阿迪達斯與阿迪王和解 專家:山寨轉(zhuǎn)正需早動手

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時，這家體育用品廠商的產(chǎn)品甚至因為這個山寨味道濃重的名字在網(wǎng)絡(luò)上贏得了一批擁躉，但也正是因為商標太山寨，阿迪王最終還是和美國的公司在2008年8月走上了法庭。

　　經(jīng)過了長達5年的對峙，兩家公司的爭端終于畫上了句號。阿迪達斯公司剛剛確認，雙方達成和解，泉州阿迪王體育用品(中國)有限公司也將不再有"阿迪王"商標，阿迪王公司的名稱和的英文商標Adivon則依然屬于泉州的這家企業(yè)。至于和解協(xié)議的其他內(nèi)容，則成為商業(yè)秘密，兩家公司都不得公開。

　　頗值得玩味的一點是，雖然阿迪達斯是在全世界知名的體育用品品牌，但在和阿迪王的持久戰(zhàn)中，卻從來沒有贏過任何一場官司。反而因為阿迪達斯而生的阿迪王，在發(fā)展過程中開始考慮品牌問題，逐步轉(zhuǎn)型生活產(chǎn)品。

　　同樣是所謂的山寨品牌，中國的體育品牌也被美國籃球球星喬丹起訴，相關(guān)訴訟還沒有結(jié)束，阿迪王和阿迪達斯的和解方式會不會給兩個喬丹解決爭端提供一種可行選擇，現(xiàn)在還不得而知。

　　《央廣財經(jīng)評論》，經(jīng)濟之聲特約評論員、著牌戰(zhàn)略專家李光斗，來評論這個話題。

　　阿迪達斯和阿迪王經(jīng)過了5年的爭端后，現(xiàn)在終于達成了和解。雖然和解協(xié)議保密，但是根據(jù)阿迪達斯透露的消息，阿迪王仍然保留公司的名稱和Adivon這個英文商標。怎么看這個結(jié)果?

　　李光斗：我覺得阿迪王應該撿了一個寶，雖然不能再用阿迪王的中文名稱了，但是消費者所熟知的Adivon這個英文名仍然可以使用，這對它來說是渡過了最大的一個難關(guān)。

　　對于阿迪達斯來說，這也是它面對中國知識產(chǎn)權(quán)保護的不得已而為之，取得了局部性的勝利，但也沒有斬盡殺絕。商業(yè)談判就是一定的妥協(xié)。

　　如果從產(chǎn)品的類型來看，二者在未來還有打架的機會嗎?

　　李光斗：阿迪達斯之所以顯得比較大度，可能沒有把Adivon放在眼里，可能覺得商品定位也不同，不認為阿迪王會給阿迪達斯構(gòu)成實質(zhì)威脅。我覺得這次阿迪達斯手下留情了。

　　喬丹體育和美國籃球明星喬丹的訴訟還沒有最終結(jié)果，阿迪王和阿迪達斯的和解方式，能否也出現(xiàn)在喬丹體育和球星喬丹之間?

　　李光斗：我很不樂觀，因為對于喬丹，最大的知識產(chǎn)權(quán)是Air Jordan喬丹，如果喬丹體育要保留喬丹這樣一個名稱的話，可能雙方都不可接受，這個訴訟對于喬丹和喬丹體育不具參考意義。

　　中國山寨品牌的出路，壯士斷腕也不是，另起爐灶也不是，正面臨一個非常尷尬的境界，他們的心情一定是“要知現(xiàn)在何必當初”?如果加多寶知道涼茶市場這么大，干嘛當年一定要借王老吉出海?干嘛自己不取一個名字就叫加多寶，那它現(xiàn)在的日子應該好過得多。

　　一個叫的體育品牌的做法似乎有一定代表性。去年九月，艾弗森品牌簽約同名NBA球星阿倫·艾弗森，簽約費用每年有300萬至400萬費用。這個做法算不算“補票成功”，值不值得借鑒?

　　李光斗：這是先上車后買票，可能對艾弗森來說，反正這個名字也已經(jīng)被別人注冊了，撿個三四百萬一年也無所謂，但是我覺得這種方式是一種偶發(fā)或特例，不會讓所有企業(yè)模仿。中國企業(yè)家還是抱著極大的機會主義。

　　但是有一個階段問題，比如在生存階段，想的是怎么活下來，這個階段可能會不擇手段。等到成長起來，存活下來再發(fā)展的時候，又會發(fā)現(xiàn)這種不擇手段是需要付出代價的。

　　李光斗：商業(yè)競爭一定要遵循基本的游戲規(guī)則，而不是首先是生存，生存也要有生存的原則，就像戰(zhàn)爭會犧牲生命一樣，企業(yè)有生存下來，也有沒生存下來的，不能為了生存而不擇手段。所謂山寨都是不好的，世界上最大的企業(yè)就是一個山寨企業(yè)——ZARA，它已經(jīng)了全球最大的——美國的GAP，營業(yè)額過千億，但它是創(chuàng)造性的山寨，比如把世界名牌高富帥全都變成屌絲，全都拉下神壇，把流行時尚變得人人可以，反而贏得了消費者的喜愛，我們稱之為創(chuàng)作性破壞。ZARA本身也有知識產(chǎn)權(quán)，雖然每年ZARA要支付巨額的賠償，但是這個品牌立住了，可能跟西班牙本身就是個海盜國家有關(guān)系，它有強烈的海盜精神。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）