中國“面子工程”下奢侈品消費降溫緩慢

　　【中國鞋網-要聞分析】中國人愿意為面子買單，從而成就了全球奢侈品第一大國的“美譽”。也正是看中這一點，一些國際大牌在“嗅到”中國禮品市場收斂信號后，迅速將提價列為彌補利潤的首選。

　　業(yè)內人士表示，全球多國奢侈品消費經歷過從“財富差距”到“地位差距”再到“為我所需”的路線圖。中國人口基數大，預計“面子工程”下奢侈品消費降溫速度比較慢，可能還有10年的過渡期。

　　市場降溫為何價更高?

　　在我國的奢侈品消費格局中，禮品市場約占六成，中國人禮尚往來一直是各國奢侈品牌的溫暖“土壤”，也是支持其在華迅速擴張的動力。隨著政府進一步反腐倡廉，業(yè)內預計2013年奢侈品市場高端部分將逐步失去這個“聚寶(專賣店)盆”。

　　世界奢侈品協會日前發(fā)布的監(jiān)控報告顯示，自2013年1月20日至2月20日，中國內地奢侈品消費總額為8.3億美元，小于同期境外奢侈品消費總額的1/10，比2012年春節(jié)的17.5億美元減少了9.2億美元，為5年以來的最低點。“為此，只有通過大幅漲價，才能令奢侈品牌繼續(xù)在中國‘吸金’，彌補利潤缺口。”世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤預計，今年的漲價頻率將會明顯加快。

　　記者近日走訪上海多家奢侈品專賣店了解到，第一輪漲價已經完成。蒂芙尼的對戒在2月份上漲了1000多元，寶格麗的珠寶、手袋等上調了10%~20%，古馳、LV也都悄悄替換了更顯身價的標簽。蒂芙尼的工作人員稱，預計一些吊飾的價格到三四月份也會提價。

　　財富品質研究院院長周婷說，“為了實現利潤最大化，除了匯率、關稅，它們隨時都會找各種‘借口’進行提價。而LV、古馳、香奈兒等一線品牌是業(yè)內的風向標，它們一動，其他品牌都會跟風上漲。”

　　消費外流“拽”不住?

　　盡管奢侈品牌在新品上市之初每年會漲價1～2次，漲幅根據品類不同一般在10%～30%，還會根據國家地區(qū)門店、市場需求量進行調整。但中國市場太大，加上消費者買漲不買跌的心理，中國奢侈品消費在全球領域依舊顯得最“耀眼”。

　　“去年在法國買了一個香奈兒包約2.8萬元，現在香港已經賣到了4萬元。”上海白領楊小姐說，最近又看中一款名牌包，打算托朋友從國外帶回來。

　　從目前來看，調動中國消費者積極奔赴境外采購奢侈品的最大推動力依舊是“價差”。據了解，奢侈品在中國的市場零售價主要由7個部分組成：原材料成本5%、加工成本10%、利潤保有率45%、市場公關成本8%、門店拓展成本6%、人力成本10%和進口稅率平均值16%。

　　相比之下，北美市場國際奢侈品進口稅率平均值為10%，歐洲市場的第三國部分進口商品稅率平均值只有6%。以一個蔻馳手包為例，在中國需征稅27%(17%增值稅+10%關稅);在美國，由于是本國產品，最高需8.25%的消費稅;而在法國，需征稅22.6%(3%進口稅+19.6%增值稅)。如果是手表、香水等，中國的稅收會比美國、法國高出更多。

　　“奢侈品消費外流連年增長，要留住自家的‘肥水’，除了降低關稅、擴大進口，民族品牌的崛起才是解決問題的根本之道。”恒信鉆石機構董事長李厚霖在新浪微博上呼吁。

　　“降溫”為何路漫漫?

　　就職于某航空公司的肖女士坦言，若沒有一兩個名牌包拿出來“秀一秀”，在這個圈子里就顯得有些“寒酸”。

　　事實上，由“面子”滋生的奢侈品消費全球都有，并非中國特例�？v觀歐洲、美國、日本等發(fā)達國家，都經歷過奢侈品消費“三部曲”：即從拉開“貧富差距”到突顯“社會地位”再到理性的“為我所需”。“只是相比之下，歐美地區(qū)面子型消費沒有亞洲那么典型，消費體量也沒有中國那么大，所以轉型時間比較快。”歐陽坤說，另外，雖然有許多塔尖上的超富人群已經過渡到理性消費，但還有大約1億人才剛剛邁入奢侈品消費行列。“參照日本從攀比風走入理性期約30年時間來看，即便中國發(fā)展速度比較快，出現大的轉變至少也需要5～10年的時間。”周婷預計，尤其是尚處于“金字塔”最底端、急于證明“我不窮”的群體，轉型的過渡期會更長一些。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）