專注山寨20年的阿迪王品牌未來路在何方？

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】馬云的退休告別晚會，讓成為當(dāng)晚除馬云之外的另外一個明星。只是這個明星的亮相，少了那個公眾熟悉的倒下去的的標(biāo)志。原來，在與阿迪達(dá)斯的官司之后，阿迪王已棄用了存在爭議的品牌三角標(biāo)志。

　　不管是打輸了也或者是被阿迪達(dá)斯招安了，反正，現(xiàn)在的事實就是此后再無那個屌絲一樣，“穿不起阿迪達(dá)斯就把它踩在腳下”的阿迪王。當(dāng)然，對這些企業(yè)來說，損失的不僅僅是這個“擦邊球”的品牌LOGO。就阿迪王而言，毫無疑問的是，在與阿迪達(dá)斯多年的糾紛當(dāng)中，阿迪王這個被外界稱為“山”的本土遭遇到了阿迪達(dá)斯狠狠的狙擊。

　　誠然，這樣的狙擊不值得任何的同情。如果有什么感情色彩的話，那就是我們該對企業(yè)選擇如此一條路線而感到惋惜。為那種即使是明明知道自己在做什么，而卻一直在沾沾自喜地享受著這一切，不以為恥反以為榮地以“買不起阿迪，就把它踩在腳下”、“我的路我做主”、“一切皆可改變”等口號曾一度成功博取消費(fèi)者眼球。

　　盡管這種路線的確讓這個“山大王”在那些三四線城市，迅速打開了門路，并深入消費(fèi)者心目中。因此，傍著大款好上路的阿迪王，的確也過上過一段好日子。其官網(wǎng)資料顯示，該品牌已在全國布局3000多家門店，銷售品類也從延伸至領(lǐng)域。有媒體報道，阿迪王的老板目前已積累了幾億元身家。2012年，阿迪王公司的銷售額在3億元—4億元。阿迪王內(nèi)部人士甚至向媒體透露公司2012年利潤達(dá)到1.1億元。

　　然而，所謂好景不長。面對大洋彼岸的這個“泥腿上岸”的泉州“鄉(xiāng)巴佬”，一只腳還在田里，一只腳就跨上岸來傍自己的境況，阿迪達(dá)斯實在是忍不下去了。最重要的是，這個“鄉(xiāng)巴佬”還做得像模像樣，直接瓜分自己的市場份額。這個時候，等著養(yǎng)肥了的羊羔，該是下刀的時候了。要是阿迪達(dá)斯還不出手，估計看客都看不過眼了。

　　現(xiàn)在的時代，再以創(chuàng)一代那種粗放模式或者就直白地傍大款來行走江湖，已經(jīng)走不遠(yuǎn)甚至走不通了。路線錯了，即使天天吼著“愛拼才會贏”也沒用。模式選擇錯誤了，即使再多的戰(zhàn)略新品，也不能讓自己笑到最后。

　　讓我們覺得惋惜的是，類似阿迪王這種赤裸裸的專注山寨的主兒還真不少。像這樣的官司，除了阿迪王，之前的也是一個活生生的例子。對于國內(nèi)那些一門心思在“專注山寨”這條路線上一抹黑走到底的企業(yè)來說，這商標(biāo)、專利、知識產(chǎn)權(quán)的清剿大棒隨時都有可能落在頭頂上。人間正道是滄桑，總的來說，走路還是要走正道，既然都上岸了，還是得把泥腿子洗干凈，按著岸上的游戲規(guī)則出牌，否則，下一個阿迪王隨時都是你!(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)