韓寒代言駱駝引爭議 專業(yè)戶外pk大眾休閑起硝煙
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日駱駝品牌千萬巨資邀請(qǐng)韓寒代言一事，引起戶外界的關(guān)注，爭論來自兩個(gè)方面：駱駝到底是否是戶外品牌?韓寒代言是否合適?
一位不愿透露姓名、本身亦喜歡從事戶外運(yùn)動(dòng)的業(yè)內(nèi)人士曾這樣評(píng)價(jià)品牌：“不是真正的戶外!”很是尖銳的話語，卻也深刻的指出了這樣的一個(gè)致命問題：這樣的戶外定位，真的是戶外嗎?這樣的問題，似乎又讓人想起了在戶外界一直討論的話題“泛戶外”“偽戶外”.
長久以來駱駝以戶外休閑著稱，雖然專業(yè)戶外市場(chǎng)是戶外休閑一個(gè)更專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，但是從事專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的購買者，永遠(yuǎn)把功能要求放在第一位，專業(yè)的外品牌往往對(duì)新技術(shù)和新工藝有著近乎瘋狂的追求，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和做工有著不惜工本的強(qiáng)調(diào)，以確保戶外愛好者放心使用。這一點(diǎn)是值得駱駝?dòng)眯南瘜W(xué)習(xí)。
戶外市場(chǎng)潛力無限，很多企業(yè)也想在這個(gè)市場(chǎng)上分得一杯羹，如體育品牌李寧旗下品牌李寧探索、阿迪達(dá)斯戶外、安踏也在籌謀戶外領(lǐng)域;如果僅僅是模仿是很難在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的。但是技術(shù)創(chuàng)新極之難，如果沒有突破性創(chuàng)新，最悲慘的后果就是自尋死路。
在說戶外代言，駱駝選定韓寒為代言人到底合適不合適?很多網(wǎng)友認(rèn)為韓寒最為現(xiàn)在最為熱門的話題人物，駱駝選定為代言人是借勢(shì)炒作，賽車與戶外只能牽強(qiáng)的扯上關(guān)系。但是駱駝方則力挺韓寒，認(rèn)為是不二人選。此前，探路者簽約著名歌手汪峰，哈士奇簽約文章、馬伊琍，圣弗萊簽約中國國家登山隊(duì)隊(duì)長王勇峰等等，縱觀各個(gè)品牌的代言人，從歌手到體育明星再到戶外運(yùn)動(dòng)群體中的知名人士，究竟誰才是最合適的品牌代言人呢?
小編認(rèn)為，無論是選擇代言人的方式，還是品牌是否是專業(yè)戶外領(lǐng)域，品牌商都已看重了大眾戶外的領(lǐng)域，沒有一個(gè)戶外品牌只關(guān)注專業(yè)戶外人群，而放棄普通消費(fèi)群體的市場(chǎng)，所以定位又饒到剛才最初的話題，專業(yè)戶外與大眾戶外找準(zhǔn)市場(chǎng)是關(guān)鍵。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
