老國貨馬年受追捧 三大要素助重占市場

     【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】、梅花運動服、郁美凈護膚品、百雀羚潤膚霜、繡花衣……老一輩人眼中的“國貨”名牌，在新品牌與洋品牌的沖擊下，曾一度陷入“有名無量”的窘境。不過在時下的天津市場上，這些曾經(jīng)在上世紀(jì)七八十年代風(fēng)靡一時的老牌國貨，沉寂多年后大有卷土重來之勢，不但以其超高的性價比深受中老年人喜愛，更因融入了時尚元素受到不少年輕人的追捧。

　　老國貨迎來了新“春天”?咱天津本土熟知和不熟知的老國貨又有哪些新故事?您有哪些老國貨的記憶?

　　老國貨馬年受追捧

　　吃在剛剛過去的元宵節(jié)前夕，本土的大橋道和老城里鈣奶湯圓的門店前排起的隊伍似乎更長。“這些現(xiàn)場制作的湯圓不僅吃著有味道，而且比速凍的也更有團圓的意義�！笔忻駨埮�士說，即使偶爾會買一些新鮮花樣的速凍湯圓，但老味湯圓是必不可少的。

　　“以前很多顧客買湯圓時還會買一個五元錢的包裝，不過今年這種情況少了，在去年節(jié)儉之風(fēng)的大環(huán)境下，絕大多數(shù)顧客都是買來自己食用，即使是送人，很多人也很實際，不再特意追求包裝�！贝髽虻酪晃讳N售人員稱。

　　穿今年剛剛20歲的天津科技大學(xué)學(xué)生小李，最近迷上了回力球鞋，大半年時間中他已經(jīng)買了兩三雙不同款式。小李告訴記者，現(xiàn)在的回力鞋已然不是記憶里“白球鞋”的代名詞，從運動系列的球鞋、旅游鞋到休閑范兒的、雪地靴，種類應(yīng)有盡有，價格上基本都在200元以下，可謂是物美價廉，“現(xiàn)在同寢室的哥們，在我的帶領(lǐng)下，都喜歡上了回力鞋�！睋�(jù)新區(qū)一家回力專賣店的銷售人員稱，從去年年中開始，店內(nèi)的銷售額就呈現(xiàn)了逐步增長的趨勢，整個春節(jié)期間的銷售額較去年同期提升了40%。

　　如果說回力球鞋的回歸，是80后年輕人懷舊之風(fēng)的興起，那么老美華服飾的復(fù)蘇可能就是受中國風(fēng)的影響了。復(fù)古的手工繡花，精致的中山扣結(jié)合現(xiàn)代水鉆、蕾絲等流行元素，使得如今咱們天津土生土長的老美華不僅僅是老年人喜愛的品牌，在中年人甚至年輕人中也人氣頗高。“過年本來是打算給姥姥買件小棉襖的，沒想到老美華的衣服挺好看的，所以也給自己也買了一件�！贝汗�(jié)期間買了兩件老美華繡花小棉襖的崔小姐表示，這些本以為會很土氣的老國貨，現(xiàn)在都能給人眼前一亮的感覺，覺得穿上倍兒時髦。

　　用在新區(qū)多家超市中，“郁美凈兒童霜”“大寶SOD蜜”“萬紫千紅潤膚脂”“百雀羚潤膚霜”等上世紀(jì)曾經(jīng)流行于世的“中國馳名品牌”也占據(jù)了貨架的顯眼位置。一位看來是回頭客的白領(lǐng)陳小姐告訴記者，近年來進口化妝品金屬含量超標(biāo)的案例屢見不鮮，所以自己又想起了經(jīng)濟實用的老國貨化妝品。“幾十年的老品牌，質(zhì)量絕對信得過，一點兒都不比好幾百一瓶的外國化妝品差!”陳小姐說。

　　據(jù)銷售人員透露，老國貨護膚品之所以讓不少年輕人成了擁躉，還因為它們的產(chǎn)品進行了改良，在保持天然、高性價比傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，注入了更多年輕時尚的元素，比如富于青春活力的外包裝設(shè)計，添加了時下最新的天然成分。尤其在馬年春節(jié)期間，銷售格外火爆。此外，在58同城等分類網(wǎng)站上，轉(zhuǎn)讓老國貨化妝品的帖子也明顯增多，好評如潮。

　　三大要素助重占市場

　　天津社科院研究員趙景來分析，老牌國貨能在當(dāng)下卷土重來，普通消費者對老品牌的自信是其發(fā)展的重要因素。無論是“新國貨”還是“老國貨”，隨著這股熱潮，使人們對本土品牌有了更高的期待。

　　那么“懷舊”過后，國貨品牌該以怎樣的姿態(tài)緊跟市場步伐?對此，上海財經(jīng)大學(xué)500強企業(yè)研究中心教授江若塵認為，向高端延伸是老國貨重生的可行之路，但在追求時尚的道路上，老國貨應(yīng)該注重創(chuàng)新與傳承之間的平衡。只有符合市場需求的，品質(zhì)過硬，注重品牌價值的提升，學(xué)習(xí)“洋品牌”包裝、服務(wù)、營銷、品質(zhì)等方面，真正具有特色的老國貨才能與外資品牌競爭。

　　也有專家表示，其實本土品牌的崛起在很多行業(yè)都已出現(xiàn)，家電、服裝等國貨品牌相繼重回人們視野，并得到大家的認可賴，日化品牌的逆襲是必然的趨勢，未來會延伸到各個行業(yè)領(lǐng)域。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）