琪爾特與巴布豆化干戈為玉帛:商標(biāo)保護(hù)上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，巴布豆(專賣店)(中國(guó))兒童用品有限公司與廣州寶派少兒服飾(中國(guó))有限公司合同糾紛一案一審裁定巴布豆公司勝訴。在此基礎(chǔ)下，巴布豆也正式拉開(kāi)了商標(biāo)保護(hù)方面的序幕：巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司總部將在2013年進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的“打假維權(quán)行動(dòng)”。

　　實(shí)際上，巴布豆公司的商標(biāo)維權(quán)也意味著當(dāng)下兒童用品企業(yè)正把商標(biāo)保護(hù)上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

　　專職小組 全國(guó)打假

　　頗受兒童用品業(yè)界關(guān)注的巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司與廣州寶派少兒服飾(中國(guó))有限公司合同糾紛一案，在2013年1月份經(jīng)上海市閔行區(qū)人民法院一審裁定———巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司勝訴。

　　實(shí)際上，此次巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司勝訴還有著另外一層意思：巴布豆正式踏上了商標(biāo)保護(hù)方面的維權(quán)之旅。據(jù)巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司某位高管透露，打贏與廣州寶派少兒服飾(中國(guó))公司的官司只是第一步(專賣店)，為確保品牌和消費(fèi)者的合法權(quán)益，巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司總部將在2013年進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的“打假維權(quán)行動(dòng)”。

　　“除了建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)制、升級(jí)防偽系統(tǒng)，我們還將成立專職打假小組，一經(jīng)查出售假行為將追究其法律責(zé)任。巴布豆愿意團(tuán)結(jié)行業(yè)中其他有類似遭遇的企業(yè)，共同開(kāi)展相關(guān)的維權(quán)行動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行徹底整頓。”巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司董事長(zhǎng)林啟東向記者表示。

　　林啟東的話里反映著整個(gè)兒童行業(yè)的一些亂象：在如今兒童用品行業(yè)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代里，兒童用品的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越依賴于企業(yè)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。“品牌知名度如同雙刃劍，大名遠(yuǎn)播的同時(shí)，也引得諸多仿冒、造假者蜂擁而至。這些商家為了一己利益，編造‘品牌謊言’，打著真品牌的旗號(hào)立足于市場(chǎng)，實(shí)則銷售偽劣產(chǎn)品，損害正規(guī)品牌和消費(fèi)者的利益。”林啟東表示，各類“山寨”版“巴布豆”品牌流通于市場(chǎng)，出現(xiàn)了與品牌名稱相似、圖形商標(biāo)趨同等行為，“這將擾亂行業(yè)秩序。”

　　據(jù)記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢，截至昨日中午12時(shí)，包含“巴布豆”三個(gè)字的商標(biāo)詞條數(shù)為11條(包含已失效商標(biāo))。

　　商標(biāo)保護(hù)是品牌戰(zhàn)略

　　“商標(biāo)注冊(cè)時(shí)商品和服務(wù)分類太細(xì)，有四五十個(gè)類別，上千個(gè)小類，企業(yè)不可能花大量的財(cái)力將每個(gè)商標(biāo)在每一個(gè)小類去注冊(cè)(實(shí)際上，企業(yè)如果這樣做，還會(huì)遇到因?yàn)樯虡?biāo)在這些類別上3年不使用而被撤銷的尷尬局面)。形形色色的類別實(shí)際上也只有專業(yè)人士才可能去研究，普通消費(fèi)者根本無(wú)法區(qū)分。”六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹(shù)青認(rèn)為，有些人借此搶注別人辛苦創(chuàng)立了具有知名度的商標(biāo)，特別是在一些不同類別的商品或服務(wù)上進(jìn)行注冊(cè)，導(dǎo)致消費(fèi)者不斷受到傍名牌產(chǎn)品的混淆或誤導(dǎo)。

　　實(shí)際上，巴布豆公司的商標(biāo)維權(quán)也意味著當(dāng)下兒童用品企業(yè)正把商標(biāo)保護(hù)上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

　　“商標(biāo)是消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼、企業(yè)自身的無(wú)形資產(chǎn)、企業(yè)信譽(yù)的載體，每年的商標(biāo)侵權(quán)案件以10%的速度遞增，企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)必須得到重視。”晉江市集佳商標(biāo)代理事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)邸杰說(shuō)，企業(yè)不應(yīng)該僅僅將商標(biāo)當(dāng)成簡(jiǎn)單的一個(gè)標(biāo)志，而需要上升到一個(gè)戰(zhàn)略高度。

　　“雖然商標(biāo)注冊(cè)是以時(shí)間先后來(lái)確定商標(biāo)主權(quán)，但是如果是惡意搶注名人或者傍名牌的商標(biāo)，企業(yè)可以通過(guò)協(xié)商也可以使用法律手段進(jìn)行維權(quán)。”邸杰這樣告訴記者。

　　而在“傍名牌”這一點(diǎn)上，林啟東卻有著自己的看法：“在法律逐步完善的今天，那些游走在‘正當(dāng)’或者是‘不正當(dāng)’之間的諸多企業(yè)或許是時(shí)候考慮改變戰(zhàn)略了。”

　　據(jù)悉，巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司總部已明確表示，2013年將重點(diǎn)進(jìn)行品牌維權(quán)行動(dòng)，巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司將以《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》為武器，對(duì)那些不合法的、打擦邊球的商標(biāo)予以打擊。

　　“只有通過(guò)誠(chéng)實(shí)信用的經(jīng)營(yíng)來(lái)培育自己的品牌，才是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。”林啟東這樣告訴記者。

　　□案例

　　作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一的“巴布豆”惹上的商標(biāo)官司并不少。在業(yè)界看來(lái)。“傍名牌”的企業(yè)費(fèi)盡心思去“山寨”，還不如與原品牌公司進(jìn)行合作，這或成為“傍名牌”企業(yè)另一條出路。晉江琪爾特兒童用品有限公司與巴布豆合作就是一個(gè)現(xiàn)實(shí)版攜手合作案例。

　　前幾年，琪爾特旗下“冬寶陽(yáng)光”品牌也曾由于名稱等與巴布豆公司的主體商標(biāo)文字內(nèi)容有相近之處，與巴布豆公司對(duì)簿公堂。而在去年，琪爾特有限公司與巴布豆(中國(guó))兒童用品有限公司簽約，正式確立鞋服戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。

　　琪爾特和巴布豆，一個(gè)會(huì)做童鞋，一個(gè)會(huì)做童裝，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，琪爾特取得巴布豆總部的支持，其服裝設(shè)計(jì)部經(jīng)理每個(gè)月都會(huì)帶總部員工到琪爾特進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)研發(fā)指導(dǎo)兩個(gè)星期。除此之外，由于總部的樣式等流行趨勢(shì)不夠鮮明，琪爾特還簽約了韓國(guó)的一間童裝研發(fā)室。計(jì)劃前兩季度以總部研發(fā)為主、韓國(guó)開(kāi)發(fā)為輔，之后再以韓國(guó)開(kāi)發(fā)為主、福建加工廠為輔、總部研發(fā)配合這樣三點(diǎn)支撐來(lái)推陳出新。

　　據(jù)稱，琪爾特與巴布豆達(dá)成鞋服戰(zhàn)略聯(lián)盟合作20年，不是采用簡(jiǎn)單的授權(quán)與被授權(quán)、公司向總部繳納授權(quán)金的合作模式，而是采用“與銷售額掛鉤，總部按銷售額抽成”的合作模式。林啟東也反復(fù)提及，希望讓晉江企業(yè)能將“巴布豆”當(dāng)成是他們自己的小狗來(lái)養(yǎng)，這樣才有利于雙方長(zhǎng)遠(yuǎn)合作：“說(shuō)實(shí)話，我相信過(guò)不了幾年，琪爾特與‘巴布豆’便會(huì)成為真正的一家人。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）