國內(nèi)運動品牌巨頭李寧簽完韋德做什么？

　　幾年前的某屆籃球歐錦賽，我下了飛機，不成想竟然遇到奪標大熱門西班牙隊也剛剛抵達。加索爾這樣的只能寒暄，主教練倒是夠熱情。聊著聊著，扭頭一看，我的大旅行箱竟然被西班牙隊的新聞官拽到了球隊大巴邊上，眼看就要塞進行李艙。

　　我急奔，向本就認識的新聞官老兄高呼“那是我的”。老兄也笑了，指指行李箱上的標志，說“我看著是LI NING，以為是我們隊的……”。的確，我的行李箱是“”的，那時候的歐錦賽，我經(jīng)常還能碰見穿“李寧”的，從西班牙籃協(xié)的官員到西班牙記者，甚至還有遠道而來的西班牙球迷，彼此瞧見，通常還會用微笑示意。不過，也就基本限于此了。

　　現(xiàn)在的“李寧”，已與號稱“FIBA夢之隊”的西班牙男籃說了再見。作為外人，我無從評價他們贊助西班牙隊這么多年，究竟獲得了怎樣的回報，然而能夠在倫敦奧運會后選擇不再續(xù)約，至少證明在“李寧”眼中，那不再是一塊最值得開發(fā)的籃球資源。事實上，現(xiàn)在的他們，手中的確與幾年前有了天壤之別，左手CBA聯(lián)賽，右手剛剛宣布簽下韋德，這種堪稱核心級的資源在握，即使我個人算是西班牙隊的球迷，舍棄掉也絕對有舍棄的道理。接下去推敲的，只是李寧簽完韋德之后，還會有什么動作而已。

　　“李寧”簽下NBA球星作為代言人，這一趟當然并非初試牛刀，與先前有區(qū)別的只是，這次他們牽手的對象，要比以往的任何一位球星更大牌。據(jù)說，韋德之所以能夠跟“李寧”牽手，除了“李寧”在合作態(tài)度上表達出的超等誠意，他個人獲得的實際收益也十分可觀，因此“李寧”才能在與多家國際、國內(nèi)品牌的競爭中勝出。只是，誠意也好，真金白銀也好，這些都是“李寧”付出的，付出絕無可能直接轉化為回報，“李寧”自然也就有必要，在宣布與韋德簽約的這一刻，后續(xù)的一攬子推廣計劃已經(jīng)箭在弦上。

　　這其實并不是“李寧”一家的問題。過去七八年間，中國在迅速做大的過程中，紛紛借助了選擇國外運動員作為代言人的手段，又紛紛迅速嘗到了甜頭。然而，這樣階段性的斬獲頗豐，又不可避免地凸顯出國內(nèi)品牌新的階段性困惑，亦即大家在初期的大打“球星牌”之后，始終缺乏明晰概念來完成更高級、更精細的推廣，包括“李寧”自身，對于擁有加索爾兄弟、盧比奧等優(yōu)質(zhì)資源的西班牙男籃之利用，也存在總結反思的空間。于是乎，在2012年整個行業(yè)進入盤整期、自身調(diào)整幅度尤其惹人注目的“李寧”，簽下韋德便不僅是一大收獲、更是一種挑戰(zhàn)了。某種意義上，這甚至可以成為中國運動品牌修煉內(nèi)功、謀求升級的一個范本。

　　別忘記，韋德之前畢竟是國際最頂尖品牌旗下的當家球星，“閃電俠”見過什么世面自不必贅言，更重要的是他進入NBA將近十年，作為頂尖球星的諸多特質(zhì)也已被展現(xiàn)得淋漓盡致，“李寧”固然自有特色，卻難以避免是在“高位”接盤，被占去了不少騰挪創(chuàng)造的空間。說實話，我都曾有過隱隱的擔心，日后“李寧”為韋德設計某個新形象，稍有不慎就可能被議論有似曾相識的痕跡，因為凡人總有先入為主的思維習慣，你又不可能把韋德改造成雷·阿倫的那種氣質(zhì)。

　　“李寧”如此，其他國內(nèi)運動品牌也難免如此。受經(jīng)濟大勢和行業(yè)自身發(fā)展周期的雙重作用，2012年早先已被視為國內(nèi)運動品牌不得不跨越的一道門檻，不做自我調(diào)整和升級，就極有可能掉隊甚至遭到淘汰。

　　不得不提的是，早幾年的“李寧”，觸角伸到其他領域且不論，單是在運動領域，他們包裝的明星也是林林總總，由“國際化”衍生出“全體育化”，客觀而言投入產(chǎn)出比卻不盡理想。不過值得稱許的是，今年“李寧”的這番調(diào)整，看著是遇著困難被動為之，實際上都是相當不錯的守中反攻招數(shù)，而且其民族品牌形象藉此將得到強化，攜手CBA聯(lián)賽自不必說，簽下韋德恐怕將來更重要的市場也還是在國內(nèi)，對于過去一年排位下降的“李寧”而言，這還真是不折不扣的蓄力之舉--踏踏實實地，蓄創(chuàng)造力，蓄執(zhí)行力。

　　切記，中國的球迷，中國的籃球愛好者，現(xiàn)如今的胃口早不比當日。每年夏天請韋德來走一遭，在幾座城市簡單參加一下球迷和媒體見面會，莫說是市場難有顯著反應，只怕韋德本人拖久了也會失去興趣。切記，韋德身上是有故事的，而這個時代連納斯達克又都是鼓勵講故事賺錢的，純粹以企業(yè)的名義，“李寧”也許現(xiàn)在就該開始，講述“一個你所不知道的韋德”。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）