首部二手奢侈品報(bào)告：經(jīng)營公司多處虧損狀態(tài)

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】2013年，受多種經(jīng)濟(jì)及社會(huì)因素的影響，中國奢侈品市場增速整體放緩。記者今日從財(cái)富品質(zhì)研究院獲悉，據(jù)該研究院調(diào)研統(tǒng)計(jì)，目前在消費(fèi)者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。

　　據(jù)了解，中國消費(fèi)者作為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，支撐著全球奢侈品消費(fèi)，同時(shí)由于中國奢侈品禮品市場的畸形發(fā)展，民間已經(jīng)積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。但由于消費(fèi)觀念原因，以及二手流通市場不發(fā)達(dá)，截至2013年上半年，二手奢侈品市場的交易額只有大約30億人民幣，雖然市場基數(shù)很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過同期奢侈品市場增長速度。

　　不過，市場雖然快速增長，但是奢侈品的二手經(jīng)營公司大部分規(guī)模較小，并多數(shù)處于虧損狀態(tài)，整體商業(yè)模式單一，缺乏核心競爭力。

　　一線城市領(lǐng)先二三線城市

　　財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一線城市的消費(fèi)者二手交易的意愿相對(duì)較為強(qiáng)烈，其中北京居首，其次是上海。60%的北京受訪奢侈品消費(fèi)者明確表達(dá)了需要將手中的奢侈品變現(xiàn)的想法，這主要源于北京的奢侈品消費(fèi)禮品比重較大，同時(shí)由于政治因素而無法使用導(dǎo)致。但廣州同樣作為一線城市，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者二手奢侈品消費(fèi)的欲望明顯較低，這與廣州整體奢侈品市場環(huán)境以及奢侈品消費(fèi)心理有關(guān)。

　　數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的消費(fèi)者在二手奢侈品交易方面，無論是買和賣的意愿都相對(duì)較低。階層大部分不會(huì)購買二手奢侈品，認(rèn)為買二手奢侈品不符合他們的身份，更不會(huì)買二手奢侈品去送禮，而非富豪階層則對(duì)價(jià)格很敏感，即使是二手奢侈品，對(duì)于他們?nèi)匀皇莾r(jià)格較高的奢侈品消費(fèi)水平，所以他們寧愿選擇奢侈品假貨或者非奢侈品，而非二手奢侈品。

　　盡管2013年經(jīng)濟(jì)增速趨緩，但絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴(kuò)張。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的不完全統(tǒng)計(jì)，二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家，增長了37.8%。值得注意的是，新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市，而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。

　　"一線城市主導(dǎo)、二三線城市擴(kuò)張"成為二手奢侈品經(jīng)營者的主要市場布局。這是因?yàn)椋阂痪�城市奢侈品市場比較成熟，奢侈品消費(fèi)逐步趨向理性，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念比較開放，樂于接受新的消費(fèi)主張，因此二手奢侈品市場的主戰(zhàn)場仍在一線城市;但是在"渠道為王"的當(dāng)下，誰能最先占領(lǐng)市場誰就贏得市場主動(dòng)，二三線城市二手奢侈品市場剛剛啟動(dòng)，正是二手奢侈品商家迅速占領(lǐng)市場的最好時(shí)機(jī)。

　　奢侈品保值只是營銷噱頭

　　財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二手奢侈品市場假貨可見度非常高，無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象。在經(jīng)營假貨的二手奢侈品經(jīng)銷商進(jìn)貨渠道中，主要以從假貨生產(chǎn)商或經(jīng)銷商處進(jìn)貨為主，大部分并不具備假貨生產(chǎn)能力。同時(shí)，也有一定商家存在知假售假的情況。

　　二手市場價(jià)格是最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的一個(gè)指標(biāo)，雖然奢侈品牌每年不只一次的在提價(jià)，不只一次地在宣揚(yáng)自己的品牌和產(chǎn)品的投資與收藏價(jià)值，但是事實(shí)上，奢侈品保值只存在于個(gè)別品牌的極其個(gè)別產(chǎn)品上。

　　在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價(jià)格一般在5-8折，最低到3折，在財(cái)富品質(zhì)研究院所調(diào)研的奢侈品二手門店中的近千款產(chǎn)品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標(biāo)價(jià)高于市場價(jià)的。

　　奢侈品牌一般會(huì)推出很多限量版和特別紀(jì)念款，很多消費(fèi)者認(rèn)為這些款型會(huì)更具有保值性，而事實(shí)上，對(duì)于奢侈品牌來說，很多都是偽限量款和偽紀(jì)念款，其數(shù)量并沒有真正少到可以讓其具有保值的程度，在二手市場，也出現(xiàn)很多品牌的限量版和紀(jì)念款，但是他們同樣不具有絕對(duì)保值性。

　　據(jù)了解，只有個(gè)別奢侈品牌產(chǎn)品的個(gè)別款型產(chǎn)品具有一定保值和增值特性，這些品牌一般在奢侈品大客戶手里，因?yàn)橹挥羞@些大客戶可以買到這些特定產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品雖然具有保值性，但并不具備流通性，這些消費(fèi)者并不會(huì)把這些產(chǎn)品出售。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）