政府八項規(guī)定致使奢侈品銷量縮水3成

　　對此，業(yè)內(nèi)分析人士認為，以大牌logo“炫富”的消費習慣正在發(fā)生改變，品牌去logo化成為大牌迎合消費者的必經(jīng)之路。另外，政府抓緊落實的八項規(guī)定，也可能是奢侈品集體轉(zhuǎn)向低調(diào)奢華的重要原因。

　　發(fā)現(xiàn)

　　大牌新品 集體“埋名”

　　“大牌都開始玩低調(diào)了，以前的大Logo經(jīng)典款，現(xiàn)在看來有點out了�！弊罱�，打算買個“豪包”犒勞一下自己的市民孫小姐逛街發(fā)現(xiàn)，從前的logo款，今年的新品當中很少出現(xiàn)。

　　根據(jù)孫小姐的線索，記者昨日走訪國貿(mào)附近的LV、Gucci、Hermas、Prada等店面發(fā)現(xiàn)，選擇“隱姓埋名”的品牌包不在少數(shù)。

　　在國貿(mào)LV店內(nèi)記者看到，名為“LV Epi Neverfull”的新一季手袋已被擺在店面的顯眼位置。色彩雖然以紅、黃、橙、紫等明亮顯眼的顏色為主，但已見不到LV字母交織的經(jīng)典Logo。“這是今年新出的系列，Logo比較不明顯，賣得還不錯。”工作人員拿出其中一款包介紹。

　　記者看到，這款包在包口處設計了一個巴掌大的外扣，“扣子蓋在外面正好遮住Logo。所以如果在不太方便的場合，可以將Logo蓋住。但如果平時和朋友出去，可以選擇不扣，這樣就可以看到Logo了”。

　　而在Gucci店中，剛剛上市的早秋手袋系列也不見logo的身影，只有“懂行”的人能在竹節(jié)手環(huán)的設計上認出來。Coach店中的主打產(chǎn)品Legacy系列也去掉了品牌的“雙C”Logo，標志性的馬車圖案隨之消失。

　　市場

　　奢侈品銷量縮水 客戶傾向低調(diào)

　　記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，往年中秋、國慶前夕銷量普漲的奢侈品店，今年則表現(xiàn)平平。而相對于logo款，今年的低調(diào)設計更加受到客戶青睞。

　　昨天下午3時許記者在國貿(mào)LV店內(nèi)看到，雖然有三撥顧客先后進店，但均逛了一圈就離去，沒有一人購買。工作人員表示，雖然有客戶來店面打算購買禮品，但目前銷量與平日持平，未受到中秋、國慶影響而上漲。

　　某品牌店工作人員則表示，雖然沒有具體統(tǒng)計，但據(jù)她回憶，每年這個時候前來購買禮品的客戶會明顯增多，銷量會上漲兩三成，“但今年不但沒有上漲，反而還縮水了”。

　　記者走訪的5家一線品牌店中，工作人員均表示銷量尚未受節(jié)日影響而上漲。對此，店員表示，或與今年加緊落實的八項規(guī)定有關。

　　“我們做公關，平時會給一些重要客戶送些禮物。今年的情況，還是沒有l(wèi)ogo的比較容易被接受�！睂Υ耍�在某公關公司工作的張女士對記者說，相對于印滿Logo的奢侈品，今年會傾向低調(diào)品牌和款式。“而且現(xiàn)在滿大街都是大牌的Logo，到處都是仿貨，確實有點審美疲勞了�！�

　　延伸

　　八項規(guī)定影響奢侈品銷量縮水3成

　　網(wǎng)上一項針對奢侈品送禮的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，市民奢侈品消費中，為親朋好友購買的占29%，贈送商業(yè)合作伙伴的占28%。除了本人使用外，送禮，尤其是商務饋贈，仍然是奢侈品購買最重要的用途之一。

　　與往年不同的是，政府今年抓緊落實的八項規(guī)定對奢侈品市場造成一定沖擊。業(yè)內(nèi)人士認為，這也是奢侈品轉(zhuǎn)走低調(diào)路線的原因之一。

　　“不同區(qū)域品牌店的產(chǎn)品也會根據(jù)當?shù)氐南�費需求上架，北京、上海這樣的一線城市無論是需求量還是價位都相對較高。但是今年政府狠抓奢侈之風，對奢侈品市場是個不小的沖擊�！蹦称放曝撠熑吮硎�，去年北京兩會上演的“大牌秀”或是影響大牌門店紛紛轉(zhuǎn)向低調(diào)路線的原因之一。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，自從“八項規(guī)定”實施以來，來他們店定制高檔西服的公務員大都希望把商標做得越不明顯越好，“我們一開始把Logo放到了西服內(nèi)襯，他們說開會脫外套時還是會被懂行的人看到，希望把Logo放到里袋內(nèi)。”

　　媒體報道顯示，在中國政府推行“厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費”政策之后，奢侈品銷售商宣稱，自己在中國的銷售額下降了20%-30%，并開始走向更加謹慎的奢華。

　　業(yè)內(nèi)人士預計，臨近中秋政府再次提出反對“四風”的要求，將對今年中秋、國慶的奢侈品市場造成沖擊。根據(jù)中央紀委常委會召開會議的批示精神，當前，要堅決剎住中秋節(jié)、國慶節(jié)公款送月餅送節(jié)禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風，過一個風清氣正的中秋和國慶佳節(jié)。

　　追訪

　　今年大牌新品為何集體轉(zhuǎn)向去logo化?對此，分析人士認為，從各大品牌上半年財報來看，以logo產(chǎn)品而著名的品牌銷售增長明顯放緩，反而不突出logo的品牌銷量增速明顯。這表明中國消費者的消費習慣正在發(fā)生改變。

　　而另一原因則是，在中國政府推行“厲行勤儉節(jié)約，反對鋪張浪費”政策之后，對內(nèi)地的禮品消費造成了一定沖擊。奢侈品銷售商宣稱，自己在中國的銷售額下降了20%-30%，并開始走向更加謹慎的奢華。

　　上半年財報 logo品牌“淪陷”

　　Louis Vuitton所屬的LVMH集團和Gucci所屬的PPR集團一季度的財報都顯示，這兩個最重要的奢侈品牌在中國已經(jīng)處于掙扎的境地，銷售增長都是個位數(shù)。相反，Prada、Bottega Veneta等Logo不明顯的品牌增長非常高。

　　數(shù)據(jù)顯示，法國路威酩軒集團(LVMH)2013上半財年，集團收入較去年同期僅增長6%。同為國際奢侈品集團的開云(Kering，原法國PPR集團)，上半年公司銷售額為46.8億歐元，僅比去年同期增長1.4%，集團的核心品牌GU--I僅有1.6%的增長速度。而Prada的上半年財報顯示，其上半年凈收入為17.3億歐元，比去年同期增長15%。Bottega Veneta財報顯示，其2012年的凈收入增長率高達46.7%，遠超業(yè)內(nèi)8%的預期。

　　“相比我們銷售增長的幅度，雙G圖案的GU--I的銷量卻一直在下降�！比�球奢侈品行業(yè)三巨頭之一的PPR集團主席兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-昂利·皮諾曾這樣解釋其淡化GUCCI品牌Logo的趨勢的原因。

　　據(jù)記者了解，Hermes、Fendi、Celine等大牌早在今年春夏新款中就推出“無logo”系列。LV 背后的大老板、LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官伯納德·阿也于日前宣布，LV將減少交織字母在產(chǎn)品中出現(xiàn)的頻率。他表示：“盡管Logo印花手袋類的產(chǎn)品目前占到LV全部產(chǎn)品的2/3，但LV今后將逐年減產(chǎn)，并把重點轉(zhuǎn)移到更為高端的配以特色皮革的產(chǎn)品�！辈⒈硎窘窈蟛⒉粫�新開更多專賣店。

　　奢侈品不再以“炫耀”為主

　　大牌去Logo化的轉(zhuǎn)變，不少業(yè)內(nèi)人士歸咎于消費者的消費習慣已經(jīng)發(fā)生改變。

　　從事財富品質(zhì)研究的師教授在接受記者采訪時表示，北京和上海等一線城市的都市金領們正在變得成熟。“他們購買奢侈品不再以炫耀、攀比為主，而是用一些‘有思想’、‘有內(nèi)涵’的品牌來武裝自己。他們的眼光更加挑剔，已經(jīng)從以前對品牌的Logo熱愛，轉(zhuǎn)移到品牌低調(diào)、獨特性和高品質(zhì)上”。

　　中國設計師、素然品牌創(chuàng)始人王一揚在一次演講中也表明了類似觀點�！�20年以來我們需要‘雙G’和‘Monogram’來凸顯‘我有錢’、‘我有名牌’，是時尚潮流的先行者。但當大眾已然熟悉這些之后，潮流先鋒者需要另一種顯示身份的工具，這時候他們傾向于選擇看不出Logo的產(chǎn)品”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，奢侈品進入中國之初大多帶著資本主義奢華方式的炫耀，所以最初的購買者也多帶有“炫富”色彩，以至于如今山寨漫天飛難辨真假。但經(jīng)歷了20年的發(fā)展，再加上一些產(chǎn)品本是中國制造，奢侈品幾乎成為身邊物，一個普通白領也可擁有，它們已經(jīng)不再是某種身份的象征。消費者對奢侈品的需求逐漸轉(zhuǎn)為設計、質(zhì)量和實用性。品牌去logo化或是大牌們忙著迎合的市場需求之一。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）