“馳名商標”光環(huán)褪去短期內(nèi)沖擊品牌

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】一旦受到處罰，一次就是十萬，后果不堪設想，對于一些小企業(yè)更是致命的打擊。

　　新商標法將于明年5月正式施行，其中明確規(guī)定“馳名商標”不能再用于商品及商品的包裝和廣告中。多年以來，“馳名商標”一直被用于企業(yè)自我標榜，在造牌沖動鼓脹的泉州，更被企業(yè)視為品牌加持。事實上，“馳名商標”不是評出來的榮譽稱號，是為解決侵權(quán)爭議而對商標馳名度事實的認定。“馳名商標”的禁用，短期內(nèi)無疑對這些馳名的品牌產(chǎn)生一定的沖擊。

　　影響 或造成重大打擊

　　泉州經(jīng)歷轟轟烈烈的“造牌運動”，“中國馳名商標”在過去很長一段時間都作為一種崇高榮譽，成為企業(yè)的“金字招牌”。泉州也是全國“中國馳名商標”認定最多的地級市，目前泉州地區(qū)僅工商認定的中國馳名商標就有105件，通過司法途徑認定的數(shù)量遠比工商認定的數(shù)量遠比工商認定的多。

　　將于2014年5月1日起執(zhí)行的新商標法第14條明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中。這一新規(guī)的實施，意味著今后企業(yè)將卸下“中國馳名商標”的光環(huán)。新商標法第53條還規(guī)定，違反第14條將被處以人民幣10萬元罰款。

　　對于品牌如此之高的泉州，泉州市名牌研究會會長林棟梁直呼“太殘酷了”。“泉州鞋服、食品企業(yè)被認定為‘中國馳名商標’的品牌眾多，一顆糖果、一件衣服的吊牌、領標、一塊瓷磚的底�？赡芏加∮小�中國馳名商標’的標識，而且這些數(shù)以千萬計的商品在全國流通，縣區(qū)級的工商局就有權(quán)查處。一旦受到處罰，一次就是十萬，后果不堪設想，對于一些小企業(yè)更是致命的打擊。”林棟梁表示深感擔憂，認為懲罰力度過重。

　　福建省食品工業(yè)協(xié)會副秘書長陳昌熙也表示，新法實施的過渡期只有8個月，對于多數(shù)企業(yè)來說過于倉促，他認為過渡期定為兩年比較合理。拿食品行業(yè)來說，食品的包材一般提前一年生產(chǎn)，又逢4到7月的淡季，這些包材到明年5月肯定消耗不完，如果直接扔掉，不僅浪費，還會造成環(huán)境污染。

　　林棟梁說，很多企業(yè)都是反季生產(chǎn)，例如明年春夏的服裝今年都已經(jīng)生產(chǎn)完畢，而且服裝的庫存一般要消耗兩三年，在短期內(nèi)清理不現(xiàn)實，如果重新?lián)Q吊牌成本又太高。而對于建陶企業(yè)來說，可能形勢更為嚴峻，瓷磚庫存周期動輒三五年，這些用模具澆鑄的“中國馳名商標”想要消除幾乎是不可能。

　　陳昌熙還提到，現(xiàn)在市場有很多惡意打假分子，一旦被盯上，后果可想而知。

　　憂慮 企業(yè)普遍重視不足

　　最令業(yè)內(nèi)人士擔憂的是，目前泉州的企業(yè)對新商標法意識淡漠，普遍重視不足，很多企業(yè)老板對商標法的新規(guī)無動于衷，甚至不予置信。據(jù)林棟梁稱，還有企業(yè)老板放言：“國家工商總局給我認定的‘中國馳名商標’，難道泉州的工商局會處罰我嗎?”林棟梁表示從他掌握的情況來看，鮮少有企業(yè)在著手應付明年即將實行的新商標法。

　　據(jù)記者了解，目前印刷廠還在印帶有“中國馳名商標”的產(chǎn)品宣傳冊，記者隨手翻看了幾份報紙，不少企業(yè)在其宣傳廣告中還在商標下方印了“中國馳名商標”的字樣。記者致電一位陶瓷企業(yè)董事長，他對此輕描淡寫，表示“應該不會罰很重”，而另一位晉江知名食品企業(yè)的總裁助理則表示不知情。旗牌王總經(jīng)理李翔說，泉州服裝行業(yè)有很多企業(yè)現(xiàn)在都還覺得無所謂，他希望能通過媒體呼吁，讓業(yè)內(nèi)充分重視起來，立即剎車，改換印有“中國馳名商標”的包裝和廣告。

　　也有部分企業(yè)未雨綢繆，盼盼食品集團總裁助理王小蕓向媒體稱盼盼近期連續(xù)召開多次專題會議，研究在外包裝上去掉相關元素。她也坦言，未來主要還是擔心銷售有一個滯后期，對企業(yè)來說，必須嚴格根據(jù)銷售周期，提早計算做好生產(chǎn)安排，避免未來遇到麻煩。

　　不過，也有一些企業(yè)表示受新商標法的影響不大。磁灶陶企美勝集團采購經(jīng)理吳漢釗告訴記者，全國人大常委會通過了關于修改商標法的決定后，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會就發(fā)函提醒會員。他還表示，美勝集團的陶瓷只在包裝紙箱印有“中國馳名商標”的標識，這些紙箱在明年5月之前就可以消耗完畢。至于在報紙上的宣傳廣告，年底到期后會做相應調(diào)整。而且瓷磚企業(yè)半數(shù)以上都有“中國馳名商標”，褪下這一光環(huán)裸拼，并不會削弱企業(yè)競爭力。

　　李翔也表示，旗牌王也只是在廣告上標注了“中國馳名商標”，并沒有印在產(chǎn)品上。他還表示，找代言人、砸廣告的造牌模式已經(jīng)過時，現(xiàn)在服裝企業(yè)更多的是搶占渠道、提高終端效能，依靠“中國馳名商標”這一美譽自我標榜也已是過去式。

　　中國首批

　　馳名商標

　　1989年，“同仁堂”被國家工商行政管理局商標局認定為馳名商標，從而作為中國首批馳名商標，載入了中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展史冊。

　　1998年，恒安集團在香港聯(lián)交所成功上市，成為福建省首家赴香港上市的民企。當時國家工商總局局長正好來泉州對多家民營企業(yè)進行考察，其中恒安集團和石獅福林鞋業(yè)給他留下了很深的印象。不久后，恒安的“安樂·安爾樂”、福林的“”榮獲中國馳名商標稱號，成為泉州首批擁有此稱號的企業(yè)。

　　被誤讀的“馳名商標”

　　中國馳名商標，這個在公眾心中一向等同于市場美譽和質(zhì)量保證的標簽，也被視為著名商標的同屬性事物�！皒x櫥柜喜獲中國馳名商標，品牌完成完美蛻變”、“零距離服務助推企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標”“xx茶葉品牌沖刺中國馳名商標”，這樣富有喊口號色彩的標語在我們周遭并不鮮見。而在電視廣告抑或是產(chǎn)品包裝上，“中國馳名商標“的字樣更是占據(jù)亮得晃眼的顯要位置，緊緊扣住消費者的眼球。

　　“這是對馳名商標的一種誤讀。”泉州市名牌研究會會長林棟梁表示，“馳名商標不是評出來的榮譽稱號，是為解決侵權(quán)爭議而對商標馳名度事實的認定。也就是說馳名商標與品位、質(zhì)量并無必然關系�！�

　　“馳名商標”一詞，是我國從國外引入的一個法律概念。1925年《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱巴黎公約)第三次修訂文本中首次出現(xiàn)了有關馳名商標保護的規(guī)定。

　　1985年，我國加入巴黎公約，馳名商標才逐漸為我國公眾所知曉。盡管當時國內(nèi)法律尚未明確規(guī)定有關馳名商標的保護問題，但在實踐中，我國已經(jīng)開始保護馳名商標。

　　據(jù)了解，我國長期以來對馳名商標認定采取的是“主動保護、批量認定”方式。1990年10月，在征得國家工商行政管理總局同意的情況下，有關媒體征集廣大消費者意見，評選出了當時全國十大馳名商標。

　　2000年我國加入WTO后，按照入世要求，我國政府采用了符合WTO規(guī)則和巴黎條約關于馳名商標“被動認定、個案認定”的原則，馳名商標保護制度開始返本歸源。

　　馳名商標是對未注冊商標的救濟制度，它的產(chǎn)生是“注冊原則”和“使用原則”國家相互妥協(xié)的產(chǎn)物。馳名商標認定實行“被動保護，個案認定”的原則，僅僅是對具體案件中商標的知名度的認定，并沒有榮譽稱號和質(zhì)量保證的內(nèi)涵。而且這個認定僅對于個案原被告有用，并不能擴大到第三者，更不能用于市場競爭。

　　然而，對于誕生在我國近20年的馳名商標而言，一場曠日持久的誤解仍在延續(xù)。政府為加快地方經(jīng)濟建設，企業(yè)為提升市場聲譽，“馳名商標”演變?yōu)樯虡I(yè)宣傳手段，擾亂了市場，這必將導致消費者對馳名商標產(chǎn)生信任危機，“創(chuàng)造馳名商標”這一口號也成為侵入公眾意識深處的悖論。

　　“但遺憾的是，當企業(yè)將獲取馳名商標作為其品牌戰(zhàn)略目標，當?shù)胤秸�府將馳名商標當作政績時，國際上通行的馳名商標制度在我國的實踐中已經(jīng)被異化了。不少企業(yè)也在廣告中用馳名商標大肆誤導消費者，導致我國多數(shù)消費者以為馳名商標是一種榮譽，造成了經(jīng)營者的不平等競爭�！绷謼澚赫f。

　　目前國內(nèi)的馳名商標認定有“司法認定”和“行政認定”兩種方式，司法認定具有程序簡便、時間較短的特點。一些不太知名的品牌為了在短期內(nèi)成為馳名商標，不惜通過制造假冒被告的方式來獲得司法認定。

　　“三鹿嬰幼兒奶粉事件”爆發(fā)后，有些出了嚴重質(zhì)量問題的奶制品，還作為馳名商標出現(xiàn)在各種場合。為此，不少專家和消費者建議撤銷這些產(chǎn)品商標的馳名商標稱號。

　　福建省食品工業(yè)協(xié)會副秘書長陳昌熙說，因這塊“金字招牌”造成的市場秩序的擾亂以及政府、司法公信力的嚴重受損確實回歸本位。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）