2012年四起運動品牌負(fù)面事件帶來的啟示

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】最近坊間評選出2012年度服飾十大品牌事件，其中涉及運動品牌的事件竟有四起，而且均為負(fù)面消息，令人不禁對2012年乃至未來的運動用品產(chǎn)業(yè)唏噓不已。

　　一、，不僅國內(nèi)售價高出國外售價500多元，而且在國外銷售的雙氣墊，到國內(nèi)變成了單氣墊。今年，耐克公司為自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬元的罰款。中國消費者苦“雙重標(biāo)準(zhǔn)”久矣，除了外資品牌之外，國內(nèi)品牌的雙重標(biāo)準(zhǔn)也是層出不窮，甚至有一流產(chǎn)品出口二流產(chǎn)品內(nèi)銷的情況。

　　三、2月23日，籃球傳奇人物邁克爾-喬丹通過美通社宣布，已經(jīng)向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹表示：對“喬丹體育”甚至侵犯其孩子的姓名權(quán)深感失望，并表示起訴“并不是錢的問題”.

　　四、7月5日，李寧公司發(fā)布公告宣布，行政總裁張志勇自7月4日起退任，也不再擔(dān)任董事會執(zhí)行委員會委員。在張志勇的大事記上，2010年有幾件極為值得關(guān)注的大事，一是李寧品牌進行了換標(biāo)，同時把消費人群定位為“90后”年輕人;二是成功進入羽毛球項目;三是在超大、一線城市提升影響力;四是店鋪擴張超過預(yù)期目標(biāo)，目前已達7000多家;五是Lotto業(yè)務(wù)順利開始實施。

　　四個品牌事件折射出中國運動用品產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展瓶頸階段，原先被掩蓋的各方面痼疾同時暴露，對中國運動用品產(chǎn)業(yè)具有超強的破壞力，深為中國戶外用品行業(yè)同仁所警醒借鑒。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)