解讀：奢侈品行業(yè)自身蘊(yùn)藏的獨(dú)特商機(jī)

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】從寶格麗小飾品到布加迪汽車，銷售奢侈品的一個(gè)基本原則是有獨(dú)特的品牌。這一原則也適用于商務(wù)教學(xué)市場，MBA學(xué)位作為其旗艦產(chǎn)品，其花費(fèi)堪比一輛跑車。(畢竟誰沒有聽說過哈佛商學(xué)院呢?)然而，當(dāng)有人認(rèn)為商務(wù)教學(xué)可以成為一種商品的時(shí)候，打造一個(gè)品牌還是頗費(fèi)心力的。一些學(xué)校，特別是歐洲學(xué)校，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在奢侈品行業(yè)自身就蘊(yùn)藏著獨(dú)特的商機(jī)。

　　MBA細(xì)分化的理念已經(jīng)非常成熟，奢侈品行業(yè)MBA則是一個(gè)廣為人知的例子。典型的MBA課程從核心科目例如金融、市場營銷和營銷策略開始，稍后再開始專業(yè)的選修課。學(xué)校將很多類似的選修課放在一起并制訂一個(gè)有市場前景且有別于他人的計(jì)劃。有多少細(xì)分的MBA種類很難確定，因?yàn)闆]有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，且有些區(qū)劃并不清晰。通常學(xué)校就不同行業(yè)的MBA進(jìn)行招生，例如衛(wèi)生保健、航空、能源、房地產(chǎn)和伊斯蘭金融。

　　專業(yè)細(xì)分常常受地理影響。在圖盧茲(法國南部城市)，空客公司(Airbus)的總部，人們可以學(xué)航空MBA，而在馬來西亞的一些學(xué)校和迪拜卡斯商學(xué)院，則教伊斯蘭金融。而在在吸引人的歐洲大陸城市，奢侈品MBA則比較受歡迎。ESSEC(埃塞克商學(xué)院)，一所位于巴黎郊區(qū)的學(xué)校，1995年推出了奢侈品牌管理MBA。而米蘭、摩納哥和紐約的學(xué)校也都紛紛就奢侈品行業(yè)推出了MBA課程。最新的推出這一課程的是Sup de Luxe，一所由卡地亞成立的法國營銷學(xué)校，上周宣布推出學(xué)期一年的全日制“全球奢侈品品牌管理”，其校址也在巴黎。

　　正如同普通的MBA課程為學(xué)生提供咨詢、金融或者制造業(yè)方面的職業(yè)，奢侈品MBA的畢業(yè)生則主要供職于這類公司：例如集團(tuán)、連鎖酒店、珠寶行業(yè)、時(shí)裝店和化妝品公司。典型的課程包括富人(或者不那么富的人)消費(fèi)行為學(xué)、奢侈品零售業(yè)和奢侈品供應(yīng)鏈管理以及行業(yè)的不同界別分組，從珠寶到時(shí)尚再到大型活動(dòng)中的茶點(diǎn)款待。埃塞克商學(xué)院的教授Simon Nyeck 指出，學(xué)生面臨的挑戰(zhàn)是將設(shè)計(jì)感和財(cái)務(wù)狀況相結(jié)合。埃塞克商學(xué)院的課程令學(xué)生們會(huì)成為掌握商業(yè)運(yùn)作的創(chuàng)意人士。

　　在奢侈品行業(yè)，擴(kuò)大銷量和限量發(fā)售是矛盾制約的。如果市面上太多人使用LV手袋，消費(fèi)者就可能對該品牌失去興趣。同樣的，商務(wù)學(xué)校也要平衡其在國際或者網(wǎng)上課程與學(xué)校本部實(shí)地授課的關(guān)系。頂級的學(xué)校憑借昂貴的學(xué)費(fèi)和難以進(jìn)入等高門坎仍然保持了其獨(dú)一無二的地位，但是MBA由于商學(xué)院數(shù)量以及網(wǎng)上授課的增多也以變得不那么稀缺。

　　根據(jù)MBA的三大認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一的AACSB評估，現(xiàn)在約有16000家機(jī)構(gòu)可以提供商務(wù)學(xué)士以及以上的學(xué)位。其中許多都不是專業(yè)商學(xué)院。從2009至今，這些機(jī)構(gòu)的數(shù)量增加了30%，也可見這一行業(yè)的競爭日益劇烈。

　　奢侈品管理課程有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，它們與某些特別生意伙伴的關(guān)系不易被外人效仿或者在線復(fù)制。米蘭的SDA博科尼商學(xué)院幾年來都請來寶格麗經(jīng)理授課，并且從2011年開始也請來路易威登集團(tuán)執(zhí)行、珠寶店老板授課。與行業(yè)的接觸是，接下來這些學(xué)生才有可能被奢侈品公司委派去負(fù)責(zé)香水的發(fā)布或者新店成立。

　　其次，奢侈品MBA課程可能使想要成為MBA學(xué)生的那些人在職業(yè)選擇上能更大膽。(盡管如此，傳統(tǒng)的工作例如咨詢行業(yè)仍然很受歡迎)第三， 受地址位置影響明顯。摩納哥國際大學(xué)的Marika Taishoff稱摩納哥為名副其實(shí)的“奢侈品實(shí)驗(yàn)室”,擠滿了豪華水療服務(wù)主和消費(fèi)者的私人飛機(jī)。

　　最后， 奢侈品MBA課程為新興市場擴(kuò)張做好了準(zhǔn)備工作。在中國這樣的國家，奢侈品需求與日俱增，而這方面的合格人才卻相對稀缺。事實(shí)上，在語言能力合格的情況下，這些課程的畢業(yè)生似乎更有可能被那些迎合上海購物者的西方公司爭搶雇傭。

　　在商業(yè)化的壓力之下，光靠安排合適的課程并不是唯一的出路。奢侈品MBA看起來更像一個(gè)粗糙的模板，——可適用于其他場合，而不是一個(gè)現(xiàn)成的解決方案。大部分中等級別的美國學(xué)校，遠(yuǎn)離了世界性的炫耀性消費(fèi)，將會(huì)選擇合適自己的其他的細(xì)分方式。

　　此外，全球奢侈品行業(yè)每年的$3000億的銷售也為其他更廣闊的領(lǐng)域如醫(yī)療保健、能源和金融服務(wù)提供了更多的研究范圍。另外一個(gè)問題是，學(xué)位細(xì)分愈烈，被辨識為MBA的可能性就愈低。

　　這在一定程度上是個(gè)語義學(xué)上的問題，但也不是毫無意義，因?yàn)橐呀?jīng)有很多非MBA的專業(yè)與MBA的課程內(nèi)容重疊。如果學(xué)校專業(yè)更細(xì)分，MBA作為一個(gè)籠統(tǒng)的管理課程將會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)。值得慶幸的是，目前看來MBA相對于其他學(xué)位還是占優(yōu)勢的：研究生入學(xué)考試管理委員會(huì)(Graduate Management Admission Council)的一項(xiàng)調(diào)查顯示：2009到2012年間在MBA和非MBA選擇上猶豫的人數(shù)比例下降，而只考慮選擇MBA的比例上升。即便在這種狀況下，商務(wù)學(xué)校也面臨著調(diào)整課程和教學(xué)方法以適應(yīng)不斷變化的市場的壓力。靜止不變必將被市場淘汰。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）