作用，并通過提升傳統(tǒng)鞋企的銷售額與品牌價值。

　　但是今年由從年初開始，為了提升銷售額。電商大佬們不斷開啟價格戰(zhàn)，以超低折扣不斷沖擊消費者眼球。尤其是年底的“雙十一”與“雙十二”兩場網(wǎng)購狂歡節(jié)，更是價格戰(zhàn)推到風(fēng)口浪尖上。電商企業(yè)要提升銷售，而傳統(tǒng)鞋企則要消耗高庫存。不少鞋服品牌將電商之間的促銷活動當(dāng)做釋放庫存壓力的最佳途徑。在今年陷入了發(fā)展瓶頸，不僅受到CBA球員風(fēng)波影響，高庫存也讓李寧公司的整個運營狀況出現(xiàn)問題，為了紓解存貨壓力，李寧就曾明言要以打折方式消化庫存。

　　而、安踏、匹克、361度等品牌也毫不例外的加入價格大戰(zhàn)中。今年的運動品牌市場零售終端仍然面對庫存壓力，成本上漲等不良因素影響，在全國各大不難看到到，打著全場低至4折甚至更低的促銷口號，這些以前很少出現(xiàn)在運動品牌上的打折力度，現(xiàn)在卻隨處可見。

　　事實上，不僅國內(nèi)品牌大打促銷價格戰(zhàn)，國外品牌也難以置身事外。耐克、等品牌在今年的打折次數(shù)與力度達(dá)到歷史之最。除了像阿迪達(dá)斯這樣的運動大牌，不少休閑品牌也陷入價格大戰(zhàn)漩渦中，彪馬與兩大在中國風(fēng)生水起，深受年輕群體青睞的知名鞋企也以打折促銷的形式，保證銷售量，增長速度明顯變慢。

　　縱觀整個2012年鞋服市場，傳統(tǒng)鞋企消耗庫存、渠道平臺商之間的競爭，都讓每一個鞋服品牌不同程度地受到價格大戰(zhàn)的影響。毋庸置疑，頻繁的價格戰(zhàn)會短暫性地提升銷量，但是也會對消費者造成潛移默化的影響，嚴(yán)重影響品牌形象，必須要有自己的產(chǎn)品特色，靠質(zhì)量與服務(wù)提高重復(fù)購買率，才是傳統(tǒng)鞋企消耗庫存、電商企業(yè)提升利潤的最佳辦法，否則最終將導(dǎo)致毛利率下降，供貨商與電商平臺兩敗俱傷，落下個得不償失的后果。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）