傳統(tǒng)零售商“觸網(wǎng)”遇阻 兩大硬傷難以解決

　　繼永輝后麥德龍網(wǎng)超也退出福州

　　昨天家住倉山的王先生告訴記者，作為會員，今年初以來，他經(jīng)常收到麥德龍網(wǎng)上商城發(fā)送的促銷信息，但最近卻不見有該商城的相關短信。記者昨天登錄麥德龍中國官方網(wǎng)上商城，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)超的經(jīng)營仍在進行，產(chǎn)品種類等與之前的并無多大變化，但在配送范圍一欄，僅有上海、江蘇和浙江等地，沒有福州。

　　麥德龍網(wǎng)上商城的工作人員在接受記者咨詢時表示，該網(wǎng)超的配送范圍在上月進行了調(diào)整，暫時取消了對福州等城市的配送，主要是因為網(wǎng)站要改建，至于什么時候恢復對福州等地的配送，該工作人員表示還沒有明確的信息。

　　不僅是麥德龍，今年5月，福州本土的永輝超市也關閉了其“半邊天”網(wǎng)上商城。昨天，其網(wǎng)站仍顯示稱“半邊天會員配送網(wǎng)站因ICP備案在工信部辦理變更，故暫時關閉”。

　　近兩年，在電商業(yè)績頻創(chuàng)新高的刺激下，傳統(tǒng)零售巨頭也紛紛試水網(wǎng)上超市。記者了解到，較早開辟網(wǎng)超的是山姆會員店，其在前兩三年就在部分城市推出了網(wǎng)購服務，到2012年底，其網(wǎng)上超市覆蓋了所有山姆會員店所在的城市，其中就包括福州;隨后是麥德龍，在去年5月，其宣布網(wǎng)上商城正式上線，送貨范圍也包括福州等城市。福州本土超市也不例外，永輝在今年初也推出了“半邊天”網(wǎng)站，業(yè)界將此解讀為永輝的“生鮮電商”。

　　如今，隨著永輝和麥德龍的退出，到目前為止，在福州開設有網(wǎng)超的零售巨頭僅有沃爾瑪一家，但對其目前在福州的經(jīng)營狀況，業(yè)界都持懷疑態(tài)度。

　　零售商網(wǎng)超仍有兩大硬傷難解決

　　記者采訪了解到，目前零售巨頭的網(wǎng)超主要存在兩大硬傷。其中一個是網(wǎng)超的產(chǎn)品品類與實體店比仍有差距，種類遠不及實體店的豐富。雖然有些網(wǎng)超開始嘗試經(jīng)營生鮮產(chǎn)品，但也只能從高端入手，難以覆蓋到中低端消費群體的需求，所以從總體看，網(wǎng)超產(chǎn)品與實體店的基本雷同，無法形成互補。福州等超市的相關負責人在接受記者采訪時也表示，傳統(tǒng)零售商要“觸網(wǎng)”，首先要解決“把什么產(chǎn)品放在網(wǎng)上銷售”的問題。

　　另外一個硬傷是網(wǎng)超產(chǎn)品的價格與實體店的相比尚無差異。與實體店比，網(wǎng)超產(chǎn)品的價格并沒有，而且加上運費，總價甚至比實體店的更高。山姆會員店從本月8日起進行了運費調(diào)整，但對于福州消費者來說，單張訂單須達到299元才能免費送貨，否則就要加收10元的運費。記者了解到，目前各零售巨頭的網(wǎng)超配送基本都是以快遞的方式進行，也有一些為縮減送貨時間，也嘗試從實體店配送，但由于人工成本高，成本并不比快遞來得低�！皩�傳統(tǒng)零售商來說，開網(wǎng)超要有價格優(yōu)勢，這就是與實體店相矛盾的地方。”業(yè)內(nèi)人士說，如果零售商網(wǎng)超里的產(chǎn)品更便宜，對消費者來說就沒必要去實體店購買了;如果網(wǎng)超里的產(chǎn)品并不會比實體店里的便宜，那消費者又沒必要上網(wǎng)購買，因此，對零售商來說，要線上線下協(xié)調(diào)發(fā)展并不是容易的事。

　　正因為如此，福建省連鎖經(jīng)營協(xié)會有關負責人對記者表示，傳統(tǒng)零售商要找到實體店和網(wǎng)店結合經(jīng)營的切入點，目前還沒有太多可借鑒的經(jīng)驗，恐怕還需要時間。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）